新酒饮市场盘点|全年数百场活动，新酒饮品牌都喜欢哪些城市？

新酒饮作为酒的重要品类之一，与传统酒类产品一样，主要动销还是来自于线下消费市场。2022年，即便整个市场环境面临重重挑战，但多数新酒饮企业依旧积极露出，通过举办各类活动与消费者建立沟通、活跃在各城市之中。

WR根据新酒饮品牌的公开信息统计获悉，过去一年，新酒饮品牌的线下活动主要集中在华东、华北、华中、华南、西北及西南六大市场区域。其中，华东地区最受新酒饮品牌欢迎，累计举办了43场次活动；华南市场位列第二，共举办活动18场次；西南市场位列第三，举办活动17场次；华中市场位列第四，共举办了13场次活动；西北和华北市场各举办了3场次活动。

制图：葡萄酒研究

具体来看，华东市场的活跃城市，包括上海、南京、杭州、青岛、嘉兴，其中上海被品牌选择的数量和次数最多，共有6个品牌举办了29场次活动；其次是南京，有3个品牌举办了10场次活动。华南市场的活跃城市，包括深圳、广州、东莞、三亚和海口，在此区域内深圳最受品牌欢迎，共有4个品牌举办了9场次活动。西南市场的活跃城市，主要涉及成都和重庆两个地区，其中成都更受品牌青睐，共有5个品牌举办了15场次活动。

由此可见，在较受新酒饮品牌欢迎的华东、华南和西南三大市场区域内，上海、南京、成都、深圳等一线或新一线城市，通常会成为新酒饮品牌重点打造的核心市场。

根据以上WR统计数据显示，2022年较受新酒饮品牌欢迎的四大市场，依次为上海、成都、南京、深圳。而这四个城市之所以能受到新酒饮品牌的青睐，主要有以下几方面原因：

一是，城市常住人口中年轻人占比较大。根据第七次人口普查数据显示，过去十年间“90后”占比增速最快的十座城市，就包括上海、成都、南京和深圳，其中深圳“90后”占比增速超过130%，位居首位；上海增速超100%，位居第二。另外，这四个城市中15-59岁的人口占比均超过了65%，青壮年占比也高于全国平均数。于是，年轻人占多数的人口构成，为新酒饮提供了更多的目标客户群。

二是，人均可支配收入高且注重娱乐消费。根据国际统计局最新数据，2022年全年全国人均可支配收入约为3.69万元，上海、南京两个城市的人均可支配收入分别为7.96万元和6.9万元，远高于全国平均水平。2021年的统计数据显示，深圳和成都的居民人均可支配收入分别为7.08万元、4.6万元，也超出了平均水平。

除有钱之外，这四大城市的居民对娱乐消费的注重程度也很高，主要是由于平日工作压力大，人们更加注重休闲时刻的“悦己”消费，从某种程度上也可以促进新酒饮的发展。

三是，城市区域内餐饮、酒馆等消费场景较为完善。上海、深圳、成都、南京这类一线、新一线城市经济发展速度都相对较快，与之配套的餐饮、酒馆、商超等消费场景的覆盖率会更高，配套设施完善。由于新酒饮的线下动销主要来源于餐饮、商超和CVS等渠道，在这类渠道较为完善的城市，产品的展露效果和品牌的铺货效果也会相对较好。

据WR不完全统计，2022年新酒饮品牌举办的线下活动近百余场，遍及20多个城市，其主要的活动内容还是以年轻人喜闻乐见的元素和方式，联动其他品牌或借势季节、节日等消费趋势进行营销，增加产品曝光率、吸引目标客户群。

不同的新酒饮品牌也结合各自的品牌特性，打造了一系列具有品牌特色的活动。如森林先知在上海等地举办了“斜杠户外计划”系列活动；九点整在南京举办了“夏日微醺新企划”系列市集活动；空卡在湖南长沙等地举办了“520心动派对”系列告白活动；BLUE DASH布鲁大师在武汉等地多次参与到音乐活动之中......通过系列活动的参与、举办，进一步加强了消费者对品牌的认知程度。

九点整、空卡系列活动

图片来源：品牌公众号

在市场选择上，各品牌也有不同的“战略打法”，大部分品牌会选择一个核心城市，逐步辐射至全国。例如，苏打酒品牌“空卡”的活动地点主要以湖南长沙为主，逐步辐射至湖南其他城市及湖北等地区。部分品牌也会着重选择多个目标城市齐发力，例如鸡尾酒品牌“WAT”在去年就选择了上海、长沙、深圳四个城市齐发力，同步打响品牌知名度。

总之，作为酒饮的细分品类之一，新酒饮品牌对线下市场的重视程度也越来越高。虽然，不同的品牌会有打造市场的特色化方式，但其选择核心市场的标准大体一致，即同时满足年轻人占比大、可支配收入高和重视娱乐消费这三点。新的一年，新酒饮产品会在哪些城市畅销，我们拭目以待。