随着我国乳制品行业的高速发展，市场竞争也日渐激烈，为了抢占消费心智，提高知名度与影响力，签约“代言人”已成为乳企及品牌营销的常用方法。一个与品牌调性高度匹配且自带流量的“代言人”，往往能够帮助乳企及品牌取得声量、销量的双赢。
新乳业注意到，近期伊利旗下品牌金典、安慕希，君乐宝旗下的悦鲜活，宜品乳业的宜品小羊，菌小宝等先后官宣了新的代言人/星推官，他们都是谁呢？一起来看看吧！
近日，金典连发三条微博，官宣张杰、唐嫣成为金典品牌有机代言人，张新成为金典品牌有机星推官。官宣时，品牌方还通过 #用金典 致最爱# 话题进行抽奖互动，有效放大了传播声量。
其中，张杰是实力派歌手，国民度强；唐嫣是知名演员，拥有众多80后、90后粉丝；张新成以作品出圈，实力不可小觑，三位同时加盟，能够吸引不同年龄段及喜好的消费群体。同时，三位“代言人”的头衔中，均冠以“有机”二字，进一步强化了金典的有机品质和竞争优势。
值得一提的是，此次官宣主推的金典娟姗有机纯牛奶，选用珍稀娟姗牛乳为原料，通过了中、欧有机双认证，营养价值约为普通牛奶的1.17倍，每100mL含4.0g原生乳蛋白、130mg原生钙，口感自然醇香，自上市以来深受消费者喜爱。
日前，伊利旗下酸奶品牌安慕希在官方微博宣布，青年演员王鹤棣成为品牌代言人，并拍摄新品宣传片。今年暑期档，王鹤棣凭热播剧《苍兰诀》中东方青苍一角迅速爆火，吸引众多年轻粉丝。王鹤棣的加入，与代言人杨颖、蔡徐坤、迪丽热巴等组成了一道靓丽的“风景线”。
同时，安慕希推出了王鹤棣同款冬日限定美味——安慕希璀璨烟火口味酸奶，共有三种不同的包装：“开心果”、“搞钱家”和“幸运王”。产品目前已上市，终端参考价格为88元1箱（230g/瓶×10）。
数据显示，在官宣之后的两天（12月19日-12月20日）里，安慕希品牌热度大幅提升。其中，王鹤棣对安慕希的代言贡献热度指数达到92.94，超过2022年11月所有新增代言和同品类新增代言的代言贡献热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有95.1%的热度由王鹤棣贡献，超过了2022年11月所有新增代言和同品类新增代言的热度贡献占比均值（数据来源：广告代言人效果数据报告）。
“新一代鲜牛奶”悦鲜活近日宣布，签约演员万茜为品牌代言人。出道19年，万茜塑造了众多经典角色，工作中的她敬业、精益求精，被网友称为“戏疯子”；生活中的她低调、接地气，积极投身公益事业，满满的正能量。她纯真的生活态度与悦鲜活追求自然本味、坚守本真的品牌理念不谋而合。
君乐宝悦鲜活一直坚守本真，口味醇正。产品甄选纯正A2型奶牛，含A-2β酪蛋白≥9g/L，更亲和易吸收，减少饮奶后的肠胃不适，适合宝宝和乳糖不耐受人群，采用INF0.09秒超瞬时锁鲜技术，锁住更多活性蛋白，留住牛奶原本的味道。
值得关注的是，官宣当天，悦鲜活能量站小程序为万茜的粉丝们安排了五折福利价，吸引了大批粉丝购买。
宜品小羊日前重磅官宣实力派演员刘敏涛成为品牌形象大使。这一重磅消息距离宜品蓓康僖旗下的“宜品小羊”婴幼儿配方羊奶粉正式通过新国标注册，仅仅过去67天，可见宜品蓓康僖对宜品小羊以及全新模式的重视。
据悉，新国标要求一段奶粉产品乳清蛋白≥60%，而宜品小羊婴幼儿配方羊奶粉（一段）乳清蛋白占比接近80%，该产品通过调整羊奶粉中乳清蛋白占比，使羊奶粉中乳清蛋白的含量不仅高于国家标准，还更加接近婴幼儿天生所需。
刘敏涛作为科班出身的实力派演员，演技出色，大奖在手，这与宜品小羊作为专业羊队的实力派羊奶粉不谋而合。另一方面，刘敏涛作为妈妈，其身上青春有姐、飒爽女王、独立女性等特色标签，与今天新一代宝妈个性、独立、悦己等特性趋合，将有助于宜品小羊品牌力的塑造，渗透和抢占新一代消费者心智。
日前，菌小宝发文官宣贾乃亮为其品牌代言人。贾乃亮不仅在演技上是实力派，更是开拓了直播带货业务，多次登上直播带货榜首，交出了一份艺人带货直播的优秀答卷。
“菌小宝太空系列”使用抽真空充氮技术、微胶囊包埋技术和独特造粒技术三大技术，搭配菌小宝的专利冻干包埋技术、专利粘附肠道上皮细胞能力技术两大核心专利技术，加强活菌在贮存端和使用端的存活率，同时增强活菌穿越消化道、定植肠道的能力。
某平台数据显示，菌小宝益生菌官宣新代言人后首秀贾乃亮抖音直播间便一鸣惊人，20分钟卖断货，创下平台高端益生菌类目新高。与此同时，超10万网友直播间围观贾乃亮“直播一口炫了1000亿”，相关话题也引发讨论热潮。
