剑南春集团又一战略级核心单品——剑南春老酒，重磅上市。通过水晶剑南春、剑南春老酒及珍藏级剑南春三款产品，充分展现了剑南春深耕高端市场的战略决心。
从“酒是陈的香”到“品质之上，唯有老酒”，老酒的品质、地位与价值，早已在白酒行业与白酒消费者中形成共识。加之近年来消费升级以及消费者对美好生活的品质追求，使得老酒更受青睐。
近日，九频道关注到，剑南春集团又一战略级核心单品——剑南春老酒，重磅上市。在春节来临之际，剑南春老酒的亮相，不仅为广大消费者献上了一份新春贺礼与惊喜，同时也透露出剑南春入局老酒市场的战略规划。
剑南春老酒有何独特优势？入局老酒市场有何战略意义？对老酒市场将带来什么影响？
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名酒品牌+老酒品质，加码高端化
好酒是优质老酒的前提，只有消费者认可的好酒，才能沉淀为品质老酒。何为好酒？必然得兼具品质基础、品牌内涵、历史传承，这也决定了入局老酒的门槛。
剑南春作为老牌名酒企业，其酿酒底蕴与品质基因从“唐时宫廷酒”“全国名酒”“中华老字号”“原产地保护产品”等称号中便可见一斑。此次推出的剑南春老酒，是水晶版剑南春的上延产品，不仅充分展示出品质上的再度跃升，也释放出剑南春集团布局高端化发展的强大决心。
品质层面，剑南春老酒延续了剑南春经典品质基因，取用绵竹西北部千年冰川渗浸而成的天然矿泉水，甄用高粱、大米、糯米、小麦、玉米等优质五粮，并延续独有的 “一低、二长、三控、四适当、五精作、六结合”经典制作工艺。
与此同时，剑南春老酒使用了更多、更长年份的基酒和调味酒，历经更长时间的陶坛存储自然老熟之后，由剑南春国家级酿酒大师悉心勾调而成。陶坛的氧化、吸附和催化作用，使得酒体在时间沉淀中，陈香更突出，特色更鲜明。这也使得剑南春老酒在“浓郁芳香、舒适幽雅”的典型滋味特色基础上，以“更长年份，更多老酒”赋予了更加优质的口感。
外观层面，剑南春老酒以90版经典莲花瓶剑南春复刻升级而来，在传承经典的同时结合当下进行创新。瓶身整体优化再设计、瓶盖融入最新塑料电镀工艺、红色大“V”成功寓意、瓶标精致烤花工艺、 瓶底“天干地支”年份设计……在唤醒消费者内心深处经典记忆的同时，又融入了新时期的新表达，仿佛一场时间穿越之旅，与时间同乘，与岁月并行。
价格层面，剑南春老酒市场定价为818元/瓶，精准卡位次高端价格带，并将在未来基于老酒稀缺属性与瓶贮年份进行梯度定价，充分显示出其加码高端化的坚定信心和决心。
依托剑南春强大品牌力，及其坛储技艺特色和老酒调制工艺优势，剑南春老酒实现了名酒品牌与老酒品质的结合，无疑是剑南春集团的又一力作。
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名酒之上，抢占千亿老酒市场
近年来，随着消费升级带来的品质追求，以及消费者对老酒认知的不断深化，使得老酒逐渐从收藏走向餐桌，从圈层爱好发展成为白酒行业重要的细分市场。
当“存新酒，喝老酒”成为一种消费潮流方向，收藏老酒、品鉴老酒、消费老酒也正在成为新时代美好生活的品质表达。
《中国老酒市场指数》报告显示，2022年中国老酒市场规模已经突破千亿元，并且在年轻消费群体中拥有广泛基础，18-40岁的陈年白酒消费人群占整个陈年白酒消费人群的67.61%。
同时，来自阿里拍卖全球老酒节等数据也显示，近年来老酒商家、老酒产品、老酒交易、老酒用户均呈现出成倍增长的爆发趋势，老酒正在形成一个巨大的增量市场，白酒万亿、老酒千亿的格局已经成形。
在这一风口下，剑南春集团推出剑南春老酒，既能满足剑南春品牌忠实粉丝及老酒口感爱好者的诉求，让更多消费者感知到大品牌、高品质老酒的时间价值、文化价值、稀缺价值；同时也是强势攻占次高端市场的重要举措，在产品布局与品牌拉升上具有重要意义。
“老酒需要品牌力和品质力的结合，才能彰显出独一无二的价值。‘茅五剑’在很多消费者心里都有深刻印象，品牌和品质都有保障，这次推出的剑南春老酒又是经典复刻，可以说是时代记忆的再现，非常具有收藏价值。”一位老酒爱好者如是说道。
有行业人士表示，长期以来剑南春都占据着次高端“王者”的位置，这次推出剑南春老酒，不仅仅是为了跟随行业风口和消费需求，更重要的是品牌战略层面的上延，有助于推动产品结构和品牌价值实现“引体向上”，未来也极有可能在老酒市场搅动风云。
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入局老酒市场，背后有何战略意义？
在白酒行业中，剑南春长期以来都保持着低调稳健的发展姿态，此次在春节来临之际重磅上新，无疑成为了行业关注与热议的焦点。
在九频道看来，剑南春老酒的推出，无论从宏观角度还是微观角度来看，都具有重要的战略意义，并且拥有着极强的发展潜力与发展空间。
首先，从宏观经济层面来看，消费升级的整体趋势不会改变。消费者对高品质生活的追求，反馈在白酒产品上归根结底还是品质与品牌，这对名酒老酒来说是新时期的一次发展机遇。
剑南春老酒的强势入局，是顺应消费需求与消费趋势的决策，满足了白酒爱好者对名酒老酒的喜爱与收藏需求，也为广大消费者带来了老酒的非凡品质与口感。
其次，从行业发展层面来看，名酒企业纷纷布局老酒市场。随着集中化、高端化发展趋势进一步凸显，白酒行业加速向优势品牌聚拢，高端市场持续扩容，老酒成为了名酒企业争相部署的“战场”。
剑南春作为拥有超1500年历史底蕴的名酒品牌，势必要在行业老酒风口下占据一席之地。同时定价818元的价格，精准锁定了老酒空缺价格带，整体来看极具发展竞争力。
第三，从企业战略层面来看，完成了500-1000元次高端主流价格带的精准全覆盖。剑南春老酒的上市，通过水晶剑南春、剑南春老酒及珍藏级剑南春三款产品锚定深耕的战略布局的完成，是对水晶剑南春单品在次高端独立运营的有力深化和极重要的补充。
剑南春老酒的推出也充分展现了剑南春全面优化产品结构的布局，以及深耕高端市场的战略决心。
文 | 蒋冰雁