自2022年底至今，数字人在酒业攻城略地，各大酒企先后推出了自己品牌的数字人形象，引来行业热观。
诚然，在元宇宙概念盛行的大背景下，数字人作为现实世界在元宇宙中的映射，是酒企进军元宇宙的基础，同时也是酒企在元宇宙中的核心资产，但也不禁让人好奇，在现有的技术支持下，酒企数字人可以做到哪一步，又能够为品牌带来哪些收益呢？
一方面，随着2022年元宇宙概念的爆火，其已经逐渐深入各大酒企，搭建起了一个广阔的线上平台，如何在元宇宙里让消费者消费，这就需要一个平台引路人，而代表品牌IP的数字人就是最好的引路人，让消费者知道这个事，并把消费者带到元宇宙入口，让用户在数字人中找到体验感和价值感。
另一方面，一个象征企业身份的数字人的诞生，同时体现着酒企紧跟数字新技术发展趋势、把握数字产业和传统产业数字化变革方向的发展前瞻性。彼时，若是去年七月百度大会上，百度集团资深副总裁何俊杰所宣称的“人均一个数字人的时代”真的到来，这先行的一步便将成为酒企快速与同行拉开差距的关键一跃。
不过就当下而言，数字人技术在酒业可以产生哪些实际应用，能够为酒企带来什么收益才是最现实的问题。不过就这些问题我们已经看见了答案。
首先，便是直播带货。2022年，淘宝公布了直播营销的三大发力方向，其中，虚拟主播和3D场景成为了平台新驱力。可以说，在这个互联网行业内卷严重，优质主播稀缺的时代，虚拟主播的出现，给直播带货领域带来新变量。
相较于真人主播，虚拟主播数字人具有7×24小时在线、信息储备丰富、情绪可控等优势，因此颇得各大品牌的轻瞄。毕竟有经验的带货主播本就不多，但数字人可以通过持续的AI训练，智能化程度能不断提升，从而真正快速提升直播的效率。
近一年时间以来，在各行各业启用虚拟主播的案例屡见不鲜，如百度、卡姿兰、信良记等品牌的直播间内，都有虚拟主播在进行着直播卖货。已经积累了相当丰富的数据基础，结合数字人的学习能力，可以快速运用到酒业当中。今年初，国台虚拟主播嘉瑶的直播带货成功案例，也可以证实这一点。
此外，对于酒企而言，打造数字人形象之后，其自然而然承担着品牌宣传作用。而在品宣方面，数字营销的升级加码。过去几年，得益于各大酒企的数字营销升级，五码合一在酒业普遍推行。酒企完全可以基于此点，在瓶码上加入企业数字人的形象，以此加深与消费者的链接。例如扫码抽奖活动可以变为，消费者在扫瓶盖码后，出现品牌数字人的形象，由传统的用户手动点击抽奖，变为由数字人操作抽奖；又或者在节日期间，加入数字人的祝贺，从细微处拉近与消费者的距离，提升品牌认同感。
当然，除以上两个方向之外，在新华网提出的数字人六大使用场景中提到，酒业数字人还可以实现品牌代言人、主持人、艺术创作者、产品测评员、线下体验交互人员等功能。在酒业未来的数字经济中，围绕数字人已经设计了一套商业模式和实践。
在数字人元宇宙时代，还有一个问题是身份数字人不得不去考虑的，那便是如何持续吸引消费者。
酒业数字人，一开始吸引消费者目光，可能是通过卡通式的可爱、也可能是通过仿真人的逼真，但身份数字人最核心的本质是酒企的一个IP。这个IP能不能成功，不仅仅是虚拟人的面数以及视频是否制作精良，而是很大程度上取决于它背后的世界观，它的故事性。
换言之，想要持久的保持吸引力，还得靠有趣的灵魂。但想要让数字人获得有趣的灵魂，首先需要构建它的世界观，仅在这个过程便需要投入大量的成本，此外还需要拥有类似于ChatGPT甚至更加强大的算法加成，助其跨过图灵测试，彼时世界第一个现象级的数字人才会真正诞生。
想要达成这一点需要时间，也将成为所有行业数字人的一道门槛，是引人瞩目还是泯然众人，都看能不能跨过这道门槛。而身处酒业，这中间的沉没成本对所有酒企来说都是一项考验，但当真正实现的时候，回报也是巨大的。这个代表着企业身份的数字人将带领着其企业的品牌跨过行业的壁垒，成为全行业所有品牌中的头部品牌。
不过，近日，百度旗下北京百度网讯科技有限公司“虚拟对象驱动方法、深度学习网络的训练方法及装置”专利获得授权。专利摘要显示，本公开提供了一种虚拟对象驱动方法、深度学习网络的训练方法及装置、设备、介质和产品，涉及人工智能领域，尤其涉及深度学习、计算机视觉、虚拟/增强现实和图像处理技术领域，可应用于虚拟数字人、元宇宙等场景。
这也预示着，随着技术的不断进步，想要实现“打造一个既有面子又有里子的身份数字人”这一目标需要的成本也将被逐步缩小。
总而言之，是否去成为最顶尖的数字人，或许仍然可以观望，但打造数字人，投下自身企业在元宇宙中的锚点，即便是在酒行业，也已经刻不容缓。
作者 | 大家酒评内容中心 郭虞磊
