这两年，杨陵江的日子可能不太好过。2022年上半年，1919净利润暴跌89.25%，荣登流通领域“跌幅之王”。
但从一个宾馆服务员干起的“大能人”，明显有常人所不曾拥有的韧劲和拼劲，他，绝不服输！
日前，酒类即时零售高峰论坛暨1919新模式发布会在广西南宁召开。
面对“窘境”，杨陵江充分发挥“大炮”的威力，火力全开1919的4.0模式，一统流通江湖的野心，依然在他心中疯长。
但曾几何时，这样豪情万丈、意气风发的，又何止杨陵江一人。不管喜怒哀乐都在笑的郝鸿峰，也是其中之一。
他是杨陵江在酒类垂直电商领域最强劲的“对手”。
可惜，世易时移，当江湖还是那片江湖时，“笑笑生”郝哥却已经把酒仙网悄悄去“网”，只留下杨陵江仍在那儿舞刀弄枪，好不寂寞。
郝鸿峰去“网”，真的仅仅是头脑发热？
杨陵江的“炮”，还能打多远？
1
酒仙网去“网”，有苦难言！
垂直电商日薄西山？
酒仙网，是新酒类流通领域永远的传说。
其创始人郝鸿峰白手起家打造垂直电商的神话，至今都为人津津乐道。
2018年，郝鸿峰风光无二，当然也掩饰不了他IPO的雄心。
为此，在当年9月的汾酒秋酿封坛大典上，他一掷千金，以五百万元的天价，拍下1988年封藏的10L装头锅原浆酒。并豪言：等酒仙网成功上市时，就在庆功宴上喝这坛天价酒。
可命运，有时就那么容易折磨人。郝鸿峰的IPO梦也一样。
据公开消息，2022年6月30日，酒仙网络科技股份有限公司申请撤回发行上市申请文件，深交所决定终止对其首次公开发行股票，并在创业板上市的审核。
这标志着，酒仙网IPO第二次折戟沉沙。
至于为何在行业内热得发烫的酒仙网，却仍与IPO失之毫厘？
最大原因，可能还是资本市场对垂直电商的预期值变低。
因为，无独有偶，几天后，母婴领域的“酒仙网”——蜜芽，也宣布旗下APP将于9月10日停止运营，创始人刘楠辞去CEO职务。
这样的偶然，实际上是道出了垂直电商日薄西山的无奈和倒退。
的确，在产业日趋集中的当下，电商领域也难逃京东、天猫、拼多多等“巨头”集中下，对垂直电商的压迫和侵略。
而这些“巨头”的大而全，已经让酒仙网、蜜芽、1919等垂直电商，渐渐失去了存在的价值。
但聪明的郝鸿峰，或许已经早就看到了自身的“瓶颈”，在冲IPO无望后，果断去网另立“酒仙”品牌，应该也算是这位“少帅”的前瞻之举吧。
所以，酒仙去“网”，真不是郝鸿峰的冲动之举，而是无奈下作出的战略抉择和转型需要。
2
1919一条道走到黑，是无奈OR作秀？
相比酒仙网，1919背后的那只手似乎更强大。
2018年10月18日，阿里一次性拿出20亿人民币，战略入股1919。
这是杨陵江的高光时刻，也是垂直电商的辉煌时代。
杨陵江显然也有些飘了，而他获得阿里注资后放出的“5年1000亿”的“大炮”，更让他和1919屡屡冲上被“看笑话”的热搜。
人生就如此，如果吹过的牛实现了，那么你就是导师，而如果失败了，你就是浮而不实的“牛王”和“炮王”。
显然，5年已过4年的1919，2021年营收才可怜的46.09亿元，不要说千亿，就是2023年能达到百亿，也是阿弥陀佛的喜事了。
更何况，2022年的1919，在行业陷入调整和垂直电商下行的大生态下，其困局已日益显性化，上半年其营收下降9.29%。
未来，杨陵江何去何从？
从南宁发布会的4.0即时零售模式来看，杨陵江显然不会像郝鸿峰那样改道易辙，一条道走到黑，已经成为了他不二的选择。
其实，从新零售到即时零售，1919 “线上引流，线下配送”的本质并没有变化。
而这样的话，只要电商集中化趋势愈演愈烈，1919的日子就只会如王小二过年——一年不如一年
因为，任何企业都逃不过规律和周期，包括茅台。
所以，杨陵江其实正在开启另一场看不到边和希望的“豪赌”。
当然，以杨陵江精明的头脑，他应该不是看不懂1919的困局，或许，这里面，也有他的无奈和引资20亿的“后遗症”吧，毕竟作为“二股东”的阿里，是希望他继续赌下去、输下去的。
因为只有那样，才能达到完全控制1919和杨陵江的目的，让他真正成为阿里大生态下的一颗“老实”的螺蛳钉。
大资本下不长草，酒仙网和1919只是洪流下的一粒沙而已，而在未来，对于垂直电商而言，应该“改变自己”才是唯一的“出路”吧！让我们拭目以待！