在快消品市场，品牌化和去品牌化似乎在同时进行。实际上，消费者并不是不要品牌，而是想要“我的品牌”。
最近几年，品牌呈现出显著的发展趋势，从品类品牌到人群品牌。品牌正在成为某个生活场景、生活方式、生活态度的共识。也因此，聚焦人群、场景、情绪的品牌不断涌现。
品牌不仅是个名称，对于年轻人来说，每个品牌都要有人设。如果说品牌和年轻人之间隔着一堵看不见的墙，那么品牌人设则是与年轻人深度对话的资格证。因此，在品牌运营中打造品牌人设尤其重要。
品牌建设需要做两件事情，一是建立人设，二是传播人设。过去说不会讲故事的品牌不是好品牌，现在说，品牌本身就是故事，让消费者去讲吧。
王小卤的品牌理念是“做持续给人们带来幸福感的卤味零食”，不管工作多忙，压力多大，吃王小卤虎皮凤爪都能带给大家快乐、放松。王小卤设计了无厘头沙雕风格，制造出令人捧腹的笑点体验，持续立住趣味人设。
蜜雪冰城的雪王IP形象给人留下了深刻印象。借助今年河南高温这一热点事件，蜜雪冰城雪王logo突然变黑引发了热议，蜜雪冰城官方微博趁势制造悬念，引发探讨。
有网友猜测“河南太热，晒黑了”，有网友调侃“黑色显瘦”。话题不断发酵之后，蜜雪冰城官博进行人格化回复，雪王确实是被晒黑的，不过是在摘桑葚的过程中晒黑的，同步推出夏日桑葚新品“芝芝桑葚”、“桑葚莓莓”。
在年轻群体中，品牌正在成为一种社交方式，“我是什么样的人”、“我的朋友认为我是什么样的人”，消费者不断寻找代表自己独特人设的产品，品牌通过包装、传播将自己变成消费者心中的“我的品牌”。
建立好品牌人设，才能抓住自媒体时代的“人心红利”，才能在传播端形成“破竹之势”。