近日，有业内专家在接受媒体采访时表示，“啤酒行业的集中度较高，市场份额不断向五大头部企业集中，而排名靠后的企业产量较低，市场竞争力也较弱，业绩进入不稳定或下滑通道。”
在“二八”分化的啤酒行业，头部与区域之间的差距越来越大……
两增长、两亏损
差距“一目了然”
1月30日，燕京啤酒披露2022年度业绩预告公告，预计全年实现净利润3.45亿元至3.70亿元，同比增加51.31%至62.27%。
燕京啤酒表示，业绩变动受推出燕京鲜啤2022、燕京U8plus、燕京S12皮尔森、燕京狮王精酿系列，中高端产品矩阵更加丰富，燕京U8销量提升为公司利润抬升提供了重要支撑等因素影响。
2月7日，重庆啤酒发布的2022年度业绩快报公告显示，实现营业总收入140.39亿元，比上年同期增加7.01%；归属于上市公司股东的净利润12.64亿元，比上年同期增长8.35%。
重庆啤酒方面表示，2022年重庆啤酒持续推进产品高端化，拓展新兴渠道，并通过多元化品牌组合，实现了业绩的增长。同时，重庆啤酒也持续推进组织结构优化项目和运营成本管理项目，抵消了大宗商品价格上涨带来的部分不利影响。
而与燕京啤酒、重庆啤酒的高质量增长不同，*ST西发、兰州黄河却在2022年“不进反退”，在业绩泥沼中难以自拔。
可能被叠加实施退市风险警示的*ST西发！
预计2022年营业收入2.22亿元-3.32亿元；归属于上市公司股东的净利润亏损5325万元–7587万元，上年同期亏损1437.30万元，比上年同期亏损增加270.49%-427.86%。
连续亏损多年的兰州黄河！
预计实现营业收入2.6亿元-2.64亿元；预计归母净利润亏损3300万元-2800万元。值得一提的是，兰州黄河曾被誉为 “西部啤酒王”，公司在甘肃省的市场占有率一度高达70%以上。
业内资深人士指出，近年来，啤酒行业市场份额逐渐被五大品牌瓜分，即便是曾经的“西部啤酒王”也是萎靡不振，难逃“二八”分化的市场大势。
2023年
地域啤酒要为生存而战？
对于2022年业绩上的亏损，*ST西发、兰州黄河都表示与疫情有关，或许疫情管控之下的生产复工难、运输过程艰辛、消费场景缺失确实对啤酒销售造成了一定的影响，但重庆啤酒、燕京啤酒的业绩增长却可以证明，这些影响应不足以造成业绩亏损。
对此，多位接受采访的酒商认为，在“存量市场”厮杀的啤酒企业，“二八”分化趋势愈演愈烈，品牌力的“大与小”往往是业绩亏损与否的关键……
特别是在过去的三年中，消费升级、健康生活、理性消费等观念的叠加，更是让有品牌背书的产品享受到了市场红利。
与之相反，缺乏品牌认知度的产品，则因为消费者对其“看得少、听得少”而被质疑，因此，选购过程中往往被忽略，甚至是被直接无视。
一位接受媒体采访的业内专家直言，“能否活下去，是这些地域性啤酒企业当下最重要的一个思考点。”
未来，能否真正抓住“啤酒高端化”趋势，应是地域啤酒企业不多的机会之一，但通过品质升级、营销创新，也有成功的机会，但前提是“投入”，取舍之间考验的既是地域啤酒企业的能力，也是魄力。
作者：卖酒狼团队