12月22日上午，“穿越周期 创新增长——2022中国酱酒产业高质量发展大会暨第二届中国酱酒红缨奖颁奖盛典”在南京新华传媒大酒店隆重举行，对为酱酒产业高质量发展做出贡献的企业、品牌、企业家以及创新案例进行了表彰。在本次大会上，王茅斩获中国酱酒红缨奖“2022消费价值典范产品”荣誉，品牌价值再次得到行业认证。
自2018年品牌焕新以来，这个焕发新活力的老字号给行业带来了一次又一次惊喜，此次万商大会，“聚光灯”又一次照向王茅。那么在酱酒调整期的特殊背景下，斩获“2022消费价值典范产品”对王茅意义几何？王茅品牌价值持续进阶，高质量发展下一程如何进化？
“红缨”在手，王茅品牌价值有了新注脚
2022年，酱酒产业面临新调整，进入新周期，同时也迎来了高质量增长。在新周期下，酱酒朝着更理性、更健康发展，未来仍将是白酒行业确定性增长因素。在这样的新时期，榜样的力量更难能可贵，大浪退去，更清晰看到酱酒“红缨”们的创新增长。在逆势中焕发更蓬勃的生命力，这些坚定的长期主义者们成为经销商迷茫与焦虑下提振信心、指引方向的亮色。
红缨奖发起于2021年，“红缨”二字有双重含义，一是酱酒最主要原料红缨子高粱，寓意为“好酱酒从源头开始”，代表品质；二是旗帜的代名词，代表酱酒中的领先品牌。红缨奖旨在表彰2022年度在酱酒发展中坚守品质、坚持创新、坚定奉行“长期主义”的优秀人物、企业、品牌和创新案例。在这场年终产业盛会上，王茅斩获红缨奖“2022消费价值典范产品”奖项，无疑是其品牌价值和市场耕耘的认证，也为品牌价值增添了新注脚。
2018年，在茅台和京东开展全面深度战略合作的背景下，拥有140多年历史的王茅品牌开始重启。经过三年多的积累和沉淀，王茅实现了品牌影响力与销售业绩的全面突破与超越，交出了一份亮眼的成绩单：这个自带深厚底蕴和历史光环，又有茅台股份背书加持的品牌，先天基因就赢在了竞争的起跑线上；又通过后天的修炼和探索，快速找到破局之路与差异化内核，打开了品牌的成长空间。
一方面，王茅通过强化品牌IP，加强与消费者互动，收获了大批忠实消费者；跨界伦敦时装周、助力国家登山队登顶珠峰、跨界联动马球，在高净值精英圈层占得一席之地；
另一方面，王茅积极投身公益，从“王茅·繁星计划”公益基金到“中国航天公益助力品牌”，王茅将公益诉求与品牌诉求巧妙融合，实现了经济效益与社会效益的双赢，使品牌在社会及行业内的影响力与日俱增。
据了解，作为王茅品牌第二个“三年纪元”的起点，2022年被定义为王茅的基础强化和管服提升年，通过基础工作化和管服能力的提升，希望能快速把王茅打造成具备超强溢价能力的产品和资源。在酒说看来，品牌快速扩张的酱酒企业其实并不少，但是在经历了三年的狂飙猛进之后，反过头来把基础做扎实，强化基础工作和管服能力，王茅秉持长期主义，重新认知自我、回归自我，最终超越自我。
归来三年，王茅依托“美时代”开启新跃变
自2018年品牌重启以来，王茅每每以新姿态刷新行业认知，行业价值影响越来越大，品牌辐射范围不断扩大。
2019年，是王茅归来的发展元年，三款产品祥雅、祥邦、祥泰接连在京东亮相首发，以时尚、简约的独特格调，宣告王茅焕发出了新生机；同年9月，王茅跨界伦敦时装周，掀起时尚风潮，“王茅风度”让行业发现酱酒走出国门的另一面；
2020年，这一年是王茅基础建设与跨越年，直面疫情和经济下行，王茅积极作为，深耕品牌宣传和消费者培育，提升了行业对王茅的认知，让行业看见“王茅速度”；5月，王茅助力2020珠峰高程测量登山队成功登顶珠穆朗玛峰，这是中国酒业品牌首次赞助中国国家登山队进行珠峰攀登和测量活动，这一独特的品牌印记又再度让外界看到了“王茅高度”；
2021年，被定义为王茅的管理·营销提升年，王茅突破界限，在快速增长的同时，将社会效益作为重点，“王茅温度”成为酒业品牌热词：3月“王茅·繁星计划”公益基金正式启动；6月，资助“青少年足球联赛”、“高校大学生乡村振兴科创大赛”；9月，王茅成为中国航天公益助力品牌……
归来仍是少年，王茅用昂扬的品牌活力和一系列破圈动作，完成了品牌跃迁的第一步，为第一个三年纪元画上了圆满的句号，也为行业树立了新的发展样本。在经历三年的积累和沉淀后，王茅站到了发展下一程的新起点：
品牌美誉度是品牌打通消费者心智的“金字招牌”：2022年，王茅继续换发品牌温度，持续支持“王茅·繁星计划”公益基金，并筹划落地贵州山区学校足球场建设及培训、科技教室建设、航天知识科普以及支持科创大赛获奖项目的孵化。
这一年，王茅上新品牌宣传片，为“人生正好”注入新的内涵，进一步拉近与消费群体的精神距离，让受众与品牌建立更为紧密的价值链接；这一年，王茅首次涉足马球领域，拓宽体育营销边界，实现了品牌的新突破，进一步提高了品牌声量和知名度，将高净值人群纳入品牌受众……
于王茅而言，品牌成长仍处于进行时，品牌的建设还要跑出加速度。今年年中，王茅在第三届合作伙伴大会上提出，将全方位响应茅台五合营销法来实施基础强化和管服提升，持续提高品牌影响力，持续夯实市场基础，奋力实现王茅品牌创新发展新突破。
将五合营销法上升为营销新路径，不仅是因为王茅作为茅台集团重要战略品牌、茅台酱香系列酒的重要一员，更是因为五合营销法为王茅指引了明确的发展方向。王茅有了破局不确定性、穿越酱酒市场周期的“利刃”，同时也为助力茅台营销“美时代”贡献王茅力量。
回顾了王茅一路走来的足迹，我们再重新看“2022消费价值典范产品”，酒说现场采访了江苏京赛酒业发展有限公司王茅华东片区总监张珂，他表示，近年来王茅在行业内受到了广泛认可，下一步将重点提高王茅品牌广度，扩大消费者影响力，深入触达消费者。从这个角度来说，“消费价值典范”既是对王茅过往动作的认可和表彰，又为王茅下一步消费者培育深度赋能。
