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官方简介
【产品名称】：达能敢迈营养食品系列
【上市时间】：2022年6月7日
【产品亮点】：据介绍，敢迈品牌以“助力健康老龄化”为出发点，为中国消费者量身定制了敢迈早安益生菌膳纤冲饮、敢迈多元蛋白清饮和敢迈营养晚安饮。这三款产品根据消费者每日不同时段的行为习惯，从早中晚等时段身体的营养需求入手，提供“按需分时”的科学营养配方，从“自护力”、“行动力”、“脑力”等多个维度，将营养补充融入消费者的日常生活。
【产品价格】：冕御力益生菌膳纤冲饮：14袋*1盒/174元
捷行力多元蛋白清饮：14袋*1盒/195元
健记力营养晚安饮：14袋*1盒/185元
【公司背景】：达能是一家跨国食品饮料公司，拥有基础乳制品和植物基产品、饮用水和饮料，以及专业特殊营养三大业务领域。中国现已成为达能全球第二大市场，占其销售收入约10%，拥有脉动、依云、alpro等众多品牌。
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班班说
新品热不热？班班有话说！大家好，我是食业头条的班班。
近年来，随着居民人均可支配收入的提升、健康意识的增强，具有极强消费能力和意愿的中年人群对自身健康程度的关注日益走高。洞察这一需求，达能瞄准40岁以上的中国消费者群体推出敢迈营养食品系列。
相较于当前市场上成人营养产品集中于一个或两个功能方向，敢迈采取了“按需分时”的产品设计，为消费者提供不同时间、不同场景下补充营养的解决方案。此外，该系列产品还融入了“中国特色”，植根于中国人的生活习惯。如标注上午7点的冕御力益生菌膳纤冲饮，与中国人“晨起一杯水”的养生之道相符合，有益于激活肠道健康。达能生命早期营养大中华区高级副总裁周志刚也表示，“敢迈的产品设计深植于中国消费者的日常习惯和身体所需，它的灵感来自东方养生哲学，结合了达能开放科研中心的前沿科技成果。”
敢迈的上市，使达能在中国市场的全生命期健康产品体系进一步完善，同时也使中国的专业特殊营养品类再添新军。相信随着巨头的进入，将会有更多品牌关注40岁以上的受众群体，为他们提供更多元化的产品选择。
