懐酒的“四老”价值体系，是释放“老名酒+老酱酒”品牌势能的有力支撑，也是其保有行业竞争力的最强优势，如今，懐酒强势归来，致力于成为价值酱酒第一品牌。
9月9日，“品味懐酒 怀念好久”国台酒业懐酒新品上市暨新商业模式发布会将隆重举行。
自2019年国台并购懐酒后，两年多时间，懐酒潜心打磨，如今携新品强势归来，一经传出，便引发行业强烈关注。
那么，懐酒复兴，新品如何？有什么特别之处？又将为行业带来什么影响？
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老懐酒，老在何处？
贵州懐酒厂始建于1951年，是贵州第一批国营酒厂，距今已有71载。
茅台镇是中国酱香型白酒的核心产区，独特的水源、土壤、气候、气温与优势微生物群落浑然天成。得益于茅台镇独特的酿造环境，懐酒享有“佳酿美酒”的美誉。
懐酒自问世以来，就坚持以“质量第一、信誉第一、管理第一、效益第一”的原则，使产品质量不断提高，深受消费者喜爱，至今仍有不少拥趸，具有深厚广泛的市场基础。
1986年，懐酒获得贵州省第四届名酒金尊奖，荣获贵州省第四届名酒证书。
1988年，懐酒三获全国金奖，分别为：国家商业部优秀产品金爵奖、中国首届食品博览会金奖、全国优质保健产品金鹤杯奖。
1992年，参加香港国际食品博览会，懐酒夺得金奖。
最让人眼前一亮的，是贵州懐酒拥有茅台镇稀缺土地资源129亩，库存老酒5000余吨、上世纪90年代稀缺老酒200余吨（30年以上老酒）。
2019年，国台并购海航懐酒，成立贵州国台懐酒酒业有限公司。对茅台镇任何一家酒企而言，5000余吨库存基酒资源是可遇不可求的，尤其是200余吨酒龄30年以上的老酒。
国台方面推出“贵州老名酒，正宗老酱香”，可以看出其着力点在“老”，懐酒的价值体系，正可归结为“四老”，即：老酒厂、老品牌、老名酒、老基酒。
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新懐酒，新在哪里？
目前，懐酒是国台四个生产基地之一，占地129亩，库存基酒5000余吨，存有90年代老酒200余吨。按之前的设计，最大年产能为1200吨，经过立体布局创新设计，拟将产能提高到5000吨，计划2023年底全部建成投产。
据了解，本次发布的两款新品分别是“懐酒∙经典”和“懐酒∙金奖1986纪念”，价位区间在200-500元，主攻中高端市场。
从现有信息来看，两款新品显然沿袭着懐酒的稀缺品质和品牌情怀，唤起消费者记忆，实现与新品的完美承接，由此打开消费心智，实现销量与品牌的共同提升。
在懐酒的“四老”价值支撑和国台的实力运作下，锚定中国白酒主流消费价格带，致力于打造中高端价位的价值酱酒第一品牌，可见懐酒信心十足，也让行业期待更上一层。
尽管具体信息尚未曝光，但结合国台重磅复兴懐酒的大动作，以及其长期以来坚持以大招、实招切实扶商的作风，能够确定的是，新模式必然经过深入的市场调研，以厂商共建共赢为目标，合理规划布局，并将给予市场大力度支持。
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酱酒+名酒，前景如何？
行业趋势来看，酱酒市场依然处于持续扩容持续培育阶段，并且随着品质升级、消费升级，优质酱酒的认知认可度直线上升，价值进一步凸显。
目前，优质中高端酱酒的稀缺问题依然存在，酱酒的阶段性调整会加剧名优品牌和产区的集中度，因此，作为茅台镇核心产区正宗酱香酒，懐酒具有强大的市场竞争优势，这也是价值回归的深刻体现。
同时，在国潮复兴、民族品牌崛起的大背景下，名酒复兴已成为不可逆转的大趋势。
懐酒创立71年，具有突出品质与品牌情怀双重优势，而在行业竞争中，二者兼具又是老名酒的独特优势，此次新品发布，通过激活品牌内涵和资产，唤醒消费者认知，能够充分释放并创造新的品牌价值。
作为茅台镇第二大酿酒企业，国台目前拥有国台酒业、国台酒庄、国台懐酒、国台茅源四个生产基地，年产正宗大曲酱香型白酒过万吨。
2021年，国台含税销售额过百亿、品牌价值超千亿、投产超万吨、库存基酒超5万余吨，进入中国酒业百亿酒企阵营，夯实了“大国酱香·国台领航”的品牌和行业地位。
2022年，国台提出重做百亿，开启“打造中国新名酒”的新征程。
九频道认为，一方面，国台作为酱酒头部品牌，其自身实力强劲，为懐酒复兴打下了坚实根基；另一方面，懐酒复兴，有利于国台夯实塔基产品、优化产品结构，懐酒将成为国台后百亿征程中新的增长极。
懐酒占位“酱酒+名酒”，复兴恰逢其时，未来前景广阔。
据悉，发布会将在贵州贵阳举办，9月9日正是贵州国际酒类博览会开幕时间。
万事俱备，且待懐酒归来。
作者：李如婷
