用有机营养开启2023，金典这波春节营销太暖心了！

1月21日，就是大年三十除夕夜，亿万炎黄子孙最为看重的日子。而最近这段时间，伴随着兔年春节脚步的日益临近，各大品牌的营销大战也早已进入了白热化。

食品板注意到，作为伊利旗下的高端牛奶品牌，金典携手品牌代言人王菲、李宇春以及《我们的客栈》张杰、唐嫣、张新成等“明星天团”，一起发布2023品牌新主张——用金典，致最爱，全方位诠释品牌内涵的同时，传递更多温暖和祝福。

众所周知，我国已经从“后疫情时代”转入“疫情后时代”。据食品板分析，疫情全面放开后的第一个春节，存在两大消费契机：一是“回家过年”，摆脱疫情束缚之后，人们普遍期盼回家、渴望亲情团圆；二是“健康当道”，在比拼个人免疫力、抵抗力的新阶段，自带“健康”和“营养”标签的乳制品成为更多人的消费选择。

《2022年中国奶商指数报告》也指出，当前乳品消费正呈现出高端化的趋势，越来越多的消费者倾向于购买品质更高、功能性更强的产品。尤其随着Z世代的崛起，他们蕴藏着巨大的消费潜能，也催生了更细分、更多元的消费诉求，对乳品消费提出了更高阶的要求，整个乳品市场面临着产品结构性升级。

在这样的行业大背景下，金典敏锐地洞察到乳品消费的发展趋势，并以“用金典，致最爱”为沟通主题，再次抢占市场竞争的主动权。

事实上，在过去一年的时间里，围绕“免疫赛道”的开拓和“高端化”的战略布局，金典一直动作不断：从顺应双碳趋势打造碳中和有机奶，到限定呼伦贝尔有机纯牛奶惊艳亮相，再到金典娟姗有机奶实现牛种、营养、品质等多维升级，每次都让人眼前一亮。

特别是去年五月份，重磅上市的金典娟姗有机奶构建了“娟姗+有机”的强强组合。产品甄选限定约1%珍稀娟姗奶牛，限定北纬40度专属有机牧场，从水源到土壤再到饲料，严格践行每一个有机标准，重新定义了高端白奶的品质标杆：原生乳蛋白达到4.0g/100mL的顶配【1】级别，相当于每瓶含10g优质乳蛋白，远高于国家标准34%【2】。

而在有机赛道之外，金典同样针对“超滤赛道”进行了战略布局。一瓶牛奶，2倍营养。金典超滤牛奶的原生高蛋白达到了6g/100mL的水平，蛋白营养是普通牛奶的2倍，而钙含量达到180.0mg/100ml，是普通牛奶的1.8倍。它的出现，标志着金典正在尝试培育高端白奶增长的新引擎。

值得注意的是，在兔年春节来临之际，金典打出了一连串漂亮的营销组合拳。

2022年12月19日，金典携手品牌代言人李宇春发布全新品牌TVC。李宇春和孩子们在有机世界里寻找给最爱的人的礼物，表现“最好的牛奶给最爱的人”的品牌主张。

2023年1月17日，金典携手冠名综艺-浙江卫视《我们的客栈》嘉宾张杰、唐嫣、张新成发布第二支爱意满满的TVC视频，从不同维度探讨“什么是最珍贵的？”这一话题，与1%珍稀的娟姗有机进行巧妙链接，进一步深化并传递“用金典，致最爱”的品牌主张。

春节到来之前，金典还精心开启了一场“公益营销”，联合人民日报新媒体致敬那些在春节期间仍坚守岗位的“最可爱的人”，并同步开启“送奶活动”，将更高品质和营养的金典娟姗有机奶，传递到环卫工人、社区工作人员、饿了么骑手和医护人员的手中，为他们送出特别的新春祝福和营养呵护，不仅引发大众强烈的情感共鸣，也充分彰显了金典的“大爱”胸怀，释放了品牌势能。

在传统快消品行业，一直奉行这样一条金科玉律：上半年看春节，下半年看中秋。春节的重要性，由此可见一斑。

有鉴于此，金典本次春节大战既重品牌营销，更重市场“赢”销：一方面，通过一系列营销组合拳，金典将“最好的牛奶送给最爱的人=春节送金典给最爱的人”植根更多消费者的心智；另一方面，在前不久召开的伊利集团2023年客户大会上，金典全球首款常温活性乳铁蛋白有机纯牛奶正式亮相，通过先进技术保持乳铁蛋白的原生活性，为消费者提供更强营养，为健康保驾护航，助力金典抢占免疫蓝海赛道。

食品板认为，在“疫情后时代”，每个人都是自己健康的第一责任人，这无疑将进一步激发国人对高品质乳品消费的热忱。种种迹象表明，金典此番发力“春战”，势必给春节消费注入更多活力，也将为2023年的市场布局赢取开门红。

2022年，金典已经交出了一份漂亮的成绩单；2023年，金典围绕“用金典，致最爱”再次发力，温暖致敬“最可爱的人”的同时，顺利抢占开年布局的有利位置。更让人感慨的是，从更高品质的产品力升级，到更有热度和温度的品牌力打造，金典总能快人一步。展望2023年，我们也由衷期待，金典能够带来更多惊喜。

注释：

【1】顶配，指的是金典娟姗有机纯牛奶产品是金典有机纯牛奶系列产品中的顶配版，含有更高4.0g/100mL原生乳蛋白；

【2】34%，指蛋白质含量比灭菌乳国家标准最低要求多34%。