春节是中国极具文化内涵的传统节日，也是各大品牌争夺的营销节点。年味渐浓之际各大品牌们也放出了大招，但真正走入消费者内心的品牌寥寥无几。
历经2022年的不平凡，新年好运成为大众殷切的期盼。食品板发现，安慕希在2023年打造出“好运”春节营销热潮，将好运祝福表达得淋漓尽致，唤醒了人们内心深处关于年味的久远回忆，值得所有快消品企业学习借鉴。
近两年，安慕希的春节营销变得更有温度，关注时代、国家、家庭以及个体命运的同时，多了一层浓浓的人情味。总体来看，安慕希2023春节营销没有强行煽情的套路，而是用“好运”关键词直戳大众的内心，更重要的是，它聚焦中国文化的传承，以极富情感的人文关怀，赋予了春节“好运”深刻的意义，引起无数人的共鸣。
打动人心的最高明的办法，是跟他谈论他最珍贵的事物。经历了不平凡的一年，众人期盼癸卯兔春节的到来，也期待新的一年里有更多的好运加持，祈福好运自然成为最能引发大家情感共鸣的话题。
安慕希在精准洞察消费需求的基础上，通过携手经典传统文化IP、深度捆绑代言人的形式，将产品、传统文化与好运需求深度结合，让品牌、代言人、消费者玩儿在一起，从人文价值关怀角度，与用户产生情感的连接。
天坛承载着万千国人的美好祈愿，“三兔共耳”图更有团圆和谐的寓意。在岁月更替、辞旧迎新之际，安慕希与天坛祈福和敦煌三兔IP元素深度捆绑，与中国传统文化不期而遇，向大众展示不一样的国潮新景象，通过系列周边产品为新的一年加持好运，打造属于安慕希的品牌名片。安慕希在传承优秀传统文化价值的同时，也迎合了当下Z世代注重仪式感，寻求新年好运的精神期盼。
另外，安慕希还聚合品牌资源，与Angelababy、迪丽热巴、蔡徐坤、王鹤棣四位明星代言人进行共振，利用明星效应与其粉丝进行深度互动，将新年氛围拉满，一起沉浸式解锁全年好运。在春节这个欢聚陪伴的时刻，品牌代言人与粉丝玩儿在一起，与安慕希今年春节期间主打“好运安慕希，年年在一起”的传播策略不谋而合。
追随潮流也钟爱国风，成为这届年轻人最典型的消费特征。为给兔年添福气、送祝福，安慕希还推出好运礼盒、好运福签、好运周边等系列产品，并上线了安慕希璀璨烟火限定口味酸奶，希望通过有仪式感的产品寄予新年美好希望。该系列产品不仅满足了消费者在春节场景祈求好运的需求，更巧妙的形成泛人群圈层的围观与互动，赋能品牌文化底蕴，同时提升品牌文化传承感。恰逢春节年货节点，它无疑更能引起用户的兴趣与关注，从而带动终端产品的动销。
除了联名活动的助推以及代言人和消费者的高频互动，矩阵式媒体传播同样也是安慕希春节营销战役的主战场。为更广泛传递新春好运祝福，安慕希新春广告相继亮相电视屏、手机屏、电梯屏等核心优势资源，通过互动性强、受众范围广、时空适应性强的方式，吸引大众关注。食品板深入了解后发现，安慕希此次春节营销以12月20日官宣王鹤棣代言为始，聚合多方优势资源，贯穿整个春节档，呈现点状爆发的形态。
曝光量是媒介营销价值的重要体现之一，智能电视的突出表现，让OTT广告成为行业关注的焦点。春节期间难得团聚，休闲看剧成为全家消遣的重要场景。在电视屏端，安慕希创新将OTT媒介创意开机资源组合优化，用大屏聚合品牌故事，通过别出心裁的新年TVC广告片，以情感联结深化品牌记忆，通过大屏端与用户形成更强的共鸣感和信任感，触达5000万家庭用户。
为把新春好运祝福传递给更多消费者，安慕希的传播不止于大屏沉浸式观看，还有小屏碎片化互动，大屏小屏联动相得益彰。
红包是新春佳节的仪式感，更是传递祝福的媒介。安慕希在微信朋友圈创新发布动态红包封面，携一众明星代言人释放品牌天然祝福属性的同时，将“好运安慕希”变成全国人民的拜年发红包关键词，为传统年俗注入新的潮流色彩。据了解，安慕希此举触发高互动分发红包已超120万，让红包封面产生更大的营销价值和年俗内涵。
每个人对好运的定义都不尽相同，但每个努力生活的人，都值得迎接新一年的好运与希望。春节营销期间，安慕希和微博联合发起了#春节快乐# 等新春相关话题，携手品牌代言人分享新年欢聚时刻，邀请粉丝们在微博开启新年的第一份好运。此次活动以“好运安慕希，年年在一起”为主题，依靠微博平台强话题内容的种草属性，配合优势媒介资源进行深度触达，带动大量用户参与相关话题的讨论、转发，助推话题在线上形成病毒式传播，以更加具象化的方式传递出安慕希的好运祝福。在新春时节，安慕希联合微博平台通过议题式种草，持续表达品牌观念与立场，并最终塑造出被广泛认同的品牌价值观和新春祝福。
为将新春节节日氛围拉满，安慕希还在朋友圈和腾讯视频投放创意广告，与用户深度互动。安慕希在微信朋友圈投放创意烟花点赞互动广告，用户点赞会出现“安慕希”品牌名字样的烟花秀。还在腾讯视频投放首页烟花氛围版破框广告和Phone Max全屏破窗等创新广告形式，沉浸、立体化打造品牌记忆，增强用户记忆的同时拉满年味，让品牌形象更吸睛。
在线下，为配合终端动销，安慕希新春广告在五大城市电梯屏高频露出，强势刷屏核心城市的楼宇大屏。与此同时，安慕希还加大核心商圈户外广告的露出，对核心消费群偏好度高的户外媒体进行重点包围，实现了对目标受众信息触点的多元覆盖，让安慕希在春节大战中既营销、更“赢”销。
近年来，安慕希一直保持超高速增长，品牌IP化固然添彩，但其成功的根源在于始终以创新引领行业潮流。所以，安慕希不断进行自我革新，不管是5G蓝胖子“勺吃”、AMX 0蔗糖系列，还是新进推出的气泡酸奶“有汽儿”、“地域限定”系列，都在市场上取得了超预期的效果。
根据最新数据显示，安慕希去年推出的“地域限定”系列与“安慕希有汽儿”等5大新品年度累计已突破25亿元。强势的业绩背后，无疑是品牌尊重消费者需求，真正了解消费者喜好后进行有效创新的结果，为品类有效、高效创新树立了参考范本。值得注意的是，安慕希“地域限定”系列不仅带动了上下游产业链的升级，更探索出了乡村振兴的新模式。
针对“地域限定”采取的一系列乡村振兴措施，无疑证明其正在成为安慕希未来长线布局的重要手段。据了解，安慕希将持续深耕美味赛道，进一步做大产地直采系列，并且在2023年将持续带给消费者更高价值的营养美味，不断实现行业领先突破，为中国风味正名。
不止是产品，安慕希在营销端也一直在引领创新。过去的一年，从安慕希“虎起中国范儿”的新春祝福，到地域限定美味唱响中国好运年，到减墨系列产品的环保行动，再到岁末刷屏社交的璀璨烟火等系列品牌活动，安慕希一直与大家在一起，不仅为品牌聚拢了流量和声量，也驱动了安慕希销量上的增长，交出了一份高分答卷。
新年伊始，安慕希品牌营销再发力，强势续占王牌综艺《大侦探8》，身份更从合作升级至冠名，卯足劲开年即曝光。可以看出，安慕希通过整合头部优势资源，深度传达“一切皆可安慕希”的品牌理念，实现了线上线下全域营销的行业强占位。展望新的一年，期待安慕希带来更多闪闪发光的精彩新故事，期待安慕希对品类发展的新引领。
