7月6日，徐福记举行新品及战略发布会，恰逢成立30周年，宣布了新的品牌口号：“美味聚福气， 天天徐福记”，并一口气推出30大系列200余个新品。
近几年随着新冠疫情的常态化，健康零食正在受到越来越多消费者的青睐。据ADM Outdoor Voice的趋势报告显示，全球37%的消费者希望吃到的零食能帮助改善他们的心理健康状况。针对这一变化，徐福记紧抓健康零食的三大趋势：营养加法、成分减法，以及更加健康的工艺打磨产品。
在减法上，进行减糖、减油、减盐、减少添加剂，并研发出0脂0糖0卡的茶妍轻冻可吸果冻、0蔗糖五谷牛奶酥新琪玛、0蔗糖苏打饼、0蔗糖棒、0蔗糖巧克力等；在加法上，进行营养强化和功能性产品的研发，例如推出富含高膳食纤维、鲜牛乳熬制的牛乳棒，加入木糖醇的水果软棒，含有宁夏中宁枸杞的话梅糖、益生菌巧克力等等。最后在非油炸、少加工的健康工艺方面，推出了非油炸的五谷牛奶酥等产品。
日益多样化、个性化的消费需求，也让趣味性和独特性也渐渐成为消费关键词，颜值上的新奇、有趣、独特，正成为年轻消费者的社交货币。比如利用可爱造型、互动好玩的形式让产品变得有趣味性，徐福记推出了玩趣大棒棒糖、12生肖造型的梨膏棒、卡通造型的棉花糖和动物棒巧克力，以满足消费者的新奇和趣味需求。追求独特性的消费需求还体现在地域风味崛起，包括产地限定、口味限定、独特口感，此次，徐福记就推出了季节限定凤梨酥礼盒，在之前徐福记还推出过其首款产地限定产品——奇巧丹东草莓威化巧克力。
徐福记成立于1992年，以新年糖打响品牌影响力，称雄糖果市场，创新推出的散装专柜销售模式风靡至今。截至2022年，徐福记在全国拥有140多家分公司及营业所，管理250000多家终端门店，是家喻户晓的国民经典零食品牌。