回望本届世界杯，带给人最大的感动就是“坚持”的力量。而“坚持”的力量，不止体现在足球场上。15年坚持有机、只为给消费者提供更高品质牛奶的金典，同样对此有着深刻的理解和共鸣。本届世界杯期间，金典将足球精神和自身品牌理念巧妙结合，持续输出“坚持是金”的价值主张，在世界杯营销战场上演了强势突围。
1
产品创新：
15年坚持有机，铸就品质标杆
知名战略营销专家小马宋曾经说过：“需求是产品的本质，而产品是一切营销的起点。”
本届世界杯，与其他品牌过度聚焦赛事营销而陷入同质化烦恼不同，金典从一开始就以产品创新来实现营销破局。为此，依托伊利集团签约的球星和球队资源，金典推出一系列世界杯主题定制包装：包括再现C罗、贝克汉姆、本泽马经典画面的金典娟姗有机奶，披上四大球队“战衣”的金典超滤牛奶足球装，以及定格阿根廷、西班牙、德国三大球队赛场意志群像的金典纯牛奶。
在过去的15年里，金典始终专注有机奶，坚持通过技术工艺创新升级、优化奶源等一系列战略级投入持续升级产品的差异化和附加值。特别是金典娟姗有机纯牛奶，奶源限定1%珍稀娟姗牛、全程有机可追溯、原生乳蛋白达到4.0g/100mL的顶配级别，相当于每瓶含10g优质乳蛋白，远高于国家标准34%……用每一个有机细节的“坚持”，铸就了高端白奶的品质标杆，也为消费者提供更为健康的营养保证。
2
理念传递：
挖掘球星故事，诠释“坚持是金”内涵
贝克汉姆，23岁，遗憾离场，然后一记圆月弯刀赢回掌声；31岁，受伤病困扰，然后坚持把英格兰带进8强。坚持下去，挫折也会是人生的转折。本泽马，9年甘做配角，然后5年4夺欧冠冠军；6年被国家队排除在外，然后重披法兰西战袍。坚持下去，越过伤痛和挑战；坚持过，就不留遗憾。
C罗，也曾险些退役，也曾备受质疑，但从不惧年龄限制，用实力回应一切，踢出一个又一个经典时刻，用不服输的坚持骄傲地撑起了一代人的青春。
传奇，藏在实力里，更藏在不为人知的坚持里。金典将这些球星关于坚持的成长故事，凝练成一个个具象而生动的视频，深度诠释“坚持是金”内涵——坚持下去，成就你的经典，也致敬所有“将爱与坚定融入生活，敢于开始、勇于坚持”的人，让“坚持是金”从一句价值主张转化为消费者的金典品牌记忆点。
3
营销赋能：
线上线下联动，释放品牌声量
值得注意的是，为了更广泛地传递“坚持是金”价值主张，金典在世界杯期间整合各种营销资源，通过线上线下联动的方式为产品力深度赋能。
在线上，锁定在微信、微博等新媒体阵地，持续打造#坚持是金#关联话题，并联动咪咕《鏖战世界波》垂直细分平台做内容的强绑定；与“时代之声”宋世雄隔空对话，不断上演“回忆杀”；与《天下足球》深度共创，以《执着从心，坚持是金》还原真实生活中的“坚持是金”，将金典“15年坚持有机”扩向更广阔的人群……
在线下，世界杯开幕式当天，以13465瓶金典超滤牛奶摆出“坚持是金”应援文案，成功挑战吉尼斯世界纪录；聚焦北京、上海核心城市地标街道，开展外卖柜和骑手包装足球主题视觉营销；以主题产品陈列，球队、球星视觉、终端互动活动等营造热烈的赛事氛围，打造“金典杯”看球踢球场景，并邀请卖场、油站、便利、校园等多渠道消费者共同点燃足球梦想，从而将金典的有机产品力在各大渠道全面引爆……
这一套漂亮的营销组合拳打出来，不仅充分释放了“坚持是金”的品牌声量，也让金典有机品质更加深入人心，为产品动销持续提供强有力的赋能。
当前，国内正在经历从“后疫情时代”向“疫情后时代”的转变，牛奶的营养价值更进一步凸显。在这样的行业大背景下，金典在卡塔尔世界杯营销大战中的成功，无疑具有更大的意义和价值，将提供“品牌声量”和“产品销量”的双向赋能。此外，金典新品乳铁蛋白有机纯牛奶近日也正式曝光，即将于2023年全面上市，续写“坚持是金”的有机故事。