日前，牛栏山酒厂召开“2022年度厂务公开暨总结表彰大会”。据会议介绍，2022年，“金标”单品200万箱的销售目标圆满完成，到2023年，“金标”的目标终端覆盖率要达到80%以上。
逆势增长的2022
“金标”格外出色
2022年，在大众消费场景频繁受限的情况下，牛酒各地市场均受到不同程度的影响，但通过厂商合力、策略调整、强化营销等方式，牛酒顶住了市场压力，实现了逆势增长，特别是“金标”的市场推广符合预期，甚至是格外出色。
纯粮陈酿更地道！为顺应消费升级趋势，满足广大消费者对高品质、美好生活的追求，2022年5月，牛栏山推出精心研制的纯粮固态升级产品“金标陈酿”。
牛栏山酒厂方面曾表示，金标陈酿的面世，是牛酒践行“关注民生，服务大众，酿造高品质生活”企业使命的有力呈现。
据悉，金标陈酿有机融合了传统酿造工艺与现代微生物发酵技术，固态法基酒进一步提升了酒体的醇厚度，酒体无色透明，窖香悦人，口感柔顺，醇厚饱满，柔甜爽净，香味谐调，具有牛栏山特色的淡雅浓香风格。
此外，作为一款成本更高的纯粮固态白酒，“金标陈酿”却不改民酒属性，以牛栏山塔基核心产品的身份，满足消费者对高品质、美好生活的追求，尽管成本更高，但定价仍走民酒路线，实现价格与品质的平衡，锚定30-40元价格区间。
2022年9月1日，以“百城大会战，决胜金标牛”为主题的牛酒营销大会，采取线上、线下同步直播的方式成功召开，标志着“金标”全国化营销正式启动。
牛栏山酒厂党委委员，副厂长申保营表示，“牛酒将用4年时间，将金标陈酿打造成为‘中国白酒30至40元价格带纯粮光瓶酒第一大单品’，到2025年底，力争完成年销售1500万箱的目标任务，并分两个阶段构建全国市场营销格局。”
2022年，“金标”单品200万箱的销售目标圆满完成！
2023“三大机遇”到来
金标要覆盖80%
按照牛栏山对金标陈酿的规划，2022年目标销售200万箱、2023年突破500万箱、2024年实现销售1000万箱、2025年力争完成1500万箱，四年将金标陈酿打造为“中国白酒30-40元价格带纯粮光瓶酒第一大单品”。
在2022年已经达成目标的基础上，2023年，牛栏山方面将紧抓三大机遇，即：抢抓全面恢复经济建设的历史性机遇；抢抓光瓶酒升级的市场机遇；抢抓白酒产业文化推动的时代机遇。力推金标陈酿“更上一层楼”……
按照牛栏山方面的说法，2023年是“金标”重点市场导入和样板市场的培育阶段，“金标”的目标终端覆盖率要达到80%以上。
如何保障目标的完成？集中牛酒的优势资源，从品质、传播、数字化技术、市场促进等多个方面，全力赋能“金标”的全国化推广。
与此同时，把推广“金标”和稳固陈酿市场结合起来，使之相互促进，共同成长。
在业内人士看来，从牛栏山遍布全国各地的大商，到庞大的终端网络渠道，以及配套的执行团队，都给金标陈酿的快速上量积蓄了能量。
因此，虽然是消费市场的新入局者，但金标陈酿不仅继承了陈酿系列的感官优势，也集成了牛栏山大众产品收获的坚实群众基础。在2022年200万箱的销售成绩之上，2023年的金标陈酿将在“三大机遇”的助力下，迎来更高速的发展，全国化布局继续深入，值得期待。
作者：卖酒狼团队