近几年来，消费品领域崛起了一批新消费品牌，比如：元气森林、自嗨锅、妙可蓝多、Ubras、花西子等等。
在关键的时间节点，迅速成为全网第一。小鹿蓝蓝2020年8月份上市，在当年双十一，就成为了“婴童零食”类目第一。借助抖音电商，通过抖音每天投放50万，转化到淘宝承接销售，换取40万的销售额，全力推动它登上双十一婴童零食第一名。然后，再利用“第一”的公关效应，扩大品牌影响力，建立领先品牌的认知。
定位理论，如何看待新消费品牌？
领取品类战略（内刊版）电子书内容来源/ 克里夫定位研修院视频号直播嘉宾 / 李亮 剪辑 / 莫瀛 近几年来，消费品领域崛起了一批新消费品牌，从品牌的打造规律上看，我们认为他们完全吻合定位理论的方法，没有创造出新额方法。也能清晰地感知到他们的差异化定位。只是他们传播和推广的手法有极大的革新，更加注重年轻一代喜闻乐见的笔记分享、短视频和直播。