旨在助力酱酒厂商赢战酱酒新周期，找寻酱酒下一程确定性发展走向，12月22日，在第七届万商大会期间，“2022酱酒产业高质量发展大会暨第二届酱酒红缨颁奖盛典”在南京新华传媒酒店成功举办。本场活动的主旨是，预判酱酒未来发展新趋势、研讨酱酒穿越周期新路径、探寻酱酒创新增长新对策、表彰酱酒高质量发展推动者！
大咖论道酱酒下一程
酱酒方向确定，依然春暖花开！
事实上，任何产业都有周期发展规律，酱酒“热体质”并没有变，但会向更成熟化产业发展的方向衍化。今天，酱酒正迎接着一场前所未有的大变局。在变局之下，酱酒会有哪些机遇？又应该如何去把握？这些成为了酱酒厂商重点关注的问题。
在中国酱酒产业砥砺前行的征程中，华糖云商作为行业发展的重要推动力量，一直和全国的酱酒人同呼吸、共命运，携手前行。糖烟酒周刊副总编辑、华糖云商酒类事业部总经理王建军作为主办方代表在会议伊始发表致辞。
他表示，第七届万商大会是疫后的第一场行业大会，也是在年终岁末的重要聚集，它为2023年的重启增长带来了曙光和暖意。他认为，2023年是大力重启的一年，酱酒将进入新周期发展。在新政策下，酱酒的方向很明确，厂商要做的就是重塑信心，聚焦发展！
“在‘势’与‘事’的加持下，酱酒正在形成新的温度带，从热的发烫到热的舒服，酱酒依然百花齐放，依然春暖花开。”北京正一堂营销咨询有限公司董事长杨光表示，从“势”方面看，茅台依然发挥着定海神针的作用、近期行业最大的资本并购仍然出现在酱酒领域、中央经济工作会议把恢复和扩大消费摆在优先位置、头部酒企加大下注……强心剂效应不断加持，酱酒仍是白酒行业最大确定性。
从“事”方面看，头部酱酒帮扶行动作用明显、茅台第三代专卖店与系列酒体验中心陆续开业、习酒、国台、金沙等“厂商联动”现象如火如荼、众多酒企布局“一三线”夯实酱酒全线价格段威力……建设性力量不断加固酱酒壁垒。
杨光指出，2023年酱酒企业要做好两件事，一是传递确定性，以适度目标、合理价位、合理库存给名酒大商以最大定心丸；二是构筑好增长的基本盘，打造基本款，夯实基本面，修炼基本功，从优秀到卓越。此外在2023年把握酱酒企业机会看三点，一看头部酱酒企业在品牌、品质、组织、战略的系统竞争；二看5000吨以上新一线品牌、个性化酒庄的差异化品牌创新发展；三看新物种、新模式在酱酒领域的不断创新。
对于酱酒未来的发展趋势，亮剑营销咨询公司董事长牛恩坤表示，酱酒热还会延续，但是大多数品牌可能抓不住。具体到什么样的品牌才能抓住酱酒热，牛恩坤认为，一是产品是否形成了良好的用户体验；二是营销模式是否已经成型。在酱酒新周期中，厂商一定要走出和上一轮酱酒热中不同的路线，要信酱香热度、逆周期行动；探独特之路、变身新物种。
江苏博爱之都商贸有限公司董事长陆兴武进行了《后疫情时代酒商的创变与选择》的精彩演讲。他认为，如今商业形态已经发生巨大改变，酱酒热下酒商需要进行改变，改变思想、改变管理、改变销售，发现并满足消费者的需求。同时，要选择好风口、好企业以及好模式。
表彰酱酒红缨，见证前进的力量！
在调整新周期下，酱酒市场并没有“遇冷”，而是得到进一步“净化”，朝着更理性、更健康的逻辑发展，未来仍将是白酒行业的确定性增长因素。与此同时，我们也应该看到，在今天这样“大浪淘沙”的环境下更容易见真英雄，一批酱酒“红缨”们在这个舞台上演绎着更多创新增长的生存之道，即使在逆势的海浪中依然焕发出更蓬勃的生命力，成为经销商迷茫与焦虑之下那抹提振信心、指引方向的亮色。
本次活动上，除了共同探讨酱酒产业发展趋势外，还对为酱酒产业高质量发展做出贡献的企业、品牌、企业家以及创新案例进行了表彰，并颁发和公布了包括“2022酱酒营销创新特别奖”“2022中国酱酒高质量发展典范企业”“2022中国酱酒领军人物”“2022中国酱酒影响力人物”“2022中国酱酒消费者价值典范产品”“2022中国酱酒新势力标杆品牌”“2022中国酱酒超级文创产品”在内的七项大奖。
【一】2022营销创新特别奖
“喜相逢·茅台1935”探寻文化之旅
珍酒“拿一座城市下酒”终端品推
贵州安酒听曲盛典
“贵州醇30秒”单价50万央视另类广告
本选酱酒超级IP打造
无忧酒业圈层定制营销
汉酱135BC中国雅度盛宴
慢醺酒馆·餐酒融合新模式
【二】2022高质量发展典范企业
贵州茅台酱香酒营销有限公司
贵州习酒股份有限公司
贵州珍酒酿酒有限公司
贵州金沙窖酒酒业有限公司
华昱健康酒业（深圳）有限公司
【三】2022领军人物
茅台集团党委书记、董事长丁雄军
郎酒集团董事长汪俊林
习酒集团党委书记、董事长张德芹
金东投资集团董事长、珍酒酿酒公司董事长吴向东
贵州金沙酒业党委书记、董事长张道红
贵州钓鱼台国宾酒业公司总经理丁远怀
【四】2022影响力人物
湖南武陵酒有限公司总经理张毅超
贵州金酱酒业公司董事长汪洪彬
知名财经作家、本选酱酒创意人吴晓波
贵州醇酒业有限公司董事长、总经理朱伟
浙江商源集团总裁朱跃明
贵州五星酒业集团董事长焦永权
北京正一堂营销咨询有限公司董事长杨光
【五】2022消费价值典范产品
茅台1935
君品习酒
珍酒·珍十五
摘要
贵酒世家
真工酱酒
王茅
君道贵酿·山河酒
金酱酒
首糧酱酒
【六】2022新势力标杆品牌
金沙校本
高酱
国吉祥酒
贵台酒
容大酱酒
蓉享酱酒
求实真年份
【七】2022明星新品
茅台家族·酱门经典
珍酒·2012真实年份酒
真工·精酿
2022年，酱酒产业开始进入新周期，与此同时也迎来了高质量增长。在新时期，榜样的力量尤其难能可贵。值得注意的是，随着我国宏观经济的逐渐复苏，穿越周期，重启增长，将成为酱酒产业下一阶段发展的主旋律。随着消费升级的持续加快，酱酒品类所具有的独特优势将会进一步释放，去库存，谋增长，强优化，深转型，2023年的酱酒市场，充满着无限的想象空间，让我们一起迎接2023年酱酒的新增长时代！