从7月媒体曝光，到8月正式亮相，再到9月份开使线下铺货，过去几个月“元气可乐”始终是饮料行业讨论的话题焦点。
截止到今天，距离“元气可乐”产品上线（8月10日）已过去两个月，食品板在调查过程中发现：尽管“元气可乐”在线上炙手可热，但元气森林的经销商们却没货可卖！
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线下经销商没货可卖，一直都在沟通
对于元气森林此次进入可乐赛道，山东淄博昊醇特商贸有限公司总经理阎顺一直都非常关注。
作为元气森林在山东富有实力的经销商，阎顺对这一款“新型可乐”很有信心，因此在产品上线后的第一时间和元气森林负责山东的业务团队进行了沟通。只是，“企业那一边一直在说先等等，也未回复准确的到货时间点，这一等就等到了现在。”
在调查过程中，食品板发现很多元气森林的经销商不光没货可卖，甚至还不知道“元气可乐”已经在线下铺货的事情。有经销商告诉食品板，对于“元气可乐”企业那一边至今未作沟通，自己以为这个产品只在线上出售。如此种种，倒也充分的印证了元气森林此前“短时间内并无大规模铺市的计划，包括经销商招商”的说法。
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7-Eleven便利店九月初铺货，限量发售
当时“元气可乐”在线上开使预售时，元气森林曾对外部表示：“该产品最快于8月底登陆包括7-Eleven便利店在内的部分线下渠道。”
对此，统一商超（上海）便利店有限公司采购经理崔良应给予了确认。据他透露，“在上海7-Eleven便利店，元气可乐是9月5日到的货，只是数量十分有限，整个上海再加上浙江一共只有4500箱，因此进行冰柜陈列时，设置了特殊陈列。”
尽管数量有限，但是上海、浙江地区7-Eleven便利店负责人对这个产品很看好。“就产品自身的计划而言，我感觉元气森林试一试的目的比较明显。从目前的情况看，消费者普通乐于尝新，当然回购情况还有待后续观察。”崔良应这样说道。
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不放开经销商出售，或有两个原因
值得关注的是，在线下经销商苦苦等货的情况下，“元气可乐”在线上搞得如火如荼。在元气森林淘宝官方旗舰店，目前已有三万多人为这一款新产品付款，并留下了7000多条评论；十一期间，“元气可乐”还空降李佳琦直播间，上线即秒光。
元气森林这种战略部署安排，并不让人感到意外。一开始，元气森林都是在极力回避“做可乐”这件事，好像生怕引起两乐的不满。“元气可乐”先从线上发力，既不占用元气森林线下渠道主推产品的空间，也避免了和可口可乐、百事可乐面对面“硬刚”；另一方面，作为一款“试水型”产品，线上无疑是“元气可乐”触达消费者和获得消费者意见反馈更快速和灵活的渠道，有利于后期的不断改进和升级。
除此之外，据阎顺分析，经销商一直都迟迟拿不到货，或许也和“元气可乐”的生产能力有关。按照元气森林官方信息，“元气可乐”在配料上不光去除了苯甲酸钠、山梨酸钾等食品防腐剂，还用天然提取原料替代化学添加剂，并且要保持可乐的口感，生产加工门槛很高。“此前元气森林还和崂山可乐谈过可乐代工的问题，后来不知道什么原因不了了之了。”
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话题有了、噱头足了，什么时候玩大的？
众所周知，唐彬森在做投资的时候，把“挑战巨头”放在了自己的四个原则里面。尽管“元气可乐”项目在元气森林内部反对的声音特别大，但他还是最坚定不移的支持者。
从食品板调查的情况看，尽管现在经销商普通“没货可卖”，但大家对“元气可乐”仍然信心十足；另一方面，无论唐彬森或者元气森林如此刻意保持低调，“元气可乐”实际上已经杀到了两乐的腹地，期望他们睁只眼闭只眼没有可能。况且，年初的情况下两乐在内部开会的时候已经放话，“在今年势必要消灭元气森林气泡水”，“元气可乐”的推出无疑就是元气森林最好的回应。
因此，这里想问一句唐老板：话题有了，噱头足了，时机到了，“元气可乐”什么时候真的开始大干一场？经销商们都还等着呢！
来源：食品板