在当前的品牌营销中，IP成为了营销传播的重要载体。近几年来，糖酒食品行业更是将IP运用得淋漓尽致，在许多营销案例中，我们都可以看到IP的助力。比如大热品牌“钓鱼台”品牌的高歌猛进。
在“钓鱼台”IP持续火热的背景下，钓鱼台食品科技根据市场需求推出了钓小宴·御膳鲜燕窝，同样的高端、同样的稀缺、同样的火爆。
稳坐“钓鱼台”，独享“双IP”
据了解，钓小宴·御膳鲜燕窝是北京钓鱼台食品科技有限公司隆重推出的高端滋补珍品，定位“高端国风燕窝”，以御膳级严选、钓鱼台标准，为忙碌的都市人推出即开即食的御膳级燕窝。该产品甫一推出就受到了经销商和消费者的热捧，目前已在浙江杭州的核心商区入驻，比如西湖银泰、滨江天街、城西银泰店、杭州大厦等。
钓小宴·御膳鲜燕窝的推出，可以说是对“钓鱼台热”的再延续，其背后不仅有“钓鱼台”品牌IP的支撑，还有着1000亿的海量大市场。
第一大IP：钓鱼台
钓鱼台的品牌力自不必说，其历史之悠久，迄今已有800多年。金章宗皇帝，在此筑台垂钓，得名“钓鱼台”，而到了清朝乾隆年间，乾隆皇帝有感钓鱼台皇族血脉，御笔亲书“钓鱼台”三字于北京西郊钓鱼台门上。
据传，乾隆皇帝是最爱燕窝的皇帝，在南巡的124天里，日日早膳炖燕窝，另燕窝菜216品，品均每天1.7品。因此，乾隆也成为掌权最长、年寿最高的皇帝。
而出品钓小宴·御膳鲜燕窝的北京钓鱼台食品科技有限公司，也具有深厚历史背景。其是中国外交部钓鱼台国宾馆管理局的原辅食材提供方，依托钓鱼台800余年悠久的历史，承担着中华饮食文化精粹和塑造中国国家级食品品牌的重任，用标准守护中国消费者的健康生活。
如今，在“钓鱼台”品牌IP逐渐成熟的背景下，“钓鱼台”的产品已经成为业内外炙手可热的香饽饽。
第二大IP：鲜炖燕窝
前面提到，乾隆皇帝不仅御笔亲书“钓鱼台”三字，还酷爱燕窝。在这样的背景下，推出钓鱼台的钓小宴·御膳鲜燕窝也是水到渠成。
与此同时，钓小宴·御膳鲜燕窝的推出也顺应行业发展大势的结果。当前，在消费者“健康”意识逐渐觉醒的当下，鲜炖燕窝也成为了越来越多消费者追捧的健康食物。根据相关数据显示，2019年，中国滋补保健行业市场规模已经超过2000亿，预计到2021年，这一数字将超过3000亿。其中，红枣、燕窝、阿胶等产品占据主要地位。燕窝作为老少皆宜的滋补产品，近年来呈现爆发式增长。据预测，2021年燕窝市场销售额将突破1000亿。
可以说，燕窝行业迎来了最好的发展时代。而拥有双重“IP”的钓小宴·御膳鲜燕窝无疑将成为市场的一匹黑马。
广招“城市合伙人”，钓小宴要发力
IP激活了产品，产品会成就IP。作为钓鱼台食品推出的高端产品，钓小宴·御膳鲜燕窝对产品品质和市场掌控有着十分严格的标准。据钓小宴负责人介绍，燕窝属于高端稀缺产品，因此，对品质的把握和对市场的掌控是未来竞争的核心。为了保证产品的质量和市场的有序性，钓小宴以“城市合伙人”模式来扩张市场。
在品质上，钓小宴严于律己。“唯有高标准，方成好产品”，钓小宴负责人告诉记者，钓小宴·御膳鲜燕窝采取的是钓鱼台标准，全链正规安全，无论是“采”、“选”、“泡”、“挑”、“炖”，每一环都严格标准，唯有高标准的产品才能持续发展。
对产品的高标准，钓小宴也用在了选择“城市合伙人”上，钓小宴负责人表示，加入的城市合伙人不仅要同心，还要同力。“我们的使命是传承美食文化，共享燕窝事业。只有合力，才能让钓鱼台发展得越来越好。”
当然，加入钓小宴的“城市合伙人”，也能尊享四大优势。
第一，世袭高上身份：钓鱼台食品科技出品，独一无二的权威背书，市场信赖。
第二，建立命运共同体，总部、城市合伙人紧密捆绑，联手拓市场。
第三，电商不乱价承诺：线上同款100%原价销售，树立价格标杆，助力合伙人销售。
第四，七大支持，持续发力，实现可持续经营，成就终身事业。
参加“全球首发品鉴会”，线下尝“鲜”
2020年11月7日下午钓鱼台食品科技旗下的钓小宴御膳鲜燕窝将在杭州隆重举办“全球首发品鉴会”，届时，钓小宴的品牌形象代表“格格”将带领与会嘉宾感受钓小宴的高端生活方式。
据了解，此次品鉴会还特别邀请到了中国食品工业协会相关领导、钓鱼台食品科技、钓品荟（杭州）等公司领导亲临，与现场的经销商、核心消费者共同尝“鲜”。
