导语：农产品区域公用品牌建设只有发动群众，依靠群众，才能真正成功。
最近一段时间，“富平柿饼 甜蜜中国”系列短视频在朋友圈刷屏。视频中，富平柿农、富平籍名人、在外创业的富平人，甚至在外读书的富平籍大学生，纷纷变身“演员”，为家乡“富平柿饼”代言。
此次富平柿饼宣传视频演绎手法之丰富、传播范围之广、持续时间之长及影响力之大，让我这个久经沙场的农业品牌老兵也颇感意外。由于正值富平柿饼上市前夕，视频中红彤彤的吊柿，构成一幅幅醉人的乡愁，情真意切的旁白，加上质朴感人的故事，这些视频一进朋友圈，便被疯狂转发，动辄10W+的转发量和上百万次播放。富平柿饼短视频的蹿红，让其成为本季陕西乃至全国农产品营销的热点事件。
随着富平柿饼视频在网络上的持续传播，今年富平柿饼订单纷沓而至。一些以前“高攀不起”的大平台开始下单，甚至连从未打过交道的东南亚、中东、俄罗斯等海外客商，也前来接洽。
作为富平柿饼区域公用品牌发展战略的设计方和“富平柿饼 甜蜜中国”传播运动的见证人，我们被柿乡人民的激情感动。同时，此次富平柿饼全民传播事件，再次印证我们长久以来的观点：农产品区域公用品牌建设只有发动群众，依靠群众，才能真正成功；农产品区域公用品牌首先必须被本地人认同，才能走向全国，走向世界！
一
开启富平柿饼品牌升级战略
9月14日，富平柿饼区域公用品牌战略规划方案汇报会召开，渭南市委常委、富平县委书记赵林斌、富平县人民政府县长景军荣等领导听取汇报，一致通过“富平柿饼 甜蜜中国”富平柿饼区域公用品牌升级战略，确定了“富平柿饼 甜蜜中国”的战略口号和“富”字标全新品牌形象。
二
央视报道点燃“全民传播”热情
三
人人都是创作者，个个都是代言人
四
一浪高过一浪，富平柿饼成为三农热点
五
富平柿饼现象给我们的三点启示
作为富平特色的金字招牌和陕西农产品的靓丽名片，近年来，富平柿饼借助互联网迅速蹿红，是最具影响力的“网红产品”之一。2021年，受灾害影响，制作富平柿饼的原料“富平尖柿”大幅减产，导致当年富平柿饼“一饼难求”。然而，面对“火爆的市场”，富平人异常清醒，始终在考虑如何让产业健康发展。正是在这样的背景下，富平县诚邀农本咨询，希望系统打造富平柿饼区域公用品牌，破解产业“虚火过旺”的问题，为富平柿饼高质量发展保驾护航。此后，县领导果断决策，开启富平柿饼区域公用品牌升级战略，确保“富平柿饼 甜蜜中国”传播运动赢在起点。
在确立了富平柿饼区域公用品牌升级战略后，我们就开始谋划启动。10月29日上午十时许，富平县领导给我发来富平柿饼央视报道，我们立马意识到这是启动的好时机。半小时后，由县融媒体中心剪辑的“富平柿饼 甜蜜中国”央视新闻上线，县领导带头转发朋友圈。当天，富平柿饼视频播放破百万，传播运动达到第一个高潮！
在央视新闻传播的带动下，富平县很快就掀起了全民创作、传播的热潮，不少单位和个人积极创作短视频。为进一步激发全面创作、传播热情，在11月25日举办的2022富平柿饼节开幕式上，举办了“2022富平柿饼区域公用品牌建设贡献奖”颁奖，一批在“富平柿饼 甜蜜中国”传播活动中表现突出的组织和个人受到表彰，极大鼓舞了富平人民的热情。此后，乡镇村干部、富平柿饼经销商和合作平台，也纷纷加入“富平柿饼 甜蜜中国”传播运动队伍中来，“富平柿饼”全民传播再上一个台阶。
不难看出，富平领导者敏锐的意识，因势利导把握时机的能力，以及敢为人先的魄力，在此次富平柿饼品牌传播运动中起到关键作用，这也是促使本次传播运动大获成功的重要原因。
由于工作的性质，这些年我接触过的领导不少，但像富平这般“尊重专业”的不多。当然，尊重专业，不是说凡事都听咨询公司，而是在决策中，尤其在专业领域的决策上，“信专业”而非“拍脑袋”。富平领导正是这么做的，他们的谦卑与包容，让我深受感动！
信任是一种能力，也是一种智慧。富平人给予合作者的信任，转化成为各方的动力。今年，当不少地方因疫情导致柿饼滞销之际，富平柿饼产销两旺，成为“逆势上扬”“丰产增收”的模范。
文/农本咨询创始人、首席专家 贾枭