产品定位、增量市场、旅游零售和外汇汇兑，四大因素促成了国际烈酒巨头的强势表现。
近日，LVMH和保乐力加发布财报，不约而同地提到一句话，“所有业务部门均取得两位数的健康（有机）增长”，在全球疫情影响下，这样的成绩让人瞩目，更让中国市场倾心。保乐力加集团董事长兼首席执行官李家祺表示：“我们在全球各市场都迎来了开门红，所有烈酒品类均实现两位数增长。”而他们，又是怎么做到的呢？
日前，法国LVMH和保乐力加相继发布最近一季度财报。LVMH财报披露：2022年第三季度，集团总营收为197.6亿欧元（约合人民币1422.38亿元，10月20日汇率1:7.1983），同比增长19%；今年前三季度营收达到565亿欧元，增长了28%。同时，保乐力加也发布了2023财年第一季度销售业绩：销售额达到33.08亿欧元（约合人民币238.12亿元），同比增长22%，实现有机增长11%，所有烈酒品类均实现多元化两位数增长。（注：保乐力加的财年按照上年7月-下年6月统计）
这两家烈酒巨头的产品矩阵在国际高端市场上举足轻重：LVMH旗下轩尼诗干邑、格兰杰威士忌等，保乐力加旗下的马爹利干邑、芝华士、百龄坛威士忌等，就是高端烈酒市场的风向标，而他们在中国市场上同样表现抢眼。
图片来源：LVMH
今年前三季度中国烈酒进口虽然相较于去年高歌猛进有所趋缓，但仍然表现活跃。根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的数字显示：今年1-8月份，烈酒仍然在高位起伏调整。具体到品类上，白兰地产品降幅收紧，威士忌在放缓后再提速，进口量增幅回升到11.37%，进口额提高到23.58%。可以发现，疫情并未给进口烈酒带来太大影响，中国市场的增长也是国际烈酒巨头所喜闻乐见的！
两大国际烈酒巨头的强劲表现，对于受到疫情影响的酒类市场，无疑是一种较好的表现，也给予行业启发。他们是怎样做到的呢？
首先，得益于国际旅游零售渠道的复苏。在财报中，两大国际酒业巨头都提到，国际旅游业态的恢复和国际范围内零售渠道的复苏是增长的重要因素之一。
其次，都有强劲的增长市场。LVMH提到，欧洲、美国和日本市场的销售额显著上升；保乐力加指出，欧洲、中国和印度市场的强劲增长。这些新老市场的恢复是推动他们整体性增长的关键。
再次，价格效应明显。LVMH的产品也大都集中在高端市场，消费群体稳定，受到不确定性因素的影响较低；保乐力加在2022财年提高了产品定价，本季度美国等市场价格也大幅上涨。保乐力加集团董事长兼首席执行官李家祺先生说，“在这一季度，我们积极拓展了产品组合，实现了和Sovereign Brands、Código 1530以及Nocheluna的强强联手。我们非常高兴有机会和新的伙伴合作，充分挖掘这些极具吸引力的品牌在全球市场的巨大潜力。”
图片来源：保乐力加
最后，汇率兑换利好。据了解，外汇汇兑的影响对于国际酒业巨头来说总体上是非常有利的，这主要得益于美元和人民币兑欧元升值。
综合来看，国际酒业巨头的业绩增长主要得益于四个方面：自身高端产品定位抵御了不确定性带来的影响，全球范围疫情松动带来旅游零售业态的利好，国际范围内的增量市场表现强劲，外汇汇兑对于结算业务的客观帮助。