这届世界杯，比C罗更“拼”的原来是它！

赛场上，足球竞赛进入高潮；赛场外，品牌营销同样硝烟弥漫。众所周知，这届世界杯拥有“史上最贵世界杯”、“诸神黄昏谢幕之战”等标签，吸引了全球五十亿球迷观看。在这种万众瞩目、极具商业价值的背景下，各大品牌都想借势世界杯营销从中分得一杯羹。

食品板注意到，相比漫天遍野的“激情”与“热血”，臻浓牛奶更注重挖掘球迷情绪与自身产品力的关联。围绕“拼你所爱，爱意臻浓”这一传播主题，臻浓牛奶特意推出「拼字打Call瓶」，并开启一系列创意互动，在世界杯营销大战中强势破圈。

一直以来，快消行业奉行这样一则金科玉律：产品才是最好的营销。而产品的外包装，则是消费者最直接接触到的媒介，是与消费者互动的绝佳载体。

为了借势世界杯的热度，臻浓牛奶以包装为媒专门推出了「拼字打Call瓶」的定制包装。其中，一部分包装以四大豪门强队（西班牙、葡萄牙、德国、阿根廷）的球衣视觉为设计灵感，并分别标注上对应的球队名；另一部分包装则印上了“强”、“胜”、“劲”、“赢”的打call字眼。通过“拼字”这个简单动作，球迷能够将臻浓牛奶进行组合拼装，形成一句为球队打Call的口号，并参与世界杯竞猜：阿根廷赢、德国劲、葡萄牙强、西班牙胜……

不仅如此，臻浓牛奶「拼字打Call瓶」通过魔力般的吸引力，将同一球队阵营的球迷迅速聚集在一起，已经不再只是一瓶简单的牛奶，而化身热爱、支持和期待等情绪的承载物，成为本次世界杯营销的核心记忆点以及广大球迷的“社交货币”。

对于如今的年轻人来说，“一本正经”的营销过于乏味，“趣味玩梗”的方式更容易得到他们的青睐。

为此，臻浓牛奶针对「拼字打Call瓶」上线了一则“魔性视频”，通过魔性翻转的创意，巧妙嫁接起了“西板鸭剩（西班牙胜）”、“C罗对（队）”、“喜欢（阿根廷队）的蓝白”和“（德国队）男模天团”等谐音梗和足球梗，让球迷会心一笑直呼“臻浓是懂球帝”的同时，在搞笑、欢乐的氛围中迅速记住了「拼字打Call瓶」。

细心的人不难发现，该“魔性视频”四个片段分别对应四支球队，深度聚焦家庭用餐、家庭辅导、家庭购物和球场运动等场景，让臻浓牛奶自然而然地融到人们的生活日常，传递「拼字打Call瓶」适合各类球迷参与的讯息，并牢牢抓住臻浓牛奶的核心消费群体。

根据凯度消费者指数在《2022年中国大陆品牌足迹报告》中发布的数据显示，伊利目前在中国拥有13亿消费者，已连续第十年成为中国“最受欢迎”的快速消费品品牌，家庭渗透率高达92.4%。

本次世界杯，从一开始就打下了“诸神黄昏”的烙印。C罗、梅西、莫德里奇等一大批传球球星，大概率都将上演“最后一舞”。

12月10日，葡萄牙止步八强，拼到最后一刻的C罗泪洒当场。随后，#C罗哭了#心疼C罗#等话题迅速引爆了社交网络。臻浓牛奶集结了270名「臻」球迷，用24376包臻浓牛奶，拼出巨幅C罗头像，致敬C罗，这也成功创造了152645㎡最大包装饮品的吉尼斯纪录。

此次事件极具“爆炸式”传播效果，并将“拼你所爱”的品牌精神和足球运动拼搏精神进行强关联，引发广大球迷的强烈共鸣。

食品板发现，本次活动所用臻浓牛奶全部捐赠给了山区学校，在孩子的心中种下“梦想的种子”。“小爱”到“大爱”，臻浓牛奶秉承爱意「臻」浓的品牌理念，用香浓营养的牛奶“关爱”每个消费者，充分彰显了自身的公益情怀和品牌格局。

当然，线下赛事营销和公益营销，并不是臻浓牛奶「拼字打Call瓶」与消费者互动的全部。

事实上，为了更大限度释放「拼字打Call瓶」的品牌势能，与广大消费者实现同频共振，臻浓牛奶坚持双线联动：在线上，臻浓牛奶官微率先发起有奖互动，鼓励大家在#这届球迷比球员还拼#的话题下分享自己与足球的故事，截至目前话题曝光量已达1.9亿；在线下，“大型打call活动”同样迅速流行，球迷只要在购买「拼字打Call瓶」，即可参与「拼你所爱，爱意臻浓」的有奖晒单活动，有机会赢取臻浓牛奶888元奶卡大奖。

更为重要的是，臻浓牛奶不仅用「拼字打Call瓶」强势出圈，也用生牛乳与稀奶油结合的工艺，保证了产品的营养浓厚和口感浓郁。每一张海报中，臻浓牛奶都在强化其蛋白质高于国家标准39%的卖点，特别放大了让人印象深刻的“奶胡子”品牌符号，将对足球热爱的“浓”和产品的“浓”融合在一起，并且面向广大消费者传达了另一种更浓厚的支持和陪伴情谊——不只在足球盛事期间，在家庭生活中的每一个平凡日常里，臻浓牛奶始终都在提供更好的营养呵护。