五粮浓香联袂黄渤马东，BC联动抢收春节旺季

顶流明星加持，创新年味新表达

“好礼，码上来”“一码归一码，这五粮醇，一瓶就一码”……

酒说注意到，近段时间以来，五粮浓香携手顶流喜剧明星黄渤和“《一年一度喜剧大赛2》会长”马东，通过一系列的视频传播在业内刷屏，让“年味”更浓。他们作为“新春金喜官”，分别为五粮春、五粮醇、五粮特曲和尖庄四大品牌录制了“拜年”视频，并生动地将2023“浓香有礼 万元金喜”活动贯穿其中。

在五粮春视频中，马东直指五粮浓香真金白银送出“万元现金红包”，让年味浓起来；

在五粮醇视频中，黄渤提到“一码归一码”，直指五粮浓香活动中的“一瓶一码”

在五粮特头曲视频中，马东提到“抓码”，迎合主题活动；

在尖庄视频中，黄渤提到“台上一分钟，台下十年功”的重要性，这也从侧面表明，尖庄之所以能够成为国民白酒，正是因为其扎实的品质，才收获消费者的喜爱。

另外，黄渤提到成功的捷径是“码”上成功，加深了观众对五粮浓香主题活动的印象。

有业内人士指出，五粮浓香携手明星发布视频的方式，不但使“年味浓起来”主题IP活动变得更加吸睛，也实现了品牌形象与价值表达的有效结合和输出。在明星选择上，黄渤和马东均具备“喜剧人”标签，他们的每一条传播视频中几乎都有反转，让观看者轻松愉悦地了解产品特点，并加深对活动的印象，从而提升消费者对五粮浓香品牌的好感度；

从视频内容来看，黄渤与马东携四大品牌，从不同角度为消费者送上了新春祝福，既应景，又点题；

从实际效果来看，虽然四条视频在为不同品牌引流，但均提到了只有开瓶、扫码，才有机会获得万元现金红包，有效促进了终端动销。有酒商表示，近段时间，公司代理五粮浓香产品开瓶率猛增，终端动销势头良好，消费者得到实惠，实现了酒企、经销商、消费者多方共赢。

从另一层面来看，在白酒竞争日益激烈的今天，差异化营销显得尤为重要，尤其是春节营销已经进入白热化阶段，如何从内容上有效输出，已经成为各大酒企的必答题。如今看来，黄渤和马东的加持，为五粮浓香的春节营销实现了有效赋能，让五粮浓香在这一轮竞争中更具话题性和传播性，而且吸引了不同年龄段、不同阶层的消费者广泛参与，拉近了他们与品牌之间的距离。

打通“线上线下”，实现酒企、经销商、消费者三方共赢

酒说注意到，在黄渤与马东“拜年”视频发布之前，五粮浓香就已经携旗下五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄四大战略品牌正式开启了2023“浓香有礼 万元金喜”的主题活动。细细看来，这一活动呈现出以下三个主要特点。

第一，活动持续时间长。这一活动时间从2022年12月16日到2023年2月28日，持续时间长达两个多月之久。

第二，参与方式多样。本次活动，消费者可以在微信搜索“浓五的酒馆”小程序，在线购买五粮浓香产品，参与“金喜”盛宴；同时，五粮浓香还联合经销商，在线下门店开启了“一瓶一码”活动，活动期间，消费者只要完成开盖扫码，就有机会赢取大奖。

第三，活动形式丰富且力度大。2023“浓香有礼 万元金喜”这一活动，超越了传统的扫码领红包这一营销方式，包含了领红包券、开瓶扫码、万元抽奖、积分抽奖四个环节，活动更加丰富有趣。消费者只要开瓶扫码后就可以激活现金返现，还有机会获得10001元现金大奖，此外还有瓷器礼盒、爱奇艺会员月卡等超值福利。

据悉，该活动自启动后短短数日，就已经获得数十万名消费者参与，山东、江苏、四川等多个地区已经出现10001元现金大奖。这一数据背后，体现的是五粮浓香公司开展线上品牌宣传活动，通过“一瓶一码”“浓五的酒馆”等数字化赋能方式，真正打通了线上与线下，为经销商和消费者服务，并在白酒旺季到来之前有效实现了产品动销。

数字化赋能，五粮浓香让年味更浓

近年来，如何增加开瓶率是众多白酒企业面临的重要课题，五粮浓香在传播年文化的同时，通过“一瓶一码”数字化技术手段，聚焦消费端发力，让消费者真正开瓶且具备持续性，有效激活了春节期间的白酒消费。

多年以来，五粮浓香在坚持以品质打动消费者、以文化传递品牌理念的同时，不断深耕与实践数字化技术，并运用到实际中，赋能文化战略。无论是2022年的中秋节“团战”，还是此次春节的让“年味浓起来”，五粮浓香都以“开瓶扫码”为关键手段和核心纽带，通过线上引流、实时扫码以及红包奖励等多种方式，持续进行产品推广，强化渠道网络建设，有效地拉动终端动销，用真金白银的实际行动助力渠道，大大提振了团队士气和终端信心。

在酒说看来，中秋节和春节都是国人举国同庆的幸福时刻，五粮浓香在这些值得纪念的特殊时刻，始终陪伴着家家户户的欢声笑语、团圆共情，见证着一年又一年的时光流转、岁月更替。今年更是邀请黄渤和马东两位明星加盟，有效地将品牌形象、产品价值、文化理念传递给消费者，在引发共情、共鸣的同时，让行业和消费者感受到五粮浓香旗下品牌的独特魅力，为核心产品夯筑了坚实的消费者基础，同时为新时期白酒竞争提供了新样板。