2022年，元气森林旗下外星人在冲击22亿年度销售目标的同时，对于能量饮料市场也在持续加码。日前，元气森林旗下能量饮料品牌“大魔王”悄然推出瓶装能量饮料新品，且相对平价，大有抢夺东鹏和中沃市场之意。
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据了解，元气森林推出的“大魔王”牛磺酸能量饮料新品特别添加人参和枸杞，并打出“五重活力，能量加成”的卖点，除了人参粉和枸杞汁，产品还含有牛磺酸、维生素B6、烟酰胺等营养成分。同时，此次新品，元气森林特别强调容量升级为400ml，瓶装形式更便携随行。
目前，“大魔王”瓶装能量饮料有低糖和经典两个版本。产品采用代工模式，代工厂为旺旺集团旗下的浙江乳旺食品有限公司。
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不仅推出瓶装能量饮料新品，在价格策略上，“大魔王”此次新品也与元气森林其他产品大不同。梳理元气森林旗下饮料品牌价格：气泡水5元，外星人电解质水5元，纤茶5元，乳茶10元......总结来说，元气森林产品价格带基本在5元以上。
而此次加量后的瓶装能量饮料价格没有提升，线上店铺活动后单瓶均价为4.3元/瓶。
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追溯元气森林最初布局能量饮料，还要从2020年说起。当时，元气森林上线“外星人”维生素能量饮料，更是引发了其他能量饮料品牌纷纷跟进推出0糖能量饮料。据悉，目前“外星人”维生素能量饮料主要在夜场等特通渠道销售。
去年下半年，元气森林再次推出新品牌“大魔王”罐装能量饮料新品。无论在包装还是卖点上，其都被视为对标的是以罐装红牛为代表的能量饮料。但从产品定价上来看，罐装能量饮料活动价格6.5元/罐，与红牛相比还是略高。
而这次瓶装能量饮料新品无论是从定价，还是从包装形式来看，更多地像是对标东鹏特饮和中沃体质能量。
对此，业内人士表示，能量饮料品牌格局已相对固定，现有的市场机会也吸引了大品牌进入，留给新品牌的机会不多了。那么，您如何看待元气森林布局瓶装能量饮料市场，欢迎评论区留言~