国台：全面提升、高质量发展，打赢“中国新名酒”开局之年

2022年，疫情持续影响，经济环境整体受限，行业面临调整变革，对于白酒行业是巨大的挑战，不同的酒企与品牌纷纷自强，给出了应对之策，谱写出高质量发展的新篇章。

正值踏上打造中国新名酒新征程的国台，坚定协同经销商伙伴，以全员战时状态打赢打造中国新名酒的开局之年，实现了品质、品牌、市场、渠道等全面提升，展示出国台作为酱酒头部品牌的强大韧性和有力担当。

3月以来，国台全面启动春耕行动、夏育行动、大健康产品助销、333111工程、名酒进名企、开盖有奖、开瓶奖励、宴席推广等行动，见缝插针抢市场，真情实意帮扶经销商，回馈消费者。

在经销商答卷中，有一个词格外引人注目——增量。

江西赣州的含品酒业和茗成贸易，今年的额外增量均超20%，半年时间建设核心终端门店400多家，每月开展宴席80场以上；江苏扬州的鼎运酒业，额外增量约50%，开拓了350家核心终端；陕西延安顺江商贸增量达到50%以上；广东韶关的始兴县华胜酒庄，超额完成任务量175.7%，5个月开拓了371家核心终端……

相似的一幕幕在全国范围频频上演，各地超出预期的表现背后，是国台与经销商携手并进的坚定信念，也是国台稳步推进全国市场、深化消费培育的渠道建设轨迹。

国台在给予经销商大力支持的同时，实实在在地回馈消费者，包括宴席满送政策、大健康产品助销、“国台国标（2017年酿造），开盖有奖”活动与开瓶奖励等一系列措施，极大提升了经销商和消费者的参与度。

2022年，国台通过一系列市场举措，一方面活跃市场、促进动销，提升开瓶率，扩大国台的品牌影响和知名度，为经销商和消费者带来切实好处。

另一方面，持续营造国台氛围，夯实市场成果，有助于国台进行长期消费培育和品牌建设工作，提供有力扎实的市场支撑。

据不完全统计，国台今年已经累计开展宴席超10万场，总计超120万桌，覆盖超936万人次，开展规模品销会近2000场，打造核心终端超5万家，走进4000余家企业，国台国标（2017年酿造）开盖有奖活动，促进国台国标（2017年酿造）开瓶超28万瓶……‍

线上，以短视频为主要形式，携手美食类、运动户外类、艺术类意见领袖，制作了一系列彰显国台高端品味、极致体验、独特人文情怀的传播内容，并在微信视频号、抖音、今日头条、朋友圈等媒体平台集中发布，累计观看量近10亿人次。

国台通过喜闻乐见的传播形式，引发消费者共鸣，传播品牌理念，扩大品牌知名度及美誉度，丰富提升国台的文化内涵，同时，也将酱酒文化普及给广大群众，为酱酒品类的持续培育做出贡献。

线下，户外广告全面覆盖，包括北京、深圳、天津、成都、贵阳等20多个省会（直辖市）城市机场，霸屏100余核心商圈，占据120个高铁要塞，在40余个重点城市投放高端社区及商务楼宇广告……以大手笔的品牌露出，赢得消费者注意力，扩大品牌影响。

同时，积极探索跨界融合，成立天津国台高尔夫球队，将国台健康饮酒文化与高尔夫健康运动文化相匹配，抢占消费者心智。

在多样化传播的新消费时代，国台在传统的品牌露出之余，更注重理念传递和价值表达，彰显出中国一线白酒企业和酱酒头部品牌的品牌自信、文化自信和社会担当。

2022年，国台品牌价值再创新高，继续保持中国白酒第十、贵州白酒第三，国台国标位列中国白酒单品第九；国台入选“国家级绿色工程”，获评贵州民营企业100强第4名，荣获中国酱香白酒核心产区（仁怀）“十大名酒”称号，连续六年入选央视“品牌强国工程”……

诸多荣誉，代表着行业与消费者对国台的高度肯定与热切回应，国台的品牌建设正在迈上新的台阶。

九频道看来，国台的长期规划是明晰且具有现实意义的。

行业调整变革时期，伴随着消费群体、消费心理及行为的一系列的转变，这是跳出行业惯性提出新模式、新概念的绝佳机会，国台经过20多年沉淀发展，其品牌实力得到行业及消费者的广泛认同，提出打造中国新名酒的长远目标，也是抓住了新时代呼唤新名酒的历史机遇。

品质层面，国台扎根茅台镇20多年，坚持四大正宗——产地正宗、原料正宗、工艺正宗和品质正宗，并持续开展“年度四大品质行动”，构建国台特色品质表达，持续深化品质建设，将其传递给消费者，赢得消费者的信赖和支持。

今年，国台下沙投产实现了总量上的巨大跨越，年扩产7000吨，年总投产1.7万吨，规划产能5.6万吨，产能和品质双提升，再度夯实质量信仰。

创新层面，国台的智能酿造理念及体系一直处于行业前列，智能酿造是现代化工业转型的必然方向，未来具有广阔的发展前景，国台已经率先展开智酿探索，树立起行业标杆。

另外，国台积极探索品牌第二增长曲线，为国台的长远发展抢先布局。9月，“品味怀酒，怀念好久”——国台酒业怀酒新品上市暨·新商业模式发布会召开，模式创新再进一步，千万级的8家经销商现场签约1个亿。

机会，留给有准备的人，也回报有坚守的人。

国台勤修品质内功，外炼市场根基，积极创新保持自身动能，国台已经找到迈向中国新名酒的发展之路，也为行业调整下的酱酒品牌做出优秀表率。

2022年，国台实现了全面提升，也让更多经销商和消费者认识国台、了解国台、认可国台，未来，国台将与“中国新名酒”形成更强有力的绑定，以高质量发展坚定前行。‍

作者：李如婷‍‍‍