近日，宗馥莉独创的新锐饮料品牌KELLYONE再次发布新品“茶茶茶有汽”，这是一款碳酸茶饮料，主打“低糖配方，真茶萃取”，有玫瑰乌龙和茶树花奇兰两种口味。在火热的碳酸饮料和茶饮料市场中，茶茶茶有气试图为年轻人提供一款更新颖的产品。
据悉，KELLYONE品牌是宗馥莉2016年独创的饮料品牌，这是一个内在性格和她本人极其相像的独创品牌，她本人也对该品牌倾注了大量心血。那么，茶茶茶有气有何特色？KELLYONE在饮品领域又有怎样的布局？
一款有气的茶饮料
从最初的碳酸饮料和汽水，到后来的苏打水、风味饮品、功能饮料甚至果汁，“加气”无疑成为了当下饮品行业最潮流的创新手段。
回看近期，KELLYONE动作频频，一个月内连推三款“气泡+”饮品，先有生气啵啵奶气为“气泡+奶”，后有三度半气泡酒为“气泡+酒”，再有茶茶茶有气为“气泡+茶”，KELLYONE“气泡+”饮品产品矩阵迅速扩容的背后，是宗馥莉为品牌创新开辟出的一条“气泡+”新思路。
值得注意的是，健康依旧是KELLYONE系列产品布局的重点方向。茶茶茶有气延续了一贯的健康理念，但又没有追求“0糖“配方，而是选择了低糖。
在健康风潮盛行的当下，“0”概念被捧上“神坛”，但“0”并不是唯一的选择也非标准答案，站在产业发展和产品创新角度来说，“0”概念都未必是一件好事儿。此次，KELLYONE选择的是“低糖配方”，可能会是一次有益的尝试。
在制茶工艺上，据悉，茶茶茶有气使用原叶萃取的两种茶汤，添加量≥6.5g/kg，让花香、茶香、气泡三重口味碰撞出夏日清爽，突鲜茶饮的本色本味，用品宣海报的话讲是“开瓶即闻茶香”。
茶茶茶有气的规格为470ml，官方旗舰店零售参考价为5元/瓶，该产品继续布局5元饮品价格带。
KELLYONE的“气泡+”破局
不同于其他二代的培养模式，宗馥莉的路径类似于“创业式传承”。
2004年，宗馥莉留学归来后从娃哈哈的基层做起。2016年，宗馥莉推出了独创的饮料品牌KELLYONE，这也是宗馥莉“去娃哈哈化”打造的第一个品牌。
作为一个“创二代”，宗馥莉在推广KELLYONE品牌时并没有借助娃哈哈的资源进行推广。
据娃哈哈相关人士透露，KELLYONE是独立于娃哈哈的品牌，并一改娃哈哈“农村包围城市”的渠道打法，而是从线上入手，通过年轻人打入一二线市场。
但该品牌在2020年之前业绩平平，仅以定制NFC果汁和一茶无糖茶饮两个相对高端饮品为主，聚焦于小众消费群。
2020年，KELLYONE首款“气泡+”产品生气啵啵苏打气泡水出道，向更广阔的消费市场进军，并在第二年实现了销量翻三倍的出色成绩。
打开思路后，KELLYONE陆续推出了生气啵啵奶气、三度半气泡酒、茶茶茶有气三款“气泡+”产品，从其产品布局能看出，KELLYONE正试图用“气泡+”品类进行破局。
毕竟“气泡+”为品类延伸提供了更多的可能，气泡+茶+果汁+乳酸菌+维生素……也就是说，未来的KELLYONE主攻品类也会更丰富。
结语
近几年，碳酸饮料、传统汽水、气泡水等含气饮料大放异彩，带动了含气饮料品类的繁荣。据凯度消费者调研统计，2020年，中国市场上出现了1247个包装饮品新SKU，其中524个是碳酸饮料，占比42%。
企查查最新数据显示，我国气泡水相关企业现存2040家，几年每年的新增注册量都在百家以上。不难看出，气泡水品类正进入发展高峰，跨界入局的企业也逐渐增多。
同自己的父亲一样，如今的宗馥莉也把饮料看做是事业，而不仅仅是一门生意、一场资本游戏。在一次接受采访时，宗馥莉说：“我对KELLYONE有期待，但是我不着急。”
秉持长期主义的宗馥莉，试图用“气泡+”赋予KELLYONE品牌新的方向，但会不会再次创造生气啵啵这样的现象级产品呢？对此，让我们拭目以待。
来源：食业家