中国白酒市场化运作四十多年，什么样的酒企最可怕？低调、谦逊、实干的企业最可怕！对照这三个标签，剑南春无疑是最符合的企业之一。
千呼万唤始出来，白酒行业终于等来了剑南春的2021年业绩披露，虽然此时距离2023年元旦已只有3个多月了。但是，从业绩披露后的反应来看，白酒行业仍然十分兴奋。
剑南春官方近日向媒体披露：2021年，剑南春酒类业务实现销售总收入突破200亿，同比增长超40%。在2021年的营收规模上，排在茅台、五粮液、洋河之后。
虽然没有披露具体的数据，按照“排在茅台、五粮液、洋河之后”的潜台词“泸州老窖之前”来判断，剑南春2021年的业绩应该在206.42亿—253.5亿。
而从增长40%以上又不到50%来估算，剑南春2021年的业绩大概在210亿—220亿。无论是200亿+多少，突破200亿便是历史性业绩。试问这样杰出的业绩，诺大一个酒行业，又有几个企业能够做到？
那么，销售突破200亿，剑南春就能重回前三，王者再临了？
从目前的发展形势来看，虽然答案并不一定就是肯定的。但是，客观地说，剑南春距离重回“茅五剑”阵营，确实又近了。
跨越200亿，超级大单品水晶剑劲销2.4万吨，成为次高端第一单品。不得不说，这既是战略的成功，也是战术的成功。
迈入200亿时代的剑南春，将对白酒市场产生深远的影响。
一方面，随着剑南春的体量越来越大，以剑南春工农酒、金剑南、水晶剑南春、珍藏级剑南春、东方红为核心的各价位的产品，在消费者中的产品影响力与日俱增。
消费者在选择购买白酒产品的时候，不可避免地要向剑南春倾斜，剑南春将再度全面进入消费者的视野。
另一方面，消费选择倾向的产生，必然将导致白酒行业格局的变化。
要知道，2020年前的剑南春虽然发展迅猛，但在与洋河、泸州老窖、郎酒、汾酒的竞争中并无优势可言。在2008年汶川大地震后，甚至一度落后于其他二线名酒。
如今的剑南春，已经悄然越过泸州老窖上升到全行业第四位，且距离第三的洋河也并不太远，重回“茅五剑”也不无可能。
同时，我们还需要看到的是，以剑南春集团副董事长、总经理乔愚为代表的新领导班子，已经初露峥嵘。
新领导班子走马上任不足一年，便取得了营收增长40%+的佳绩，而且还在当前这种局势下所取得的，足见剑南春这个企业的凝聚力和向心力。
后200亿时代，剑南春还能继续保持强劲的增长势头吗？答案是肯定的。
从现代企业治理的角度来看，大局已定的剑南春，几乎是没有弱点的。
团队稳定、三军用命、产品突出、品牌优秀、渠道扎实、价格攀升、动销顺畅，这样一个市场基础和上层建筑都很稳固，且一直处于上扬状态的企业，还是很值得社会期待的。
白酒行业高峰期有着超3万家的上游生产企业，不同的环境，不同的形势，不同的战略，不同的战术，不同的选择，造就了不同的企业境遇。
细观剑南春对产品的坚持，对品质的坚守、对营销动作的高度统一很多企业是做不到的，只要销售遇到难题就开始想法给经销商压货，开始想各种花样繁多的促销活动。
剑南春，只有兑瓶盖一招，坚持做了很多年，现在无论是渠道、通路、消费者尽人皆知，这就是最好的政策。
大浪淘沙、物竞天择，白酒行业也逃脱不了自然界的发展规律。
在这个过程中不是一时的“胜者为王”，而是持久的“剩者为王”。
几经调整后，今天的剑南春，已经走上了全面发展的道路，希望它能再度强势崛起，重现“茅五剑”品牌雄风。
有时，声量决定不了销量，用结果说话，才是低调的炫耀。
作者：马斐
