李敬泽说，我们愿意等待着明天不一样的我，你也愿意迎来无数个自己；苏童说，创造的使命就是开疆扩土，就像在建造一条隧道，在已知与未知之间探索；笛安说，情感的力量可以穿越几百年时空和多种文化壁垒，去打中那些在围观他的人们……梁晓声说，这是一种心灵的能力，这就叫无界……
8月27日，酒鬼酒和中国文学殿堂级杂志《收获》战略合作，合作内容广泛且极具时代意义。由此中国新文学时刻启幕。
新文学时刻启幕，是文化酒鬼酒的又一次文化远行，是酒鬼酒“中国文化酒的引领者”战略使命又一次升维！
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文学，你好!
阿来、苏童、余华、毕飞宇、李雪琴、笛安、梁晓声、双雪涛、淡豹、韩少功、李敬泽、田耳、彭敏、孟小书、谢锦……还有被拍电影“耽误”的贾樟柯，这些都是中国文学界的著名作家。
卡夫卡说，书必须是用来凿破人们心中冰封海洋的一把斧子，这些著名作家们就是制作斧子的人！2022年8月27日， 这些制斧人、著名作家来到了湘西酒鬼酒厂，穿梭在酒鬼酒文化陈列馆，观看各位作家、艺术家给酒鬼酒留下的墨宝：
著名书法家黄苗子赞酒鬼酒“威而不猛”；著名诗人艾青称湘泉是“水的外形，火的性格”；著名戏剧家吴祖光称湘泉发展“生正逢时”；著名作家陈忠实寄语“湘泉聚灵秀，酒鬼壮远行”……有趣的是，苏童会在其中找到了自己题过的一幅字：香煞人也。
▲《收获》杂志主编、当代著名编辑程永新
中国顶流作家齐聚酒鬼酒酒厂，是酒鬼酒牵手中国文学殿堂级杂志《收获》开展战略合作的一部分，该战略合作的核心活动包括：
酒鬼酒联合《收获》，推动“酒鬼酒·无界文学奖暨酒鬼酒·无界漫游计划”，文学奖包括演绎小说奖、传唱诗歌奖、入画散文奖三大版块；
《收获》作家创作基地、里程文学院湘西分院落地酒鬼酒；
酒鬼酒将独家冠名腾讯视频号X《收获》直播的“心如原野，文学无界”活动。
中国的“新文学时刻”在湘西酒鬼酒厂启动了！
中粮酒业党委书记、董事长、总经理，酒鬼酒股份公司党委书记、董事长王浩，在本次会上非常激动。他说，文学让我们内心柔软，让我们愿意像水一样，漫游过这无垠的地、广袤的天，在文学的原野上，每一株草，都能在风中起舞。“今天我谨代表所有酒鬼酒人，说一声：文学，你好！”
▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理，
酒鬼酒股份公司党委书记、董事长王浩
王浩认为，文化名酒和文学名刊的战略合作，打造中国最具创新力和创造力的文学奖项，培育文学人才，将促进传统“纯文学”跨界、破圈，推动中国文学事业升维发展。
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又一次文化远行
8月27日开启的“新文学时刻”，是中国文坛盛事，亦是中国白酒行业的文化盛事！之所以冠一“新”字，因为这是酒鬼酒与中国文学的又一次结合。
1993年，酒鬼酒从一份《湘泉之友》报开始，开启了文化远行。十多年时间，酒鬼酒共举办8次全国知名作家笔会，13位茅盾文学获得者、23位茅奖评委、42位鲁迅文学奖获得者、50位鲁奖评委等共1300位作者，写下了3200篇献给酒鬼酒的文章。
▲《收获》，创刊于1957年，捧红了一半以上的中国知名作家。纵观茅盾文学奖、鲁迅文学奖、华文传媒大奖、红楼梦文学奖获奖者，其代表作首发最多的杂志就是《收获》。图为酒鬼酒公司副董事长、总经理（右）与《收获》杂志主编程永新签约。
李泽厚、陈忠实、汪曾祺、舒婷、洛夫……这些在中国乃至世界文学史上熠熠生辉的名字，都出现在《湘泉之友》报上。这次活动现场，著名作家苏童在发言中还首次透露了1999年到访酒鬼酒厂的馥郁往事，引来了现场阵阵掌声。
作为中国独有的酒类，作为无数文人墨客的“灵感缪斯”，白酒自诞生起就与中国文化形成了紧密的捆绑。
这种捆绑或许源于两者之间的内在联系：作家是文字的酿酒师，他们把方块字、标点、符号这些古老的食材，分拣、搅拌、蒸煮，装进纸里；就像酒鬼酒的酿酒大师们，把高粱、小麦、玉米、大米、糯米这些原汁原味的五谷投入发酵池，然后在窖池边耐心等待，渴盼那馥郁绵长的味道。
不过，现代白酒行业对文化重要性的认识并不算早。1993年，当时中国白酒行业还很弱小，多数企业对“品牌”的重要性还没有认识到，对于“文化”赋能品牌这件事更是全无概念。
而在品牌诞生之初，酒鬼酒就确立了“中国文化白酒的引领者”的战略目标，并于1993年开启了和中国文坛的互动。这次携手《收获》，对于酒鬼酒来说，是它再一次的文化远行。
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“文化酒”战略继续升维
早在20年前，白酒业界就形成了共识：卖酒就是卖文化。相应的，白酒品牌推广的关键内容就是推广自己的文化。文化到底是什么？这个文化如何表达？然后，这个文化又该用什么形式输出？
酒鬼酒的答案与众不同。
酒鬼酒，在诞生之初就与我国的文化有着密不可分的联系，他在少数民族文化与中原文化的碰撞融合中孕育，经以黄永玉先生为代表的文化大家妙手点睛，生来自带文化烙印。作为“白酒文化引领者”，酒鬼酒延续着文脉，并在时代语境下，创造出了多元的文化表达形式：
酒鬼酒与故宫博物院第六任院长一起《万里走单骑》，行万里醉三千，把世遗文化装进酒里；
与《中国国家地理》杂志社一起重走大师路，将湘西文化带进了国家级博物馆，把家乡的风土人情文化装进酒里；
开启沉浸式内参·诗酒幻境，把中国古典文化装进酒里；
联手《收获》，把中国文学装进酒里；
……
在这些IP活动中，文化是多种多样，有文学、有世遗、有家乡风土；文化表达形式各不相同，有行走万里的综艺节目，有声光电结合的新媒体表达方式，有展会形式。这些IP活动，有的是酒鬼酒自己搭台唱戏，有的是与其他平台深度合作。
什么是酒文化，就是与酒有关的文化，是酒类品牌把自身的地理、酿造、品牌历史等内容通过某种表达方式传递给消费者，这种表达方式可能是文字、视频，或者是户外广告。而“文化酒”不一样，酒鬼酒文化战略目标是，让酒鬼酒成为文化的名片和载体。
这次酒鬼酒联手《收获》，和文坛再次牵手，是“文化酒”战略的进一步升级。这次联手，酒鬼酒采取的策略是链接甚至创造文化平台，让作家走进工厂、走进酿酒车间，甚至去创造文学作品，从而将酒香融入墨香。未来，酒鬼酒将基于这些平台，长期坚持“文化酒”战略。
有别于“酒文化”的玩法，在酒鬼酒的“文化酒”战略下，酒鬼酒表达的文化不再是简单的与酒有关的文化，而是将自己与各种文化融在一起，让文化渗进酒里，让自己本身也成为文化的一种，或文化的载体，这就是“文化酒”之真谛！
从营销角度来说，此次联手《收获》，在中国白酒行业开展了独树一帜的文学IP活动，使得酒鬼酒文化IP阵营中再添新军种，拓宽了中国白酒品牌IP营销的边界。
什么是“无界”?酒鬼酒该IP活动本身就是营销无界的体现，套用活动的一句话，即：心如原野，营销无界！
亦正如毕飞宇所言，“谦卑一点，面对自然、过往、未来，那个无界的世界比你所知道的要大得多，要强得多，要有意义得多！”从“中国文化酒的引领者”，到中华文化守护者、传承者，酒鬼酒越来越谦卑，亦越来越优秀！
本次活动的其他内容，请欣赏图片！
