郎酒庄园三品节的核心，是郎酒三品战略的内涵。随着郎酒“品质、品牌、品味”三品战略深入贯彻实施，郎酒庄园三品节的超级IP也逐渐形成。
5月17日，“第二届郎酒庄园三品节”颁奖典礼如约而至，向2021年为郎酒品质、品牌、品味做出突出贡献的社会各界朋友和郎酒员工授奖。
疫情反复下，今年“郎酒庄园三品节”几经波折。最终采用“线下+云上”同步联动的方式，设置了郎酒庄园主会场和南京、福州、广州、深圳、南宁、青岛、西安、长沙、重庆、成都10个分会场，并通过10多家媒体平台云端见证。
郎酒倾注了满满心意，用心践行着“每年举办三品节”的承诺，也让各界对郎酒品牌有了更深刻的理解。
01
与美好生活相随，做“大家的郎酒”
让极致品质的基因注入郎酒人的血液，让以消费者美好生活为中心的发展理念薪火相传，是郎酒庄园三品节举办的初心。
郎酒集团董事长汪俊林表示，郎酒庄园三品节是郎酒和郎酒的朋友们共同的节日，希望大家一起关心、支持、共创、共建、共享郎酒，让郎酒成为“大家的郎酒”。
在此次颁奖典礼设置的品质、品牌、品味三大主题下，共分为45个类别、92个项目，576个团体/个人获奖。广泛的覆盖面与丰厚的奖励力度再度引发关注。
品质主义是郎酒的核心，有了极致品质，才能塑造极致品牌与极致品味。这一点，在颁奖典礼中也非常明显。92个奖励项目中，品质奖为37个，占比41%。
而今年三品节的首个奖项，依然来自田间地头。二郎镇获得“米红粱基地示范镇”奖，泸县潮河镇伏鱼村、富顺县代寺镇丰光村、古蔺县金兰街道兴阳村等40个村庄获得“米红粱基地示范村”奖。同时，还为16个团队颁发了“智慧农场示范村”奖。
生产的源头，是酿酒品质的基础保障。郎酒大规模奖励村镇集体，是其坚守品质、从源头抓起、层层把关的体现，也为产业扶贫、乡村振兴注入重要力量。而种粮人经年累月的付出与坚守，时刻生动诠释着郎酒“正心正德、敬畏自然、崇尚科学、酿好酒”的发展理念。
除此之外，品质奖还奖励了在技术贡献、环境保护、产能建设等方面做出突出贡献的团体和个人，贯穿一瓶好酒诞生的全过程，将郎酒对品质的极致追求清晰地呈现在所有人面前。
郎酒庄园三品节，是郎酒品质追求、社会责任的呈现，也构建起郎酒与消费者之间的桥梁，致力于满足消费者日益增长的美好生活需求。
本届郎酒庄园三品节上，选取了来自微信公众号、视频号、抖音、微博的40名关心郎酒的忠实粉丝，颁发了“郎酒Fans奖”，感谢其为郎酒建言献策、携手并进。
值得关注的是，去年郎酒庄园（云上）三品节以500万为奖励，面向社会征集10000条“金玉郎言”，得到了超过4亿人次参与。郎酒特别精选其中99条，对应编撰99个郎酒关键词，结集成书，向全社会系统展示郎酒品味文化。
今年郎酒庄园（云上）三品节继续以500万为奖励，设置“寻郎记”主题活动。即日起至6月3日，郎酒Fans可通过郎酒股份、四川观察等渠道收集创意“郎”字、寻找“郎”酒身影、讲述“我与郎酒不得不说的故事”，感受郎酒共创共享的美好体验。
郎酒庄园三品节以具象的节日形式，让“品质、品牌、品味”的三品战略得以不断深化，也向各界传递出郎酒坚守品质主义，为消费者而生，为美好生活而来的决心。
02
与“三品战略”同行，“三品节”超级IP形成
2020年3月12日，郎酒在郎酒庄园召开首届“郎酒品质奖”表彰大会，奖励为郎酒品质建设做出贡献的技术人员，表彰了11个优秀项目团队及7位优秀个人，给予1090万元奖励。会上，郎酒首次提出布局“品质、品牌、品味”三品战略，同时宣布此后每年举办郎酒庄园三品节。
2021年3月19日，青花郎战略定位由“中国两大酱香白酒之一”升级为“赤水河左岸 庄园酱酒”，以郎酒庄园为原点与核心，赋予“三品战略”更加具象的载体。
2021年4月7日，首届郎酒庄园三品节开幕，庄园酱酒迎来首秀。在此前品质奖的基础上，增加了品牌奖和品味奖，并将奖励范围扩展至社会各界朋友和郎酒内部员工，涵盖384个奖项，奖励金额共计5000万元。实现了极致品质、极致品牌、极致品味的全面升级。
发展至今天，郎酒已经连续3年颁发奖励，并在形式与内容上持续丰盈。每一年的三品节，也成为各界了解郎酒成长、发展、奋进的一扇窗口。
当消费者亲身参与，走进郎酒庄园，“生、长、养、藏”就从纯粹的文字转变为看得见、摸得着、闻得到、听得清的品质回响；当种粮人代表站上领奖台，他们的喜悦与激动，就串联起郎酒品质与美好生活；当消费者意见被采纳汇集，郎酒的消费者主义就更加清晰……
一方面，透过郎酒对品质的坚守，折射出郎酒的责任担当。从研发引入优质品种到各个环节全方位监管，从规范引导农户种植到逐年提升价格收购米红粱……源头所蕴含的意义，不仅仅是品质底线，还有以酒助农、智慧发展、扶贫振兴的担当。
另一方面，郎酒以品质、品牌、品味助力美好生活，也是其坚定品质追求、长期追求、消费者追求的体现。一直以来，郎酒坚持扶好商、树大商、厂商共赢；严格遵循“快生产、快储存、慢销售”产销原则，以做强、做长、坚守品质为核心，不追求短期的、不合理的销售额，最终实现酿好酒、存新酒、卖老酒，助力消费者的美好生活。
郎酒庄园三品节的核心，就是郎酒三品战略的内涵。随着郎酒“品质、品牌、品味”三品战略深入贯彻实施，郎酒庄园三品节的超级IP也逐渐形成。
03
与时间为伴，坚守品质主义与长期主义
郎酒是时间创造价值的坚定信奉者，坚持一切工作围绕“酿好酒”开展，一切努力都为消费者的美好生活。
随着消费升级的深入，整个白酒行业保持向好，产品、渠道、规模都在持续升级，酒业也进入高质量、稳定发展新时期。基于此，行业对白酒设定的标准越发规范，企业对自身品牌塑造愈发重视，消费者也对白酒品质提出了更高的要求。
作为高端酱酒代表的郎酒，始终坚定目标追求，并积极拥抱行业变化，探索着专属于郎酒的品质道路与可持续发展。郎酒庄园三品节的设立，也意在对每年郎酒“三品”建设工作进行回顾和总结。
汪俊林董事长表示，过去一年，是郎酒改进的一年，奋进的一年，更是成功的一年。
这一年，郎酒品质扎实提升，硕果累累；青花郎战略定位升级，“赤水河左岸 庄园酱酒”特色独具，花开遍地；吴家沟生态酿酒区二期正式投产，百年郎酒迎来历史最高产能和储能；“扶好商、树大商、厂商共赢”三商政策落地生根，郎酒市场势能持续提升；郎酒提档升级、提质增效扎实推进，郎酒庄园破层出圈……随着一项项工作的推进，郎酒“庄园的味道、郎酒人的信仰、中国郎的气度”被酿进每一滴郎酒，并被更多人品味、认可、理解。
与此同时，郎酒“品质、品牌、品味”三品战略还在持续渗透，“品质追求、长期追求、消费者追求”三大追求还在持续精进。今年3月28日，“郎酒酱香产品企业内控准则”发布，以115项企业标准贯穿了青花郎从原料、生产、贮存、勾调、出厂的始终，给消费者带来品质的郑重承诺。
2022年，郎酒将继续控制酱香白酒销售，计划投放量1.3-1.5万吨。今年10月，郎酒酱香白酒储酒将达到17.5万吨左右，今年生产酱香白酒4.5万吨左右，明年计划生产酱香白酒5.5万吨。到2026年底，郎酒酱香白酒储酒预计将超过30万吨。
未来，郎酒也将持续矢志不渝践行“三大目标”：在白酒行业具有重要地位；与茅台各具特色，共同做大高端酱酒，浓酱兼香型白酒成为大众喜爱产品；把郎酒庄园打造成为白酒爱好者的向往之地，世界一流酒庄。
以三品战略为核心，与时间做朋友，郎酒，一直在持续创造价值的路上。