善进者，无止境；奔跑者，向光“兴”。回望2022，全兴以并肩奔跑之势，持续激发名酒“兴”引擎。 “全兴+”，绘制出全兴名酒复兴的经纬与纵深，也成为行业穿越2022的超级符号和价值坐标。那么，“全兴+”如何刻画进击姿态？穿越2022的“兴”力量，释放什么信号？ 并肩奔跑，共建名酒新生态 以时间为坐标，疫情三年带来了诸多困难与挑战，2022年末迎来向好态势，经济回暖、消费复苏……对于全兴而言，连续3年的奔跑足迹，正是对其逆势奋进、持续向上的有力写照。 从2020年“全兴 来了”，到2021年“奔跑吧，全兴”，再到2022年“并肩奔跑 全兴+”，全兴跨越的不只是万里山海，还有让人难忘的2022。这一年对于全兴而言，意义特别而重大。 正如四川全兴酒业有限公司总经理祝勇所说，全兴秉持开放包容的协作精神，与全兴的朋友们一起强品牌、促市场、兴渠道、谋发展，构建厂商命运共同体2.0版本的“全兴+”模式。 面对市场挑战与消费变化，全兴韧性十足、持续进击，56天巡礼鲁、冀、豫、湘、苏、赣6省，携手志同道合的经销商、合作终端共建共享，打造名酒价值共同体。 这样亮眼的成绩，还只是全兴2022年并肩奔跑的行动缩影。据酒说记者了解，全兴酒业已连续六年保持双增长，持续彰显出“老八大名酒”的价值新生与奋进活力。 用行动见真章。全兴酒业，一方面C位聚焦“渠道、商家、消费者”，构建厂商消费者新生态；另一方面，通过名酒进名企、品牌跨界营销及践行公益担当等方式，全兴“朋友圈”持续扩容，真正将“并肩奔跑”展现得淋漓尽致。 2022年以来，全兴酒业以扶商助商为己任，“名酒进名企”先后链接70余家大中型企业和众多的区域优质企业，锁定商务宴饮、有效拓展渠道，持续助力商家进行企业客户的业务开发和品牌推广，不断增强全兴产品的消费氛围，唤醒“品全兴 万事兴”的品牌记忆。 同时，全兴还先后携手川菜经典品牌“荣乐园”开启“中华老字号”之旅，联合爱恋珠宝发起“恋家故事征集”、与黄老五共同发起“中秋寻月计划”持续贴近消费者，以及携手新浪四川开展暖冬行动，“全兴全意”带去暖冬礼物，传递公益全兴的诚意与祝福。 全兴+，一瓶好酒的“兴”故事 作为中国老八大名酒、川酒“六朵金花”和成都名片之一，全兴酒业2022年让“全兴+”成为诠释一瓶好酒的超级符号与文化密码。 因为全兴的“+”号，既是增强，也是联合，更意味着无限可能。这正好构成了全兴名酒复兴的新引擎，为全兴发展提供“聚变”内驱力。 首先，“全兴+”通过产品全系升级，彰显品牌最大诚意。 目前，全兴以“熊猫”和“全兴大曲”两大品牌体系，形成“新名酒+老名酒+熊猫酒”三大产品线，在“唤醒+焕新”中，持续激发名酒新活力。 2022年，被誉为全兴650多年川酒技艺登峰之作的“熊猫赏鉴”正式更名为“熊猫”，全新Slogan确立为“卧龙之巅·非凡之境”，增添精致大气的亚克力礼盒外包装，进一步凸显熊猫酒的高端属性与全兴工艺集大成者的巅峰地位。 新名酒系列方面，全兴大曲·樽系列、彩系列均进行了升级。樽系列外观酒体全面升级，在“传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存”基础上，增添更多优质老酒风味，增强更为“和润”的感官特色，让商务宴饮更轻松。 包装上，樽30升级精装轻奢书本盒、樽20升级为精装天地压盖礼盒，有效提升了产品的厚重感及礼赠属性。彩系列通过包装升级，实现视觉元素统一，有效匹配饮用场景的多样化，实现“新名酒+高品质+高颜值”的价值赋能。 老名酒系列方面，全兴大曲·年代记忆60版和80版的名酒元素再增加，向1963年和1984年获得国家金质奖章和“中国名酒”称号的经典产品致敬，充分唤醒消费者的全兴记忆和时代情怀。 其次，以“兴文化”为根，“全兴+”持续彰显老名酒的创新力。 “文创全兴”发力，全兴大曲·诗意系列获评“2022中国酒业星光奖·十大文创产品”荣誉称号；7月，全兴首席美好官“兴樽樽”上线，拉近品牌与年轻消费者距离；还有创意十足的全兴“快闪魔方秀”，让世界爱上中国名酒。
为迎接2023年，全兴首次限量发售癸卯吉祥兔文创酒，共有“吉运红”和“东方蓝”两款双色组合，通过“生肖寓意+文创视觉+好酒品质”三重优势赋能，持续丰富全兴的文创产品矩阵。 此外，全兴持续擦亮“成都名片”，2022年先后参与《我们的“成都名片”城市思享论坛》、亮相“成都城市名片年代展”；携手川味中华老字号亮相澳门“五都荟萃”，展现老名酒的活力与风采。 值得一提的是，“全兴+”让全兴酒业的发展成绩有目共睹，持续获得市场和消费者的认可与好评。 2022年，全兴酒业荣获由四川消费质量报授予的“315诚信质量联盟”单位称号、荣获“中国酒业金樽奖·最具发展潜力品牌”等5大奖项；全兴蒲江大塘酿造基地获评华西都市报及封面新闻颁发的“2021成渝十大文旅产业地标”；全兴大曲荣获封面新闻评选的“四川白酒标志品牌”，全兴大曲·樽30和全兴大曲·年代记忆80版荣膺多项行业大奖。 穿越2022，老名酒的“兴”密码 2022年以来，以“全兴+”为进击坐标，全兴酒业实力构建名酒复兴的价值路径。 为此，全兴以更加开放的姿态、更为自信的品牌张力和更加坚定的发展决心，深度参与行业展会，彰显老名酒的深厚底蕴，传递出对行业向好发展的预期和持续增长的信心。 11月，全兴酒业携全系产品闪耀亮相第106届全国糖酒会，发起地标楼宇、百屏联动的“主场攻势”，“一城双展 四馆齐开”大手笔投入，俘获众多经销商与消费者； 12月，相继亮相2022中国国际名酒博览会、2022华糖万商大会，实力彰显“兴文化”的名酒魅力，并为元春旺季的市场动销持续造势。 营销方面，全兴进一步贯彻落实“保质、控盘、稳价、增利”八字方针，加速开启品牌向上、产品向上、销量向上的发展新阶段。 据了解，从成都大本营市场到遍及全国的重点区域，全兴酒业通过下沉终端市场、积极推进核心终端网点建设以及品牌形象店与品鉴基地的打造，各地市场均保持了积极动销和良性增长态势。 来自江西南昌的经销商对酒说记者表示，“我们亲身体会到了全兴团队在建设销售网络、加强品牌建设、提供市场需求上做出诸多支持。相信假以时日，全兴必将焕发出新时代的生命力”。 “品全兴 万事兴”。穿越2022，全兴酒业与商家、终端和消费者并肩奔跑，“全兴+”将时代记忆、品牌情怀、市场机会和创新动力，全部转化为高质量发展的强动能，打造名酒复兴的全兴样本，激发穿越酒业新周期的“兴”力量。
