春节临近，各大品牌纷纷拿出绝活讲述年味故事，以情感诉求为主的“走心”营销成为品牌大战的主旋律。1月19日，上海贵酒·君道贵酿携手品牌代言人陈建斌在央视上新了一部艺术人文大片，凭借强劲的视觉效果和蕴含的美好寓意，在品牌扎堆营销的春节中拔得头筹，成功抢占春节营销制高点。
不止如此，为了在新春期间持续掀起品牌热浪，上海贵酒·君道贵酿还线上与线下双向联动，制造热点话题，迅速撬动春节营销的热度与流量。借助一系列品牌“出圈”动作，君道贵酿开启了新年好彩头，也将品牌价值和品牌形象根植入消费者心智。
顶级平台+明星流量+黄金时段，君道贵酿上新“春节档”大片
临近春节，新年新气象，品牌也需要以崭新姿态开启新的征程。上海贵酒·君道贵酿主动出击，开年就为大众诚意满满地献上了一部“春节档”大片，彰显了品牌独特的东方人文调性，并将创新魅力展示在全国观众面前。
上海贵酒·君道贵酿全新代言人广告强势登录央视CCTV，这也是继高调宣布品牌代言人之后的又一重大品牌举措。据悉，该广告片将陆续在央视CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV13等黄金时段播出。坚持高举高打战略，君道贵酿借助央视媒体平台，势必将品牌知名度和形象提升至更高的新阶段。
回到君道贵酿这部焕新的TVC来说，其通过创意的设计与画面形象展示，有力地凸显出品牌的个性品格，集中诠释了君道贵酿全新slogan—“东方好酱酒”的深刻内涵与深厚底蕴。
在营造画面方式上，与传统酒企“老派”视觉套路不同，君道贵酿另辟蹊径，在极致简约的新中式视觉元素中映衬酒体独特韵味，打造君道贵酿独树一帜的品牌美学。片中，上海贵酒·君道贵酿携品牌代言人陈建斌，以创新的视野诠释东方人文高端酱酒，不仅运用到尖端科技特效技术，更是深入祖国山河，实地取景，通过现代与传统通过虚实结合，互为相生的技术手段，让观众领略到不一样的高端白酒。
可以说，上海贵酒·君道贵酿凭独到的视角、电影级的画面、深邃有质感的镜头语言引发观众共鸣，不但重塑了传统白酒的广告审美形式，而且创造性将东方人文与白酒文化结合，让高端白酒的极致价值再一次被擦亮，同时更丰富了高端白酒的艺术表达空间。
而从营销层面来讲，君道贵酿通过顶级平台+明星流量+黄金时段的超级组合模式“霸气”开局，用硬核实力打响春节营销战役第一枪，使品牌获得了新一轮势能积淀。
“东方好酱酒 好酒敬好年”，接地气的年味表达
事实上，能打动消费者情绪触点的营销，往往不需要多么花哨的煽情亦或刻意的出奇，只要品牌洞察到消费者最质朴的需求，与品牌构建紧密关联，就能激发消费者对品牌消费的欲望。上海贵酒·君道贵酿的品牌营销表达方式，或许能为酒企春节营销提供这样的参考意义。
在经历了充满不确定性的2022年后，人人都希望2023年有更好的开始，这也是人们心底对新一年最简单、最渴望的心理诉求。今年春节期间，上海贵酒·君道贵酿推出“东方好酱酒 好酒敬好年”的营销主题，围绕“好”字大做文章，通俗直白又接地气。而细品该营销主题的“好”字内涵，能发现君道贵酿其实表达了三重意义：
一是君道贵酿从中国人内心对“年味”，对“圆满”，对“美好”的期望出发，燃起大众对新年的憧憬；二是君道贵酿以“好”的寓意来表达自身对酱酒事业、产品品质、君子品德的不懈努力与追求；三是过年喝“好酒”本就是春节的必备仪式感，“好酒敬好年”也是对中国白酒传统文化的致敬与传扬。
酒说了解到，近期，上海贵酒·君道贵酿已在全国范围内进行了该主题海报、广告画面的规模性投放，在线下掀起了刷屏模式。与此同时，君道贵酿以“东方好酱酒 好酒敬好年”话题在抖音端、朋友圈等线上平台推陈出新，积极与消费者互动沟通。
此外，上海贵酒·君道贵酿为了做足年味场景化营销，还携手“行·味”年度餐厅与年度主厨与来自全国各地的知名主播一同讲述滋味背后的故事，以美酒迎接有滋有味的崭新篇章。美酒与美食完美搭配，为大众精彩演绎舌尖上的美妙体验，这样的年味营销既温馨又应景。
在酒说看来，作为年轻且有活力的品牌，上海贵酒·君道贵酿将这次春节营销玩出了不一样的“品效合一”。从品牌VCR内容创新到受众情感营销再到消费者贴近互动，君道贵酿不断加深品牌营销构建，以层层递进的创意营销着力构建立体化的品牌与产品认知，在消费者心中更有效地完成高品位、有温度的品牌教育。
打出春节营销组合拳，君道贵酿奏响2023品牌最强音
在白酒行业，酒企向来注重春节营销这一重要战事，因为春节营销这张牌打好了，对品牌来说，不仅会起到旺季销售助力的作用，而且对品牌形象价值塑造的加成也很大。
从上海贵酒·君道贵酿的春节营销动作看，由面到点、环环相扣，率先奏响2023品牌最强音。一方面，通过全新品牌VCR亮相央视，以品牌升维的新姿态提高君道贵酿的美誉度和影响力，充分利用高空传播放大品牌优势。另一方面，君道贵酿又贴近地面营销，以消费者视角掀起新春主题月活动，创造和消费者互动机会，实现更精准更有效的品牌传播。
特别值得关注的是，今年，上海贵酒·君道贵酿还将与CCTV《品牌责任》再续情缘，积极履行荣誉企业的使命，持续加固品牌价值与品牌信任感。自踏入行业以来，君道贵酿始终坚守以责任酿好酒，秉着对品质负责、对市场负责、对产业负责的品牌发展观，不断沉淀品牌资产，让行业看到了酱酒新势力的笃行与担当。
2023年，上海贵酒·君道贵酿再度携手CCTV《品牌责任》，讲述新时代更具竞争力和生命力的酱酒品牌故事，以高标准、高质量践行品牌责任，让企业商业利益与社会利益共赢，品牌价值无疑将被进一步放大。业内人士认为，君道贵酿借助春节节日势能，占位国家级媒体，将助推品牌传播效果成倍增长，收获更多消费者认同，从而带动品牌增长飞轮形成。
回顾刚刚过去的2022年，上海贵酒·君道贵酿冠名《中国好声音》、打造《听君道》栏目、签约品牌代言人，干的这三件品牌大事，充分彰显着坚定东方文化酱酒品牌定位的战略决心。2023新年伊始，君道贵酿又忙碌打出品牌营销组合拳，这意味着君道贵酿以长期主义理念建设品牌的态度未变，也表明君道贵酿在加速迈向品牌“二次质变”新时期，瞄准品牌文化深耕持续发力。
文化力向营销力的转化，品质向品牌的转化，这正是上海贵酒·君道贵酿坚实构建品牌竞争壁垒下的一盘长远大棋，从这个角度而言，这场准备充足的开年大战，只是君道贵酿2023年强品牌战略的预热信号，接下来，君道贵酿还会放出怎样的后招掀起品牌新浪潮？我们不妨拭目以待。