新岁启，兔福至，又到了每年一度的“集福”时刻。但今年最有趣特别的，却不是支付宝的五福，而是“沙城老窖开·金福码上来”，赢康熙皇帝御笔“天下第一福”专属定制金福吊坠的新春营销活动。 康熙御笔墨宝，曾助孝庄太后神奇病愈，天生自带的“五福之本、万福之源”福气加持，再加上又是金的，让沙城老窖金福的价值感、文化感一下子就涌现出来了，自然能获得身边一众消费者安利，成为2023“集福”新潮流！ 除了金福，酒说发现，沙城老窖《年味》新春微电影和魔性主题广告同期也已正式上映。线上线下共振，以“老酒浓”助力“年味浓”的多维度传播，助力沙城老窖成功出圈，真正在渠道和市场上动了起来、火了起来！ 年味“码”上浓，沙城老窖的新春密码 作为中国最重要的传统节日和旺季动销节点，没有白酒品牌不关注春节。但品牌扎堆的后果是，新洞察几乎被挖空，在套路化的“阖家团圆”营销中，精准洞察费者痛点，并加以延伸打造品牌消费新主张，就成为了决定其能否成为新春年礼标配的关键。 2023年，沙城老窖洞察到的痛点是“仪式感”，在抗疫有望走向“全剧终”的关键时刻，消费者需要过一个记忆中回味悠长的浓醇新年，提振士气。 以为消费者在春节增添年味浓浓的氛围感为出发点，沙城老窖将自身老酒品质之“浓”，与年味融合在一起，打出了一套线上线下营销“组合拳”，让全国消费者感受到“沙城老窖开·年味浓起来”的品牌魅力。 线下，沙城老窖强势推出了“沙城老窖开·金福码上来”活动，今年12月31日前，全国消费者购买沙城老窖陶藏原浆10年等指定产品，均可扫码抽取价值2888元专属定制金福吊坠及海量微信现金红包等惊喜福气礼。 同期，沙城老窖将新春营销渗透到了消费者的日常生活中：“沙城老窖开·年味浓起来”高端鉴赏会全国市场陆续举办，大家现场写福、送福、品美酒；夜晚，炫目夺丽的“沙城老窖开·年味浓起来”，点燃了整座城市的璀璨夜空，照亮跨年夜中的每一张快乐面孔……成为看得见、品的到的新年标配。 新年迎福的仪式感，金福的好兆头，海量红包“真金白银”的消费者让利，以及行业内少有的为期一年的新春营销，为沙城老窖贴上了“福气与好运”的新标签。 线上，1月9日，沙城老窖《年味》新春微电影和“沙城老窖开·年味浓起来”魔性主题广告同期上映。以微电影唤醒年味记忆，辅以简单、直白的洗脑广告，直接将“两陶三老”加持的“浓浓”沙城老窖酒接植入在消费者心中，锁定新春消费用酒。 喝老酒、抽金福、发红包、拍大片……通过一系列的“惊喜”操作，告诉并带领大家“过好年”的沙城老窖，以“浓”的口碑重塑年味，走进中国人的内心，成为新年标配。 “浓”文化进阶，是浓香老酒战略的再加码 过新年，喝老酒，老酒浓，年味浓，2023年“沙城老窖开·年味浓起来”主题活动的顺利开展，核心根植于长酿集团“双轮三品”战略之中的“沙城老窖浓香老酒战略”，关键词就是一个字“浓”。 这个“浓”，首先是“记忆中那瓶老酒”的“浓厚”品牌印记。 拥有800年酿酒史的沙城老窖，在上世纪90年代一度是河北市场最受欢迎的浓香白酒品牌，1994年更是在中国国际名酒博览会上斩获“中国酒王”称号，被冀酒称为“沙老大”。历史文化底蕴深厚，本身就是时代名酒品牌的沙城老窖，更容易与消费者共情，穿越时空，唤醒记忆中的“浓情年味”。 其次是历经老窖、老酒、老技艺沉淀，拥有“窖龄+酒龄”双重年份、“两陶三老”加持的独特“浓香”品味。 作为曾经华北最大浓香生产基地，沙城老窖拥有2000余口活性老窖池，全国罕有的万吨地下陶坛酒库，以及融入北斗工艺的双龄酿酒法，是兼具品牌老、工艺老、窖池老、基酒老、匠人老等多种优良基因的浓香名酒。 老名酒复兴的时代背景下，沙城老窖2019年荣耀启新，以“窖龄+酒龄”双重年份加持，重新定义高品质浓香老酒标准；2020年再上新会呼吸的年份老酒——沙城老窖陶藏原浆系列，共同夯实了沙城中高端价位的产品矩阵。 最后这个“浓”还是沙城老窖初具规模的“浓郁”市场热度。 自2021年发布“双轮三品”战略以来，经过两年的持续经营，“沙城老窖浓香老酒战略”已初具规模，沙城双龄与沙城老窖陶藏原浆两大老酒品系并行，“中国酒王”代表的浓香老名酒品牌营销的不断进化升华，已经逐渐建立起差异性的“高品味”年份老酒浓香护城河。 如今借助春节场景化营销，沙城老窖将这份老酒品质的“浓”，逐渐向消费者培育的“浓”文化进阶，以传统文化与经典老酒品牌的适配性，深挖老酒时代内涵，让消费者在潜移默化中简单的的了解中国浓香老酒的魅力，进一步深化沙城老窖浓香老酒战略 以新春主题营销为起点，沙城老窖在接下来的一年中，将开启新一轮浓香老酒战略打造工程，在新一年里，通过持续夯实老酒品质基础、开展品牌推广活动、深化消费者体验，为沙城老酒崛起助力，为冀酒发展助力。 从市场来讲，在疫情有望走向终结的背景下，2023年将是备战抢占经济复苏的重要时间窗口。此时更加聚焦品牌、聚焦大单品，上新“浓”价值，深化消费者建设，不断的让品类扎根与广大的消费市场的沙城老窖，无疑将进一步提升品牌力，形成更加稳固持续的竞争态势。 回到春节营销，见证中国年里的老酒“浓”，线上线下双线互动，沙城老窖的这波操作为春节营销赢得了开头彩，也为2023年打下了一个良好的开局。
