2022年赛尚品牌策划与丽星集团达成战略合作，策划“巡味九州”系列IP产品。丽星集团是目前中国规模最大的方便食品生产商，为嗨吃家、食族人等二十多个网红品牌代工，全国酸辣粉市场六成“丽星造”，年产量达7.2亿桶，被誉为酸辣粉界的“富士康”。赛尚与丽星的战略合作，开启了丽星集团自有品牌全面发力的时代。
消费升级时代，产品的价值已经不仅局限于自身功能，越来越多的消费者愿意为情绪、情感买单。巡味九州第一站，从寻味“妈妈式手擀面”开始：妈妈的手擀面是暖心又解馋的童年记忆，如今孩子远离家乡，父母独自守护着我们儿时的美好回忆……而憋在心里的那句“我爱您”却至今没有说出口。
赛尚从命名、符号、场景、标签、传播等方面进行手擀面的品牌IP化全案策划：以“擀恩”命名、以“感恩送长辈，说出我爱你”为主场景、打造“妈妈擀面”超级认知符号、为消费者贴上了“孝顺孩子”标签，“一句妈妈我爱您”戳中泪点，引爆情感共鸣……
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品牌背景，送妈妈一碗手擀面，源自一份感恩情怀
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IP化命名：擀恩，有情感有场景有调性
好的品牌命名是成功的一半，IP化的命名，会让品牌天然具有自传播属性。经过头脑风暴，赛尚确定最终IP化命名：擀恩。
恩：场景回报、感恩。送爸妈、送长辈、送老师。
以“擀恩”做品牌命名，更具有话题和传播点！一碗手擀面，回味小时候，擀恩送长辈，说出我爱你，我们送的不是手擀面，是对长辈的感恩，感谢，感激，是让它替我们说出那句没说出口的“我爱你”。
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高颜值语录盒，赋予产品社交属性
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IP破圈，场景卖货，场景化落地助力渠道热销
回报疼你的人，感恩爱你的人。在中国，节庆送礼已成消费习惯，作为一款自带礼品强属性的手擀面，“擀恩”定位馈赠走心礼品，有话题、有情感、价值体验更升级！
送妈妈，送爸爸，送爷爷，送奶奶，送姥姥，送姥爷，送老师，送长辈，走心语录，走心礼品，擀恩手擀面，年节送礼场景标配。
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品牌高势能传播，擀恩送长辈，说出我爱你！
爸爸辛苦了！——您陪我长大，我陪您变老
姥姥最宠我！——有一种幸福叫姥姥把我带大
姥爷最疼我！——我愿用我一切换您岁月长留
奶奶最疼我！——嘴上说不要不要，转身就向邻居炫耀
爷爷最护我！——从未让您骄傲，您却待我如宝
老师谢谢您！——小时候收拾我最狠的那个老师，已白发苍苍
最戳心的表白，最走心的爱，“擀恩送长辈，说出我爱你”，核心传播语录简洁清晰，具备高话题性和高传播势能！而具有ip属性、具有话题和调性、具有传播势能的产品，更容易通过线上种草获得成功！
擀恩送长辈，说出我爱你，品牌IP化，让用户爱上你！