高沟以全新理念、全新产品、全新机制开启品牌复兴之路，如今，通过构建立体化传播矩阵，在顺利唤起消费者记忆的同时，已经迅速树立了新高沟的品牌形象，实现品牌传承和焕新的双重价值。
新年的脚步越来越近，不同地域、不同习俗，处处展现着人们对春节的期盼与向往，以及对来年、对未来的美好祈愿。
近日，高沟销售公司在抖音平台发起“举杯高沟我要高”话题挑战赛活动。
“举杯高沟我要高颜值”“举杯高沟我要高工资”……无论是抖音萌新，还是资深玩家，只要发挥创意、激情创作，与网红达人一起使用话题指定贴纸，将“举杯高沟我要高”这句话补齐，通过视频许下新一年的愿望，即有机会瓜分10万元现金红包，以及高沟黑标、高沟白标、高沟一口闷美酒等多款高沟美酒。
据悉，该活动将持续至2月13日。
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“举杯高沟我要高”
近年来，春节活动愈加丰富，从规模到人数频创新高，新媒体渠道更是全民舞台。
“举杯高沟我要高”抖音话题挑战赛是高沟品牌冠名的抖音2023“一场非正式春晚”活动子项目。
通过打造春节版高沟专属话题、联动抖音达人展示才艺、投放抖音和今日头条广告、运用高沟抖音官方账号发布活动与产品宣传视频……
丰富立体的持续性传播，一方面将高沟与春节氛围紧密结合，唤起消费者的情感共鸣，提升品牌心智占位和美誉度，并引发消费者主动、多轮次持续传播。
另一方面，增加品牌露出，持续增强高沟品牌、产品、活动影响力，使得触达范围愈加广泛，进一步强化消费培育，激活潜在消费市场，为高沟全面复兴奠定胜局。
事实上，自高沟重启以来，其在个性化表达方面有许多创新，并取得了显著成效。
线上，运营高沟自媒体账号，突出新媒体传播，以短视频、海报、软文等内容输出为主要传播方式，提高品牌、产品认知度。
线下，以潮流、时尚的主题快闪店路演活动吸引年轻消费者，通过网红探厂、探店等形式拍摄场景化短视频进行内容营销。
“高沟是老品牌，酒好，性价比也高，还以为再也没有了，今年看到广告，很开心，正好过年多喝两杯……”
“很喜欢高沟的审美，活动丰富有趣，既能玩得开心，还有美酒喝，非常推荐。”
从市场反馈来看，高沟通过构建立体化传播矩阵，在顺利唤起消费者记忆的同时，已经迅速树立了新高沟的品牌形象，实现品牌传承和焕新的双重价值。
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又见高沟，以复兴助力百亿
2023年，是今世缘酒业进击“百亿”目标的决胜之年。
国缘事业部、国缘V系事业部、今世缘事业部、高沟销售公司，全新的“三部一司”成为今世缘酒业的支柱。高沟扛起了新的时代使命，一年来，动作不断、关注不断。
2022年初，今世缘酒业提出“高沟复兴”战略；4月，发布相关招聘公告；5月，向全社会征集高沟酒副品牌名称；7月，高沟酒业销售公司成立；8月，高沟标样系列产品全新亮相；11月，高沟首秀第106届全国糖酒会；12月，南京万商大会举杯又见高沟……
在品牌重塑上，新高沟回归“酒”文化，确立“人生起伏，挥洒自如”的品牌主张，“黄淮名酒带高端光瓶典范”的产品定位，以及“一杯好酒，只为自己与知己”的消费价值诉求。
产品作为高沟复兴的主要抓手，汇聚承载着品牌多年来厚积薄发的强劲势能。
高沟以优质高线光瓶酒为切入点，精准定位目标消费群体和主要消费场景，开发上市了一系列高颜值、高品质、高性价比的差异化产品，包括标样系列、一口闷、高沟•礼遇、高沟壹号、高沟•情调等系列新品。
其中，作为中国白酒品质创新的典范之作，高沟标样以“全国浓香型白酒标准样品”的荣誉为名，致敬辉煌，同时，在品牌复兴的新使命下，表明高沟对品牌、工艺、品质的无尽追求。
对此，行业与市场也给予高度肯定，高沟标样荣获“2022黄淮名酒带标杆产品”称号。
通过确立品牌形象、构建产品矩阵，高沟迈出高调复兴的坚定步伐，面对“十四五”末挑战销售10亿元的目标，高沟表示，将圆满完成公司下达的销售指标和各项工作任务，显然，高沟将为今世缘冲刺百亿做出重要贡献。
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经济向好、名酒复兴，高沟抢抓机遇
根据商务部分析，目前正值“两节”消费旺季，随着疫情防控措施不断优化，正常生产生活秩序和线下消费场景加快恢复，居民消费热情正在回归。综合来看，国内消费需求将逐步释放，消费总体有望保持稳步恢复态势。
从行业来看，马太效应凸显，品牌、资源进一步集中，危机与机遇并存，催生了更多品牌的活力，而老名酒复兴，便是行业中极为热闹的赛道。又见高沟，饱含行业及消费者对于老名酒的呼唤和期盼。
首先，高沟的老名酒基因代表其具有再次发力、持续发力的底蕴和基础，包括市场认知和消费培育，顺应价值回归趋势，整合高沟品牌优质资源，既是对中国优秀白酒品牌的传承保护，也是今世缘酒业实现跃升的新战略。高沟复兴，恰逢其时。
其次，通过主导产品（标样系列）招商，寻求新的合作主体，健全市场营销网络；调整和优化青花系列老产品的价格体系和运作模式，强化市场秩序管控、增强招商吸引力、盘活做大存量市场。以渠道扩市场，以销量振人心。
再次，强化运营管理，包括引进外部专业咨询公司，实施内部虚拟合伙人和外部生态链合伙人计划等举措，初步完成高沟销售公司建章立制工作。完善内部管理体系，激发品牌内在活力。
最后，以共创共赢为目标，高沟提出“让消费者喝的更好，让经销商赚的更多”，立足江苏面向全国，采取“招商、扶商、富商、安商”的四大策略，创新设计城市合伙人合作模式，从广招商向重育商转变，双方建立长期合作的命运共同体厂商关系。
高沟以全新理念、全新产品、全新机制开启品牌复兴之路，如今，借助新春会战，高沟让这个春节更具文化和仪式感，助推消费者顺利实现情感过渡和印象重建。
在“高沟复兴”背后，是今世缘酒业的深厚实力和坚实支撑，更是老名酒的蓄势待发，我们相信，高沟之“高”，未来将给我们带来更多惊喜。
作者：晏清