近日，迎驾贡酒发布投资者调研内容纪要。关于2023年的市场动作，迎驾贡酒着重强调了产品提升、内容提升、传播提升三个方面坚定走全国名酒品牌塑造之路。
安徽省是白酒生产大省，也是白酒消费大省。2021年安徽省白酒产量约为24.6万千升，占全国白酒产量比重约3.43%。2017-2021年，安徽省白酒市场规模从约250亿元增长至350亿元，预计2025年安徽省的白酒市场规模将会达到485.05亿元。
迎驾贡酒作为“徽酒四朵金花”之一，立足自身“生态酿造”优势差异化竞争，在2015年推出了战略产品生态洞藏系列，主要布局中高端以上价格带。目前公司产品主要分为中高档、普通白酒两大品类，其中中高档主要以生态洞藏、迎驾金星、迎驾银星系列为主，普通白酒主要为百年迎驾、糟坊系列等口粮酒为主。生态洞藏系列推出以来，公司营业收入稳步增长，基本面向好。
从价格带来看，生态洞藏中6/9/16主要布局100-400元的中高端、次高端价格带，洞20、洞藏工匠版布局高线次高端价格带，洞藏大师版定位高端品牌形象。
洞藏系列发展迅速，2022年前三季度中高档产品占比提升至76%。公司2015年推出生态洞藏系列产品，并于2018年完成了洞藏系列在核心市场的布局。随着主销的洞6/9切入主流价格带，洞藏系列快速成长，2021年中高档白酒收入提升至71.5%，成为公司主要营收。
迎驾贡酒在行业竞争激烈的环境下，赢得了增长机遇，除了迎驾洞藏系列成功的“弯道超车”，凭借的还有“生态白酒”的独特定位。
迎驾贡酒位于大别山脚下的六安市霍山县，淠河水绕厂而过。是世界美酒特色产区、首批国家级生态保护与建设示范区、“中国好水”优秀水源地、中国天然氧吧、中国竹子之乡——安徽省霍山县。当地有悠久的酿酒历史，其传统酿造工艺，酿出的酒酒体绵柔、窖香幽雅、浓中带酱，酿造技艺2008年被评为安徽省非物质文化遗产。
在天然黄岩洞中长期贮存的酒，庞大的微生物菌群代谢产生多种风味物质，酒体与洞内微生物相互滋养，得天独厚的生态条件做到了优良的去杂提纯。
洞内冬暖夏凉，常年保持着20℃的气温和85%的湿度。而且洞内岩壁富含水分，洞中的微生物不受季节和自然环境影响，含量丰富，种类繁多，逐渐形成了良好的生态系统，有利于酒的二次发酵。同时，干净的空气，能够为白酒酒体的酯化、老熟，所需的微生物提供适宜的条件，最终形成特定区域的微生物群落，这对酿酒是十分重要的。
依托优越的生态环境，迎驾贡酒提出了六位一体的生态模式：以“生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费” 六位一体的生态品质理念贯穿生产全过程，充分利用产区优越的自然环境，打造“生态白酒”的独特定位，持续发力品牌建设。
依托“生态品质”，迎驾贡酒不仅连续6次获得“中国白酒酒体设计奖”，还被纳入“国家地理标志保护产品”，迎驾贡酒的传统酿艺也被列入“非物质文化遗产名录”。2018年，中国生态白酒研究院落户迎驾，至今已有多项达到国际领先水平的科研成果，进一步验证了迎驾贡酒的生态价值。
迎驾集团党委书记、董事长、总裁倪永培表示，2023年是“文化迎驾”战略元年，在白酒品牌竞争白热化阶段，文化力的觉醒成为企业必须经历的关口。迎驾贡酒将从地域品牌向全省化品牌甚至是泛全国化品牌方向进化。
迎驾贡酒将紧扣“国人的迎宾酒、中国生态白酒领军品牌”两大定位，升级文化与品质的融合表达；通过生态高峰论坛等IP提升，体验中心、专卖店等空间展示提升，创新融合线上与线下、传统媒体与新媒体的传播内容和形式，全面升级品牌形象，坚定走全国名酒品牌塑造之路。
迎驾集团党委书记、董事长、总裁倪永培
迎驾贡酒立足新发展阶段，以“文化迎驾”战略为指引，构建新发展格局、推动高质量发展，向着“建设美丽迎驾、智慧迎驾、文化迎驾、幸福迎驾，成就百年品牌”的愿景奋进，着力描绘“中国生态白酒领军品牌”的创新蓝图。
正如倪永培所言，“优秀的传统文化是中华民族的精神支柱和灵魂，以文化兴盛为支撑，必定能实现中华民族的伟大复兴。而以名城名酒提升品牌和产品形象，迎驾的文化与品质定能得到更好地表达！”
洞藏系列的打造以及现市场反馈，印证了其“中国生态白酒领军品牌”的雄心和自信，相信随着“文化迎驾”战略的进一步推进，迎驾将迈向新的高点，行业也将翘首以待。
