2月19日，西凤酒2022年度全国经销商、供应商表彰大会在厦门盛大召开，“向着新征程出发”的西凤酒将正式吹响复兴崛起的号角。来自全国各地的西凤酒经销商、行业专家、供应商代表、媒体代表等千余人共同见证了这一重要时刻。
过去一年，西凤克服了种种困难和挑战，连续打赢了市场突围、品牌提升、文化建设和项目攻坚等一系列硬仗。可以说，目前的西凤比任何时候都要准备的充分，比任何时候都更有信心、决心和能力实现重回一流的奋斗目标！
会上，西凤酒集团公司党委书记、董事长张正发表了题为《奋楫扬帆推进高质量 聚势赋能创造新纪元》的主题演讲，客观深入分析了西凤的现状和未来，并且基于新形势和新任务，为2023年西凤酒决战决胜复兴之年做出系统规划。
本文将以“关键词”形式为酒说粉丝呈现张正董事长关于2023年的西凤之思和西凤之行。
关键词一：抢抓机遇
准确把握当前西凤所面临的历史机遇，以坚定自信之心继往开来。
从宏观形势看，党的二十大擘画了全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图。中央经济工作会议、《扩大内需战略规划纲要》系列文件精神提出提振信心、扩大内需、推动高质量发展的明确目标。随着国家疫情防控政策的优化调整和一系列促经济、稳发展的措施落实，市场活力正在全面释放，消费场景正在加速回归，处于长周期的酒业即将迎来新一轮战略机遇。
从行业发展看，历经疫情考验，白酒产业的韧性充分彰显，仍然是未来最好的投资产业。进入“后疫情时代”，白酒行业“集中度加速、强分化明显”的态势更加突出，市场消费向品牌和品质集中的步伐只会越来越快。具备名酒基因、品牌背书、品质保障的企业必将享受更多的发展红利。
从企业自身看，经过多年开拓创新、改革发展，西凤已经拥有了科学稳健的战略体系、营销体系、产品体系和产能体系，具备了更进一步的基础和实力。同时，陕西省委、省政府对西凤酒发展给予了高度关注，将以西凤酒为核心的白酒产业列为省级重点产业链，制定出台三年行动方案和凤香型白酒历史文化保护条例，多维度、多角度、全方位支持西凤酒产业做大做强。1月28日，西凤酒10万吨优质基酒项目正式开工。伴随一系列支持政策的出台和前瞻性重大工程的开工，西凤酒已经迎来了新一轮快速突破崛起的时代机遇！
关键词二：全面提升
2023年，加快推进西凤高质量发展的战略布局，以全面攻坚之姿乘势而上。
今年是西凤“管理提升与市场拓展年”，根据定位要求，西凤将全方位提升企业在市场、品牌、品质及文化等方面的攻坚力度和保障能力，为经销商提供更为优良、更加全面、更强有力的服务支撑。具体而言：
1.坚持品牌引领，提升品牌高度，强化价值认同。聚焦“高端化全国化”战略，启动红西凤系列化产品布局，完善从次高端到超高端的红西凤产品体系，不断提升红西凤高端品牌价值。加快红盖老绿瓶全国布局，全力做大市场规模，以提质换代实现品牌形象回归和名酒地位回归。准确洞察消费场景、消费群体变化，提前布局个性化、时尚化、年轻化的产品体系，不断满足多样化、细分化的市场需求。以“亿元”为单位加大品牌和市场推广投入，在去年基础上，再增加70%，持续深化品牌传播、放大品牌声量。通过聚焦产品、创新品牌、组合宣传等措施，推动西凤品牌价值的彻底回归。
2.坚持品质立基，巩固质量根基，保持质量领先。不管市场如何变化，产品品质永远是赢得消费者信赖的法宝。西凤将始终立足长期主义品质路线，聚焦质量支撑，持续完善质量标准，打造“工艺和创新”双线并行生产模式下的质量监管和溯源体系。聚焦技术支撑，聚力打造国家级检测中心、工程技术中心，发挥好中国酿酒原料及品质安全研究院平台作用，用强大的科技实力为质量护航、为品牌背书。聚焦产能支撑，在全面释放“333”工程产能的同时，加快推进西凤酒10万吨优质基酒项目建设，为消费者持续提供更多、更好的西凤佳酿。
3.坚持文化铸魂，建设文化高地，推动文化赋能。文化是白酒产业的核心竞争力。2023年，西凤将全面推动文化资源的创造性转化、创新性发展。不断丰富西凤酒的文化内涵，启动西凤酒历史溯源工程，深刻解析西凤酒三千年无断代传承的文化价值和表现形态，增强品牌的自信感和自豪感。以西凤老街、万吨酒海库建成投用为契机，探索文化形象的多样化展示、多元化体验，持续聚焦消费者目光，为市场助力、为动销赋能。
关键词三：共创共享
2023年企业将不断强化西凤共创共享、共生共赢的发展理念，以团结奋斗之力再谱新篇。
站在新的起点，面对新的形势，厂商必须本着“双赢”的理念，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。西凤也将始终坚持“客户中心论”，尊重经销商、信任经销商、依靠经销商、服务经销商。在政策上，全面推进由过去的招商为主向深化服商转变。
同时，推出厂商成长共同计划，成立商家顾问团，加强厂商沟通，听取商家意见，厂商共同商定科学合理的市场动销和推广策略。在管理上，全面梳理和优化核心产品的经销商体系，持续升级商家分级管理机制，把多的资源和政策聚焦在有实力、有原则、有追求的商家身上，保障绝大部分经销商的可持续高质量成长。作为经销商的坚强后盾，西凤将为合作伙伴提供全方位的品牌支持、品质保障和市场服务，让大家更有激情、更有信心、更有力量去做大做强市场，让西凤这块金子招牌不断带给大家更加丰厚的回报！