青花郎的“乌镇实践”：经典与时尚的碰撞，坚守与变革的实践

赤水河左岸的山川峡谷里，诞生了一座世界级白酒庄园；古韵悠悠的江南水乡里，藏着浙江省的“最强大脑”——“乌镇之光”。

二郎镇与乌镇，都是善于平衡传统与现代的地方；青花郎与乌镇世界互联网大会，也展示着同样的精神内核：创新和引领。

11月9日，世界互联网再度进入“乌镇时间”。与乌镇世界互联网大会牵手四年的青花郎，再次以钻石合作伙伴与官方指定用酒的身份如期赴约，并拉开了“青花郎之夜”的帷幕。

一场传统工艺与现代科技融合的美丽故事，徐徐展开。

青花郎的“乌镇实践”

青花郎与乌镇世界互联网大会的结缘，是精神内核的契合。合作越深，这种经典与时尚的结合、坚守与变革的相融，就展现得更加清晰。

2019年，郎酒与乌镇初次相逢，成功入选互联网大会钻石合作伙伴品牌。这一年，郎酒品质研究院正式成立，并立足这一“产学研”平台，积极引入互联网+等新技术，推进科研、提升品质，以积极姿态拥抱数字文明建设。

2020年，郎酒提出“乌镇主张”——以数字赋能极致品质，打造更潮更酷更时尚的郎酒。这一年，郎酒被选为承建全国工业互联网白酒行业标识解析节点，这也是白酒行业内首个二级节点，标志着郎酒正式由信息化迈入数字化时代。

2021年，郎酒的“乌镇路径”脉络更加明晰，全面数字赋能“品质、品牌、品味”三品战略和消费者追求、长期追求。同年8月，青花郎与互联网大会签订三年之约，以长跑心态坚守数字化建设。

2022年，在“共建网络世界 共创数字未来——携手构建网络空间命运共同体”主题下，青花郎再次坚定数字化探索，分享”乌镇实践”以来的部分成果。未来，郎酒将坚持与互联网科技一道，在坚守与变革中，碰撞出时代的经典。

“青花郎之夜”现场，2022世界互联网大会纪念酒揭开面纱。青花郎的经典瓶身设计，结合世界互联网大会代表的科技与创新元素，让传统工艺与数字科技完美结合，并成为时尚、潮流、创新的美好见证与承载。

四年来，伴随着青花郎与世界互联网大会之间更深入的交流、碰撞、融合，郎酒也持续进行着自我变革，向外界传递着坚定拥抱数字化浪潮的信心与决心。

郎酒的坚守与变革

从二郎镇到乌镇，郎酒追求的并不是互联网时代的速率，而是通过与时俱进的创新元素，通过对快与慢的把控，赋予品牌新的活力，并最终服务品质与品牌。

“白酒是一个传统得不能再传统的行业”，正如郎酒股份副董事长汪博炜所言，“身处互联网+时代的郎酒，多年来一直在演绎一个坚守与变革的故事，变革的是如何利用新理念、新技术，打造极致品质，更好地为消费者服务。”

（▲ 郎酒股份副董事长汪博炜现场致辞）

为打造极致品质，郎酒在2019年专门成立了品质研究院，科学结合产、学、研，涵盖酿储全环节，将传承千年的酿酒技艺与前沿研究相结合。

同时，郎酒通过最先进的传感器技术，让每一口窖池、每一个车间、每一道工艺的温度、湿度、pH值、含氧量、淀粉含量、渗透压等数据都有科学监测。通过大量精确的数据支持，从而更好地分析研究酿造发酵过程，实现终端酿酒品质的提升。

为给消费者提供极致服务，郎酒本着“向消费者再靠近一点点”的服务理念，打造了消费端数字化、个性化的超级会员服务系统“郎酒PLUS”，并实现数字化营销闭环。两年来，郎酒PLUS活跃用户量突破1667万人，共计兑换礼品91.4万份。

为与成千上万的消费者实现高效链接，郎酒构建起了包括“郎牌特曲菁英荟”“小郎酒Club”“郎酒官方旗舰店”在内的数字化矩阵，并通过线上线下联通，开展各式互动活动，从而与消费者建立起更深的黏性与了解。

除此之外，郎酒庄园会员中心为消费者搭建了一个极致服务、创造价值、赋能发展、相融共生的交流平台。通过交流、互动、鉴赏，创造满意、感动和惊喜，实现了郎酒品牌与用户的共同生长、彼此卓越与美好。

通过数字化赋能，郎酒不断回应着新时代消费者的需求变化，不仅为白酒品质升级探索出了一条传统与创新融合的发展之路，还扩大了价值共生“朋友圈”，让“大家的郎酒”更加落地，推动实现了产品品质与用户体验的双重升级。

郎酒以共享的互联网精神，讲述着全新的品牌故事，也为白酒数字化转型勾勒出了发展样本。

助推白酒产业转型发展

随着世界进入互联网+命运共同体时代，互联网互联互通已经渗透到各行各业以及日常生活的方方面面，白酒行业也不例外。

作为一项传统产业，白酒的生产酿造与水源、气候、土壤、原粮、微生物等自然环境以及酿酒师的技术等息息相关，任何一个环节，都可能影响白酒品质的改变。

如今，伴随着白酒产业的不断成熟发展，市场已经进入规模化时代，如何将古老的酿造工艺，结合现代科技技术，形成具体的生产标准，从而实现品质的清晰可控，成为行业面临的共同课题。

郎酒与时俱进，积极拥抱互联网新时代，不仅通过数字化变革为传统白酒产业发展拓展了新的维度，同时也推动了中国白酒与全球多领域的包容共生。

一方面，在数字科技加持下，郎酒突破产业发展瓶颈，将经典传承与科技探索相互映照，向消费者传递出郎酒极致品质的全新表达。由此，郎酒坚持践行的“三品战略”有了更坚实的基础，并以生态、酿造、储存、品控、体验五大体系为支撑，让庄园酱酒的品牌发展之路愈发清晰。 

与此同时，郎酒的践行经验，也为白酒品质标准化体系构建提供了依托，有助于推动白酒全产业链的提质升级。

另一方面，借助世界互联网大会这种顶级的交流平台，郎酒以时尚、潮流、创新的姿态拥抱时代，展现出了中国白酒所蕴含的多元魅力，也让世界更多领域了解中国白酒，爱上中国白酒。

随着中国白酒与世界联结的加强，也有助于加快中国白酒国际化进程，持续提升中国品牌在世界舞台的声量。

当前，来自赤水河左岸的百年郎酒，正不断向上探索着更广阔的发展空间，青花郎致力于打造世界级美酒的愿景，也正在实现。