君乐宝奶粉2022年全国品牌运营商大会12月21日落下帷幕。在本届，汇聚了全国各省市君乐宝奶粉品牌运营商参与的大会上，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼为2023年定调：“攻城夺冠·销量翻番”。这也成为了本届大会的闪亮主题。
2022年对于中国奶粉行业是不平凡的一年。在新国标、二次配方注册的政策迭代下，各品牌的品质战持续升级，奶粉的新鲜度、配方含金量、资源掌握情况都成为较量筹码。从牧场源头到用户餐桌，不仅是效率的比拼、科研积淀的比拼，更是企业综合实力的比拼。在这一年里，君乐宝奶粉继续保持以双位数逆势增长，相继推出了新一代有机奶粉优萃、小小鲁班儿童奶粉等创新产品，分别成为有机奶粉、儿童奶粉品类领先品牌。与此同时，君乐宝奶粉将诠臻爱、诠适爱、臻唯爱、全新乐臻等新品作为新赛道新布局的大单品，布局超高端市场，以“天花板级”含量的乳铁蛋白为产品强势利益点，满足新时代消费者的个性化选择。
在品牌创新营销上，2022年君乐宝奶粉凭借优萃、小小鲁班、至臻、诠臻爱、诠适爱、臻唯爱、乐钙七大品牌强势出击，合力攻占上线城市，品牌影响力持续增强。同时，通过携手一线明星、霸屏央视及一线卫视、S+级综艺冠名植入、国际体育赛事IP合作、奥运冠军溯源之旅、KOL直播、品牌TVC大曝光资源和全年长线新媒体推广资源重磅加持，君乐宝奶粉落地不同渠道成就了全年的持续增长。
而对于即将到来的2023年，君乐宝奶粉事业部的管理层也有着清醒的认知：“不确定时代，拥抱新秩序是最大的确定。”
“残酷而又温暖的2023开始了。“刘森淼这样表示。他在提及当下奶粉行业变局下行业新的增长点与市场机遇时表示，在增长路径上，刘森淼提出，2023年君乐宝奶粉将通过持续重磅资源投入，赋能品牌高势能影响力、聚焦高端核心品类、夯实五个世界级产品品质、打造一支结果文化的团队几大方面，紧紧围绕消费者需求与洞察，赢在品牌、赢在高端、赢在品质、赢在团队，致胜“后疫情”时代奶粉行业新时代。
在产品布局上，2023年，君乐宝奶粉聚焦高端核心品类，高端优萃大单品，创新颠覆高端优萃有机产品矩阵。
与此同时，强化顶配乳铁蛋白矩阵、创新颠覆高端A2产品矩阵等细分品类的延伸；儿童奶粉焕新升级，满足渠道及消费者多元化需求；成人营养市场机会巨大，用婴配粉的顶级配置生产成人粉，展现了君乐宝奶粉加码成人粉领域的后发优势与决心。新品的迭代升级，一方面体现了在消费升级不再是一个特别凸显的现象，反而消费分级越来越明显的趋势下，君乐宝奶粉看到了消费者需求变化带来的细分市场的变化和机会点，展现了君乐宝奶粉迅捷的市场决断力；另一方面也为全国经销商客户们打了一针强心剂。
在创新营销上，2023君乐宝奶粉聚焦顶级IP，构建顶级IP矩阵，上攻高线市场，赢取主流人群品牌价值共识。聚焦春节全民第一影响力营销节点，打响全年第一品牌认知；TOP级综艺《无限超越班》开播即燃，强势拉升品牌；联动抖音CNY抢占曝光制高点；品牌强曝光+转化媒介组合，以全国性品牌曝光实现30亿精准人群包围；线上线下联动渠道，收割流量，转化销售，客户化共创，全面进攻高端市场，打造全球领先高端奶粉品牌。
回顾君乐宝奶粉从2014年第一罐君乐宝奶粉在中国奶业“寒冬”中诞生，君乐宝一路逆势增长，如今已经成为中国奶粉行业的头部企业。从“黑马”到“领头羊”，君乐宝奶粉用实践证明了高质量发展的活力。作为行业引领者，君乐宝在生产第一罐婴幼儿配方奶粉之际，就首创了包括研发、牧场、工厂、合作伙伴、食品安全管理体系在内的“五个世界级”模式，从源头把控产品品质，确保产品的安全放心。
未来，君乐宝奶粉将从产品、品类、营销、渠道、终端等多维度进行经销商终端赋能，高速推动每一个君乐宝人的崇高目标：让祖国的下一代喝上好奶粉——这是追求，亦是使命。君乐宝奶粉以更高端的品质，始终引领国产奶粉高质量发展，未来还将挖掘全链路下的更多商机，获得更多增长新思路。