就在昨天（1月10日），东鹏饮料对外官宣推出新品“东鹏补水啦”，正式杀入时下炙手可热的电解质水赛道。
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在东鹏饮料的官宣文案中，“东鹏补水啦”被其称为“开年硬货”，产品名简明直接、朗朗上口，并主打三大核心卖点。
电力强。新品每升电解质含量≥400mg，为身体快速补充流汗所失水分和电解质。与此同时，“东鹏补水啦”另一个特点是“低脂”，每百毫升脂肪含量和碳水化合物含量均远远小于100g的苹果。
容量大。目前，“东鹏补水啦”有两种产品规格，分别是555mL包装以及1L包装。其中，555mL规格切入市场主流，方便消费者携带，后者大瓶装可以满足家人或朋友间分享的需求，也成为时下国内电解质饮料中最大规格的产品。从定价来看，555mL装零售价为4元/瓶，1L装零售价为6元/瓶，延续了东鹏一向坚持的“性价比”策略。
颜值潮。在产品设计风格上，新品重点突出一个“潮”字，蓝橙撞色满足美学期待，整体风格“动感十足”“活力四射”，有助于吸引追求健康的年轻人和白领人群，并积极开拓跑步、打球、爬山、撸铁等饮用场景。
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据悉，“东鹏补水啦”的推出并非一时心血来潮。事实上，从2020年开始东鹏饮料就积极布局运动饮料市场，并着手评估、研发。截至2022年8月，东鹏饮料已完成产品储备。
按照之前规划，“东鹏补水啦”原定于今年3～4月上市。如今，“东鹏补水啦”的提前上市，源于东鹏饮料对当前饮料行业现状和发展趋势的精准洞察，及时搭乘电解质饮料大火的“东风”。不过，在市场布局方面，针对新品依然坚持“先培育，后招商”的原则。
东鹏饮料相关负责人透露，“东鹏补水啦”延续之前东鹏大咖的策略，“目前除个别重点市场外不招商，而且招商也以老客户为主，除非是新的特通渠道”；“先培育一段时间，等三月份根据市场反馈情况再开拓其他市场”。
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作为“国内功能饮料第一股”，东鹏饮料近几年增长势头强劲。其中，年销售额突破50亿大关的东鹏特饮，无疑是其当之无愧的超级大单品。
为了早日实现“百亿”目标，东鹏饮料一直积极开发新产品，并形成了“东鹏能量+”产品矩阵：2021年4月，东鹏饮料推出无糖型能量饮料“东鹏0糖”；2021年12月，主要面向女性消费者的“她能”果汁能量饮料上市；2022年2月，东鹏饮料推出罐装东鹏特饮“中国金罐”，加码高端能量饮料市场；2022年5月，东鹏气泡特饮也揭开了神秘面纱……此外，东鹏饮料的产品布局还覆盖柠檬茶、咖啡、包装饮用水、生榨油柑汁等更多赛道。
据悉，“东鹏补水啦”被东鹏饮料视为“2023年规划的重要新品”。不过，若想完成市场突围并非易事，不仅面临10亿级品牌“外星人”这座大山，旺旺、盼盼、李子园等企业也都纷纷加入了电解质水大战。对于“东鹏补水啦”的市场前景，您怎么看？