2022年，对酱酒行业来说，是“渡劫”的一年。叠加经济放缓、疫情反复、行业回调三大因素，酱酒中场硝烟四起，经历大浪淘沙的市场洗礼，不少品牌元气消损，信心陷入低迷。但仍有一批后浪此时躬身入局，直面历练。
2022年，一款名为求实的酱酒品牌闯入行业视野，初露峥嵘。从横空出世到突出重围，求实身上的品牌韧性和可塑性，被行业持续放大关注。转眼来到2023年，身为酱酒新锐的求实，将如何实现新一轮品牌蜕变？又会为行业带来哪些新惊喜？
逆势入局，“酱酒价值新标杆”再现
2022年8月7日，由民族酒业出品的求实真年份酱酒在贵阳亮相，这是求实首次正式跃入行业视野。彼时，全国白酒专家、协会机构人士、文化学者、商界翘楚等多位大咖一同为此站台，引发了行业聚焦关注。
事实上，如果放在去年酱酒调整背景下看，行业的目光更多倾斜在了头部酱酒品牌身上，因为他们代表着酱酒未来发展的风向标和晴雨表。在市场冷静期里，新势力酱酒的涌入也不似往年那般狂欢，纷纷偃旗息鼓。因此，当这场吸引700多人的新品发布会高调召开时，这个新品牌无论在声量还是热度上，都显得足够吸睛而特殊。
出道便光环加身，这不仅因为求实明确提出“真年份”战略构想，更在于重构了真年份酱酒品质基准，以引领姿态对酱酒行业实现新的价值再造。
众所周知，酱酒中场的竞争已经转向了品质化、品牌化方向发展，高品质无疑是保证酱酒企业稳健长远发展的关键因素。抢占“真年份”品牌标签也成了越来越多酒企的选择。然而，纵观市场看，不乏以“年份”为噱头的投机者，扰乱了市场秩序，行业亟需“正本清源”。
在这样的背景下，求实品牌应运而生，快速布局真年份酱酒赛道，运用团体标准权威算法，科学计算加权年份得出其真实年份，将“实”与“真”做到极致，打造了年份酱酒新高度，方才迎来第一轮高光时刻。
从这个角度而言，求实酱酒深谙顺势而为之道。不做跟风派，要做真年份酱酒赛道领跑者，求实比其他品牌看得更远，发展上限也更高。也正于此，只要坚守品牌长期主义精神，求实将具有“后来居上”的可能性，为酱酒行业注入更多的新活力。
发起2023营销攻势，求实亮出哪些“新底牌”？
回顾2022年，对很多酱酒品牌来说是一个分水岭。渠道降温，库存梗塞，价格乱象……面对市场的“静默”，不友好的形势环境，除了观望、躺平还能做什么？求实给行业做出了另外一种新示范。
历经2022年一年成长，求实向业内外传达出品牌发力的积极信号。从与南风窗联合打造 【致敬实干家】持续夯实求实圈层的内核，到【共同说】联合赞助播出，全内容曝光量4亿+；从红游记、广报到南风窗、北大荒的联名款产品的陆续推出，为求实品牌价值高端化强势加持……“忙碌”成为求实在2022年的常态。
当下，酱酒行业由粗放式品类扩张转到精细化品牌竞争，酱酒品牌的战略思路已经不局限于拓宽市场盘子的“广度”，而逐渐向打造品牌“深度”发起攻势。2022年，求实迈出了品牌建设第一步，积攒了一定的热度和影响力，这为接下来品牌提速创造了利好条件。
2023年，为拉高品牌势能，激活高端化品牌价值，求实将在品牌营销上继续扎扎实实下功夫。其中，有三大动作亮点值得关注：
一是深入圈层营销，构建专属IP矩阵。品牌不是喊出来的，是用户“体验”出来的。提升用户消费者美好体验，才是打好圈层营销这张王牌的关键。据悉，围绕“圈层营销”发力，求实将在2023年打造多种形式的社会化IP活动，强化在用户心智中的占位，并通过成立“求实者联盟”俱乐部，实现与消费者需求的强绑定。
二是发力数字化，搭建新零售系统。2023年，求实将升级数字化营销服务平台，在线上构建云店系统，线下以各地求实艺术空间为核心链接消费者，构建“体验场+联盟+新零售”的求实核心商业模式，多渠道触达形成营销闭环，培育核心消费群体。
三是多元传播矩阵，提升品牌曝光度。除了营销端精心布局，求实在传播端同样布下了“天罗地网”。求实将在2023年打通线上线下媒体，利用抖音号、微博号、今日头条号等平台整合公私域流量，全面覆盖目标人群，实现精细化运营和广泛触达。
奔赴2023年，求实贯穿着实干与创新交织的满满干货而来。如果说2022年是求实品牌战略化布局元年，那么，2023年将是求实品牌战略进阶的升级年。2023年，求实通过精准发力打好营销组合拳，将进一步抢占品牌高地，沉淀独有品牌资产，为品牌向上打开更广阔的想象空间。
重磅规划背后，看求实的“实干”品格
今天，站在酱酒进入品牌化竞争的关键节点上，关于酱酒品牌化转型一直是行业探讨的焦点。事实上，我们总是热衷于思考品牌经营的方法论，而往往忽视品牌是什么的本质问题。任何品牌的背后，它都应该是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念。
2022年8月，在首场求实发布会现场上，民族酒业向外界透露，之所以把品牌命名为“求实”，是对民族历史的总结，是对当下市场的思考，是对未来发展的表态。由此不难看出，“求实”的文化底蕴是深厚的，与这个时代同振共鸣，这将内化为求实酱酒的内生动力和强大软实力。
在中华文明诞生之初，求实精神就镌刻在中国历史的扉页上，熠熠生辉。而今，求实品牌的问世，就是要将这一精神继续传承发扬。求实真年份，致敬实干家，求实品牌也将得到社会各领域企业人士的认可与肯定。
据了解，2023年，求实所有营销活动都会以“致敬实干家”为核心进行组织，让一瓶酒为载体，把求实文化通过各种圈层营销和落地的场景构建，传递给更多新时代的实干家们。与此同时，在这个过程中，求实品牌精神也将更加鲜活、更加广泛的传递和实现，求实品牌运营者们自身也践行了“致敬实干家”的品牌精神。
在行业调整期下，求实传递品牌新意，致力于广度与深度传播，用润物无声的积淀，凝聚品牌力量，更从侧面突出了求实在品牌长期打造方面的野心。
在酒说看来，无论身处行业调整期，还是面临外界不确定的考验与挑战，时代的洪流终将把机会主义者冲向死角，而留下来的是那些对做品牌有深刻信仰，以消费者为中心，真正知行合一的实干家们。显然，求实具备这样的特质。因此，可以预见的是，2023年，求实主动“造势”，将为品牌弯道超车创造更多的机会，为酱酒行业带来更强的活力与动能。