差异化的规格容量，能在激烈的市场竞争中开辟出新赛道。这句话应用到能量饮料品类再合适不过。
在品类细分的同时，能量饮料主流规格也集聚了不少企业，有的企业甚至成为这一规格的代名词。如250ml红牛、500ml东鹏特饮，600ml体质能量等。近来，食品板发现，能量饮料的规格容量越来越大了，从180ml、250ml，到500ml、600ml、还有800ml、900ml即饮装以及突破1L的畅饮、分享装等，谁能在更大容量中争得一席之地，尚不得而知。
起初，能量饮料市场是250ml的金罐红牛称霸全国，打下了200亿+规模的江山。在2009年，东鹏特饮推出了250ml的PET塑料瓶包装，零售价3.5元，在激烈的市场竞争中形成了差异化，开辟出了新赛道。2017年，其又推出了500ml的大金瓶特饮，在“壹元乐享”等促销活动下快速放量，成为公司近年来高增长的主要驱动，拓宽了赛道的同时，并成为这一规格的代名词。据了解，500ml大瓶装东鹏特饮2021年销售50.24亿元，成功跻身50亿元大单品。东鹏饮料称，未来东鹏特饮将继续挖潜500ml金瓶装产品优势，向100亿、200亿单品进发。
乐虎虽也有推出250ml的金罐装产品，但是凭借380ml和500ml差异化规格定位和品牌营销杀出红牛和东鹏特饮的包围圈。据了解，2021年乐虎营收32.22亿元，同比增长16.3%，在行业中建立起了一批忠实的消费群体。未来，乐虎也将持续强化专业品牌定位，聚焦一、二线市场，强化终端掌控及网点形象，深化渠道渗透，在积极获取市场增量的同时，扩大市场份额。
其他知名能量饮料品牌，如黑卡主推245ml和450ml，魔爪主推310ml和330ml，外星人主推100ml、330ml和250ml大魔王，娃哈哈启力主推250ml、380ml，均在250-500ml这一主流规格带内。
就目前来看，单是前三名品牌的销售额就已达到约300亿元左右，加之其他品牌的市场贡献。因此业内人士称，如今，能量饮料市场中250-500ml的产品是市场消费主流。
2014年，河南中沃推出体质能量品牌，以600ml为主销规格，再一次开辟出了能量饮料新赛道。经过近十年的市场深耕，体质能量销售已突破20亿元，坐稳了这一规格容量的老大地位。
近来，其他品牌在市场上南征北战，接连推出600ml容量的单品，试图争抢体质能量市场份额，竞争愈发激烈。在这一规格容量内，集聚了众多企业，如欢虎能量、体力能量、捷虎能量、体劲能量、觉醒动力、优珍能量、中饮能量等，而2022年今麦郎天豹能量饮料也推出了600ml的大规格产品，试图凭借自身的品牌和渠道优势分得一杯羹。
正是因为意识到了竞争者众，强敌涌入，体质能量在2021年底喊出的2022年flag便是：永保大容量600ml能量饮料第一品牌。
此前，体质能量本身有多个600ml的单品，在2021年底又针对这一规格推出了升级产品，包装原创专利瓶型，内质升级为运动营养耐力类食品，突出耐力、速度和恢复，特添加了维生素B1、B2和咖啡因，牛磺酸添加量较上一代同类产品增加100%，在口味方面也推出牛磺酸原味经典、血橙菠萝、青瓜聚变三种口味。此外，又针对消费者追求健康、低糖趋势，推出600ml红黑双色的0糖新品，有牛磺酸原味经典、柠檬爆裂、奇异果疯狂三种口味，特别添加椰子水及其他果汁。众多新品齐上市，以积极姿态迎战外敌。
在产品内质创新不明显的形势下，功效不强容量大，高性价比成为能量饮料的一个主要卖点。于是乎，除红牛、东鹏特饮、乐虎等几个已有沉淀的品牌之外，更多的能量饮料品牌将焦点转向了高性价比，一方面产品规格容量越来越大，600ml、800ml、900ml、1L+等；另一方面促销力度与日俱增，或者是无售后的裸价操作，或者是开盖有奖，中奖率高达50-70%。
对于饮用者而言，同一价位产品，在保证质量不变的条件下，容量则是越大越好。当前，小容量携带方便，满足的是学生、公司职员等一次性饮用量需求；近年来，众多企业推出大容量，将目标锁定在满足施工工地、竞技网吧、客运车站、高速加油站等场景消费者的需求。就连体质能量也在稳固600ml地位的基础上推出了1L分享装。
体质能量指出，小容量对于需求能量饮料的铁实消费者而言，无法满足在运动后大量补充能量，工作中快速实现提神抗疲劳的需求。因此，能量饮料市场亟需一款大容量阔气装产品。2020年，体质能量率先在市场上布局1000ml大容量包装牛磺酸能量饮料。食品板在调研中发现，体质能量的经销商反馈，对于熬夜加班工作压力大的上班族，大幅增加的游戏族和健身族，长途汽车司机等，大容量更适合，销量逐步提升。
此外，其他品牌也加快在此赛道的布局。例如，广东椰泰生物科技有限公司捷虎能量在600ml基础上，推出900ml牛饮装；600ml零售价5元，900ml零售价6元，性价比更高。此外，以国潮饮品为主卖点的人参能量饮料参克目前主要销售130ml和480ml两种规格产品，但是据其销售总监景俊鹏透露，参克正在计划推出1.18-1.25L高性价比分享装产品。
如今，1升以上功能饮料，一方面聚焦需要强补给的人群，另一方面适用多人分亨，开辟出餐饮和家庭消费场景，是另外一种对应渠道的品类拓展。尽管如此，业内人士也指出，能量饮料品牌格局已相对固定，现有的市场机会也吸引了大品牌进入，谁能成为1L+容量的代名词，留给新品牌的机会不多了。
