2023年春晚，快消品牌“杀疯了”
春晚是节日期间收视率极高的节目，央视春晚更是各大品牌争相亮相的舞台。继互联网大厂们的红包“摇一摇”之后，快消品品牌正式成为春晚的新“金主”。
在2023年央视春晚期间，包括洋河、五粮液、古井贡酒、舍得酒业、劲酒等7个酒业品牌通过不同方式在央视春晚亮相。
除此之外，北冰洋，娃哈哈，金典、安慕希、金领冠等食品品牌以口播或产品、LOGO露出等方式吸引观众注意，以及明显引导“直播、带货”等商业名词。
从地产到互联网再到快消品金主赞助的转变，一切都在预示着，国家正在鼓励消费激活内需，从而拉动经济复苏，而电视机外，销售终端信心的恢复也必将为快消品企业业绩带来新的突破。
娃哈哈节前日均发货1.2亿
对于后疫情时代的经济形势，宗庆后曾多次在公开场合表示一点也不焦虑，并持续看好中国经济，“中华民族比较勤劳聪明，只要一放开，就‘八仙过海，各显神通’了。”
不光是信心，经济活力已经在加速释放。宗庆后在接受钱江晚报采访时透露，这个春节前，娃哈哈每天发货1.2亿元。“防疫政策调整后，大家走亲访友的需求迅速爆发了。”
在宗庆后看来，把老百姓的积极性放开，中国经济很快就会复苏，“建议提高个税起征点，老百姓手上钱多了才会更愿意去消费。或者把一部分的所得税转化成消费券发给老百姓，也是提振消费的一种做法。”
据了解，考虑到员工的健康问题，也响应政府少聚餐的号召，今年的娃哈哈年夜饭不再集中操办，但宗庆后给每位员工发了200元餐贴。尽管遭遇了成本难题，但今年娃哈哈给员工的6亿年终奖一分没少。
春节销售季成交超1300亿元
今年年夜饭市场呈现两端火爆的现象。一方面是餐厅年夜饭火爆，另一方面是火热的预制菜并未因堂食的火爆而失宠。
艾媒咨询监测数据显示，截至1月26日，2023兔年春节销售季全国预制菜销售额约1307.53亿元，较去年同比增长约43.6%，主要销售区域集中在华东、华南、华北以及全国大中城市。其中，广东整体消费占全国市场的1/10，约128.75亿元。
抖音发布《2023抖音好物年货节》数据报告显示，年夜饭预制菜进入预定高峰，销量比去年同期增加了48%。
京东发布《2023春节假期消费趋势》数据显示，随着“春节也送货”城市的不断拓展，消费者春节期间购物品类也更加多元，也在节日味之外更“日常化”。其中，预制菜成交额同比增长超6倍。
近两年，预制菜在争议中崛起，一方面在于消费者的对品类的认知不明确，一方面在于市场机制不够完善。但预制菜的持续爆火，让大家不得不重新审视其发展，不管你认不认可，预制菜已经与生活息息相关，变得不可或缺。
春节游狂潮再现
一大波人山人海又来了！今年春节，不少人选择旅游过年，各地“人从众”再现，多地景区门票售罄，宣布限流，全国旅游市场加速回暖。
不过，随之而来的是部分景区“被挤爆”。#黄山游客称遇降雪滞留5小时 #五台山广化寺晚上不开门游客踹门而入 #张家界一景区游客突增堵到晚上10点 #南京多景区停车位一位难求 等多个词条陆续冲上热搜。
与此同时，西双版纳、大理、三亚也成为春节期间酒店、民宿预订的前三名。在这些地方，每天的进入人次，以万为单位，机票和酒店的价格少说也翻了两三倍，餐厅排队按小时计，景点人挤人，堵车堵到看不见尽头……
1月27日，文化和旅游部数据中心公布最新数据。春节假日全七天，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年春节假日同期的88.6%。
若脱笼之鹄，越来越多的人选择在远离故乡的城市，过一个可以喘息的旅游年。
位列中国影史春节档第二
除了旅游市场，春节假期的电影院人也不少。灯塔专业版数据显示，截至1月28日06时21分，2023年春节档期总票房超68亿，位列中国影史春节档票房榜第二位，超2022年春节档总票房60.39亿元。
作为疫情防控措施调整优化后的首个重要档期，截至1月27日22:00，2023年春节初一至初六累计观影人次超1.28亿，比去年春节档期人次增加1400万（2022年初一至初六合计1.14亿人次），影院市场氛围回暖。
结语
1月份开了个好头，国内消费态势良好，出行客流量、景区人流量、票房数据都在显著恢复。这些数据都在增强市场对于中国消费复苏的信心。
正月初七开工，春节消费暖意的余温犹在，这个温度里有中国经济双循环发展下的韧性，有国人对美好生活的不断追求，有中小企业的生生不息。
2023，让我们一起看见中国经济的活力。
来源 | 食业家（shiyehome）