今年的5月21日是第三届“国际茶日”。茶起源于中国，盛行于世界。茶文化是数千年中华农耕文明史中的一颗璀璨明珠，茶产业已成为我国农业产业加速融入双循环的重要风口。习近平总书记在2020年致信祝贺首个“国际茶日”时指出，作为茶叶生产和消费大国，中国愿同各方一道，推动全球茶产业持续健康发展，深化茶文化交融互鉴，让更多的人知茶、爱茶，共品茶香茶韵，共享美好生活。
中国作为茶叶的发源地，茶叶品类五花八门，茶叶产区天南海北，但所有鲜为人知的新兴茶叶产区，都绕不过碧螺春、西湖龙井、黄山毛峰、祁门红茶、安溪铁观音等十大名茶，它们牢牢占据着大众心智，犹如十座大山横在了所有新兴茶叶产区的发展道路上，难以逾越！
三江茶产业同样面临着这个问题，三江作为深锁在崇山峻岭里的新兴茶叶产区，在传统的十大名茶面前，如何在大众心智中占得一席之地，如何在茶叶市场上分得一杯羹，将是三江茶的核心挑战。
面对核心挑战，福来咨询受三江县委县政府所托，对三江茶进行顶层品牌设计，开启全新的区域公用品牌建设。
新时代农产品区域公用品牌建设王道就是做有“根”有“魂”的事，“根与魂”是经营的任督二脉，打通，则目标更明确、竞争更有力、事业更长久！
作为国家重点生态功能保护区的三江县，生态环境优良，所培育的绿茶要比国内其他地区采摘提早20-30天，曾被茶界泰斗陈宗懋先生誉为“中国早春第一茶”，此为一早。早，是时令抢鲜的消费价值，是无法复制的产业优势，更是得天独厚的区位优势。
侗茶，原为侗族打油茶中的主原料“黑茶”，因此得名侗茶。侗族打油茶从唐朝到现在，是侗族人民代代沿传的民族习俗，千年侗寨，也造就了千年的打油茶文化，打油茶一喝上千年，侗茶一传也是上千年，此为一老。老，是独一无二的文化原力，是千年侗乡的民俗传承，更是三江茶产业的价值根基。
早春绿茶、侗茶就是三江茶产业两大抓手。
在三江茶叶区域公用品牌的打造上，集中资源打响早春绿茶和侗茶两大区域公用品牌，以早春绿茶和侗茶带动其他茶叶发展；先后顺序上，早春绿茶先发声，打响三江区域公用品牌第一枪，侗茶夯基础，打造三江茶产业价值根基。
三江茶叶的战略之根呼之欲出，以早春绿茶为核心，以侗茶为特色，以其他茶为补充，打造中国茶叶新锐产区。
福来认为区域公用品牌命名，必须要实名制，要用行政区划名，“三江”就是三江政府要持续擦亮、赋能的金字招牌！而“早”是三江早春绿茶最大的核心价值。将三江与早春相结合，成就三江早春绿茶全新名称：三江早春茶，价值放到品类里，价值更可信、更权威、传播效率最高，用最大的差异化传播价值！
三江早春茶的品牌灵魂就是“早”。对于渠道商来说，越早就代表着利润更高，对消费者而言，意味着可以更早喝到春茶，这不但符合时令抢先的农产品行业趋势，也将引领新茶抢鲜的茶产业行业趋势！
三江早春茶早上市20天的市场优势，早上市早尝鲜的消费价值，要当仁不让的喊出去，抢先发声！因此福来为三江早春茶创造的品牌口令是：“三江早春茶，敢为天下先”。
品牌推广就是要集中力量，关键点突破，围绕根与魂，一以贯之。仅有政府的大会营销独木难支，于是福来将三江早春茶品牌战略发布会导入在京东总部举办的第二届神农论坛中，借势京东大平台进行发布；同时还为三江县政府引荐了中国茶叶流通协会，与协会达成战略合作，借助国家级协会的力量，整合全国茶产业资源，为三江早春茶站台，提升品牌影响力，加强产销对接，只有借助大船出海，才能在产业的红海中乘风破浪。
前不久，2022广西春茶节暨三江早春茶开采仪式在古宜镇马湾·茶园里举行，活动以茶娘采茶、炒茶展演、直播带货、现场参观等“线上+线下”形式，倾情展现侗乡多彩风情，助推三江早春茶区域公用品牌建设，提高三江早春茶知名度和消费者认可度，有效提升三江早春茶的美誉度。
三江聚力把三江茶叶品牌做强、做实。授权企业使用“三江早春”品牌，通过多标推一品，增加“三江早春茶”出现频率。实施多元化、多层次、多角度的宣传推广。在中央、省市主流媒体开辟专栏、专题节目，长期宣传推广茶叶品牌；在高速公路、铁路沿线、程阳、丹洲等旅游景区、侗乡国宾馆和餐饮企业等，建立宣传推广三江茶品牌窗口。
经过多年的努力，三江茶叶的品牌影响力日益扩大。先后荣获“全国重点产茶县”“全国十大生态产茶县”“中国名茶之乡”等称号。2012年“三江茶”被国家质检总局列为地理标志保护产品，三江茶在“中茶杯”“国饮杯”等茶叶评比中多次获得金奖。2017年三江茶产业核心示范区被认定为“广西现代特色农业核心示范区（五星级）”，并入选《全国名特优新农产品目录》；2018年“三江茶”入选首批广西农业品牌目录“农产品区域公用品牌”。2021年，三江成功承办第十七届中国茶业经济年会，获得“茶业百强县”、“三茶统筹先行县域”，三江早春茶获得“2021年中国农产品区域公用品牌市场竞争力新锐品牌”等荣誉。
2020年品牌策划落地后，2021年三江早春茶鲜茶上市采购价高达30元/斤（往年7-8元/斤）。据统计，三江全县茶园面积20.5万亩，2021年全县干茶产量1.98万吨，产值21.5亿元，人均茶叶收入5168元，全县170个行政村（社区），有162个行政村（社区）种植茶叶，茶产业带动全县30余万人增收脱贫。茶产业成为广大农户叩开致富门的“金钥匙”。今年一季度，柳州海关共监管出口三江茶叶67.5吨，货值4200万元。
走在侗乡三江的大街小巷，随处可见“生态立县，旅游富民”、“三江早春茶，敢为天下先”等标语牌。近年来，三江始终坚持绿水青山就是金山银山理念，依托优良的生态环境和少数民族茶文化，围绕脱贫攻坚和乡村振兴，加强规划引领、推广绿色技术、打造产品品牌，将茶产业培育成三江特色优势主导产业，促进了茶产业绿色高质量发展。三江被选入农业农村部推介2021年全国农业绿色发展典型案例，也是广西唯一入选的先进典型！
三江因茶而名、因茶而美、因茶而兴，一条产业强、百姓富、生态美的绿色转型、绿色崛起之路在三江越走越宽广。
来源：风情三江、广西好嘢、农民日报等