日前，又见高沟——高沟品牌战略暨新品上市发布会以线上形式圆满举行。
新高沟回归“酒”文化，以“人生起伏，挥洒自如”为品牌主张，抢占高线光瓶酒赛道，以新理念、新产品、新机制、新模式来开启高沟复兴新征程。现场，发布了高沟标样系列产品，包括高沟标样1995、高沟标样（黑标）、高沟标样（白标）。
在今世缘创牌26周年、国缘创牌18周年的节点上，作为今世缘前身的高沟品牌正式重启，标志着高沟将成为百亿今世缘的第三张拼图和支撑企业未来可持续发展的一个重要的增长极。
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万事俱备，又见高沟
高沟，与洋河、双沟、汤沟并称为江苏四大名酒“三沟一河”，在华东乃至全国享有盛誉。
高沟始于两汉，盛于明清，拥有悠久的酿酒历史和技艺传承，文化底蕴深厚。自古至今，高沟一直是高品质和好口碑的代表白酒品牌，高沟还被认定为“中华老字号”品牌和国家地理标志产品。
从高沟出发，今世缘实现了从“站起来”“富起来”到“强起来”的飞跃，可以说，高沟是今世缘的根与魂。
如今，重启高沟，是基于民族品牌崛起的历史使命，以及苏酒高质量发展、今世缘酒业品牌战略的重要着力点。
首先，随着国家实力及地位提升，民族自信、文化自信不断增强，国潮复兴已成趋势，客观上提供了高沟品牌复兴的大环境及历史机遇。
其次，江苏作为经济大省、文化大省，也是酒业生产与消费大省，在中国酒业版图中占有重要地位。在苏酒高质量发展的重要时期，高沟酒作为“三沟一河”的重要成员，需要加速复兴以推动苏酒品牌协同发展。
最后，今世缘酒业正处于实现“十四五”营收超百亿战略目标的关键时期，高沟复兴是筑牢品牌根基、夯实品牌厚度、激发发展新动能的有力支撑。
通过重启高沟，今世缘将由双品牌向“国缘+今世缘+高沟”共同驱动的品牌策略转变，拉动营收增长冲线百亿，提前布局后百亿时代。
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创新创优，打响高沟复兴战
今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦表示，高沟复兴，唯有创新。要找准战略机遇点，抓住营销关键点，明确未来发力点，在创新实践中打响高沟品牌复兴战。
一是创新组织架构。成立高沟销售公司，组建专职团队专注专营高沟品牌营销。建立“赛马”“揭榜”等内部市场化机制，激发内在活力，调动创业激情。
二是创新营销机制。采取“招商、扶商、富商、安商”四大策略，启动合伙人项目，建立内部和生态链合伙的新分配机制，建立共创共赢的厂商关系。创新终端渠道合作模式，线上线下融合，拥抱新零售。勇当营销改革探路者，为实行分品牌实体化运作、建立现代企业管理模式积累经验。
三是创新产品体系。坚持品质表达，以技术创新拥抱新时代消费者，打造有态度、有灵魂，高颜值、高品质、高性价比的高沟酒。从酿酒原粮到酿造工艺，全方位融合创新，实现品类创新和品质差异化。
四是创新传播方式。聚焦城市新中产阶层，通过新媒体精准触达目标客户和潜在顾客，价值回归到“酒”的内在品质，通过场景和情景互动深化品牌理念，抢占消费心智，实现宣销一体。
通过激活高沟品牌特有的文化内涵，挖掘文化积淀，传承红色基因，塑造与时代同频共振的品牌文化内涵。
整合高沟品牌独特的优质资产，包括历史文化、工艺传承、创新技术、生态资源、硬核品质等，夯实品牌根基。
唤醒高沟在消费者的内心认知，老名酒拥抱新时代，创新营销，在江苏以及周边省份展开，逐步向全国化发展。
明确的战略规划，不仅为高沟复兴指引了方向，也向行业表明高沟复兴的决心和底气。
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品质+表达，引领消费风尚
近年来，在消费升级、品质升级的行业背景下，大众消费崛起，光瓶酒的主流价格带上升，其价值和品质甚至超过同价位盒装酒，更贴合品质消费理念，由此替换及新增的市场容量规模极为可观。
据中国酒业协会市场调查报告显示，近6年来，高线光瓶酒的市场规模复合增长率为20%，未来的增速预计将保持在15%-30%之间。
显然，高线光瓶是市场新的风口，光瓶酒高端化是未来的大趋势。
在竞争日益激烈的高线光瓶酒赛道上，高沟具有中华老字号的品牌背书，其价值、品质值得信赖，拥有广泛的消费基础和市场认同。
本次发布的高沟标样系列产品，是高沟在深入研究新时代消费趋势后进行的全面创新，凭借高颜值高品质引领时尚和消费，符合人们对美好生活的追求。
以主打产品高沟标样（黑标）为例，它是中国白酒大师吴建峰博士领衔的科研团队自2006年便开始打磨的作品，是继国缘V9之后技术创新的又一力作。在原料和工艺上都有所创新调整，更强调蜜香和花香，清雅、饱满、甘冽，符合当代消费趋势和城市新中产阶层的偏好。
包装设计上，以绿色、低碳、环保为原则，摒弃繁杂表现，简而不凡，具有鲜明独特的品牌风格特点，带领消费者回归“酒”本身，更注重品质和品味的本质呈现。
今世缘酒业党委副书记、高沟酒业销售公司总经理倪从春表示，国缘、今世缘和高沟的品牌定位及目标消费群体并非由高到低，而是三个品牌拥有各自不同的消费场景和消费圈层。
一方面，三品牌定位互补，能够优化产品结构，夯实基本盘，强化品牌力量，助力今世缘实现市场突围，加快全国化进程；另一方面，高沟品牌自带市场影响及流量，能够成为今世缘又一增长极，为实现百亿目标做出贡献。
高沟复兴，是今世缘与行业共同的期待。三驾马车并驾齐驱，今世缘的增长动能愈加强劲，百亿目标已然在望。
作者：李如婷