名人代言作为一种直接、高效的营销方式，一直以来备受乳制品企业及品牌的青睐。近年来，随着乳制品市场的竞争日渐激烈，企业和品牌在“代言人”的选择上，也不再只停留于表层商业资源的衡量，而是开始注重由内而外的属性融合，达成与品牌理念、价值的高度契合。
新乳业注意到，近期伊利及旗下品牌金典、光明优倍、君乐宝奶粉、皇家美素佳儿等先后官宣了新的代言人/星推官/品牌大使，他们都是谁呢？一起来看看吧！
01
伊利集团：伊利×罗纳尔多、贝克汉姆、武磊、内马尔、本泽马、郑钦文
2022卡塔尔世界杯举办在即。近段时间以来，伊利先后官宣签约足球运动员罗纳尔多、贝克汉姆、武磊、内马尔、本泽马成为品牌代言人，他们鲜明的个人标签与广泛影响力，诠释伊利与足球精神高度一致的热爱主张，引发球迷的高度关注。
值得一提的是，本届世界杯，伊利还成为了阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队、德国国家队的合作伙伴。
从去年东京夏季奥运会到今年年初的北京-张家口冬季奥运会，伊利一直积极推动体育事业与健康事业的全球突破。除了足球领域，伊利还与00后网球少女郑钦文达成了合作。
在郑钦文职业生涯首进巡回赛决赛之际，伊利官宣其成为品牌代言人，并打出了“以网球为约，共赴热爱盛宴，热爱郑在进行时”的宣言。
仅用一年时间，郑钦文便从女子网球世界TOP250打入TOP25，她把这一切都归因于“对网球的爱，浓度99%”。一直以来，伊利都是中国网球的忠实粉丝，此次郑钦文加入伊利代言人大家庭，更是体现了伊利始终支持中国体育事业发展，以实际行动助力更多中国运动员更频繁地出现在世界舞台的决心。
02
金典×苏有朋
《披荆斩棘的哥哥》第二季正在火热播出，作为独家冠名商，伊利金典于近日官宣节目嘉宾苏有朋为“有机生活星推官”，持续强化“新一代有机，有我定义”的品牌理念，主推产品为金典娟姗有机纯牛奶。
该产品采用金典专属有机牧场珍稀娟姗奶源，通过中、欧双重认证，每100mL中含有4.0g优质乳蛋白、130mg原生高钙。便携的梦幻盖包装，方便消费者随时随地享受美味与营养。
与此同时，金典还与苏有朋推出了一则广告短片，借助后者的导演身份，将金典娟姗有机纯牛奶比作其“下一部作品的主演”，设置悬念引发关注。截至发稿前，#金典有机生活推荐官苏有朋#的话题已吸引了众多粉丝和消费者的参与。
03
光明乳业：优倍×萧敬腾
近日，光明乳业正式官宣歌手萧敬腾为其旗下品牌优倍鲜活力代言人，以“‘萧’洒活力，‘鲜’声夺人”为主题，同步上线了一支新鲜版《海芋恋》，助力品牌及产品影响力的提升。
目前，由光明优倍独家冠名的《中国梦之声·我们的歌第四季》正在热播当中。“老中青”三代歌手齐聚闪耀舞台，强强联合，畅享鲜活，代言人萧敬腾作为承上迎下的关键一代，在节目中表现卓然，引发了社交平台上的广泛讨论。
值得一提的是，目前很多乳企或品牌在选择代言人的时候，会优先考虑合作节目中的嘉宾，这样不仅可以扩大产品传播的范围与渠道，覆盖更多的消费群体，也能够节约成本、提高营销效率，实现双赢的结果。
04
君乐宝：君乐宝奶粉×张译
在日前召开的“以臻爱·致未来”诠臻爱新品发布会上，君乐宝正式签约金鸡百花双料影帝张译成为其奶粉品牌代言人。张译在现场表示，“追光者，总有同行人，未来将与君乐宝奶粉携手向前，引领行业向更高标准发展。”
从业多年，张译凭借精湛的演技赢得了广大观众的一致好评，其对于作品品质的坚持，与君乐宝“让祖国的下一代喝上好奶粉”的追求高度契合。此次发布会，张译走进了君乐宝优致牧场、奶粉工厂和奶业创新研究院，探寻一罐高品质好奶粉诞生的全过程。君乐宝奶粉还采用线上直播的方式，让粉丝及消费者也能够深度参与其中，大大提升了他们对产品质量安全的信任度。
截至目前，微博话题#张译代言国货君乐宝奶粉#已经获得了3.4亿+阅读量，15.6万+的讨论热度，体现出强大的粉丝效应，帮助新上市的诠臻爱新品迅速打开了知名度。
05
皇家菲仕兰：皇家美素佳儿×韩庚、卢靖姗
近日，皇家美素佳儿官宣韩庚、卢靖姗夫妇成为品牌大使。今年9月，韩庚与卢靖姗在社交平台晒出了一家三口的温馨合照，正式升级为新手父母。在育儿理念上，他们相信释放天性，让孩子自然成长。因此，他们选择了“随心所育”的皇家美素佳儿奶粉。
由皇家美素佳儿特约赞助播出的《这就是街舞》第五季正在热播，韩庚作为“暖心庚队”带领队员不断突破，勇于探索，一同成长。通过深度捆绑爆款IP，宣扬“随心所育，野出范儿”的品牌态度，皇家美素佳儿成功实现抢占消费者心智并撬动品牌声量出圈。
对于奶粉品牌而言，选择已为人父/人母的艺人代言，不仅贴合婴幼儿奶粉的产品特质，也能依靠代言人的知名度与影响力，增强消费者对产品安全及品质的信赖程度。
