乳企抢占“樱花经济”，一大波春季限定新品上市！

每年春季樱花盛开的时候，都有大量的游客赏樱踏青，巨大的流量和影响力催生的“樱花经济”，也吸引了众多食品企业及品牌的关注，纷纷推出樱花风味的产品，例如乐事春日限定新品薯片、奥利奥春日花果味系列饼干、良品铺子樱花味果冻布丁等。

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由于樱花甜美的特性，产品的受众群大多被定位为女性，与乳制品市场的消费“主力军”高度重合。因此，每年上市的樱花主题乳制品也很多，涵盖了多个不同的细分品类：

比如兰格格推出的天边的额吉风味发酵乳（樱花味），让酸奶的香醇混合樱花的清新，为消费者带来别样的体验；悠纯牧业旗下的认养品牌则推出了一款混合口味的调制乳，用樱花加白桃来丰富产品的口感。除了口味上的创新，高端鲜奶品牌每日鲜语还在包装上下功夫，借助“黑科技”打造樱花闻香瓶，只需轻拭瓶身标签即可闻到樱花香气，让消费者在味觉、视觉和嗅觉上同时享受春日气息。

为了使“樱花营销”的效果更大化，在新品上市时，乳企及品牌往往还会搭配一系列传播、推广动作。比如2022年伊利旗下优酸乳推出春樱/樱花青梅口味时，该品牌代言人陈立农和虚拟形象小优就邀请用户一起迎接这场宇宙级浪漫。品牌还通过定制罐、0元尝鲜、新品社群等多样化活动，构建起了春季限定产品的营销矩阵。

一款出圈的产品可以帮助品牌在短期内迅速提升曝光率和知名度。新乳业注意到，近期蒙牛乳业、兰格格、悠纯牧业、扬大康源和味全食品等企业都推出了以樱花为主题的产品，一起来看看吧！

蒙牛乳业·每日鲜语4.0鲜牛奶（樱花闻香瓶）

企业名称：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

产品规格：250mL/瓶、720mL/瓶、1L/瓶

每日鲜语4.0鲜牛奶，奶源来自GAP一级认证牧场，每100mL含4.0g蛋白质、130mg原生高钙、6种活性物质，口感醇厚、奶味香甜。产品生产加工过程经360项管理标准全方位监控，全程2℃~6℃冷链锁鲜，确保每一滴鲜奶新鲜、营养。

每日鲜语樱花闻香瓶以樱花为核心视觉元素，瓶身深浅两种粉色的樱花搭配，层次感突出；轻擦瓶身上的花瓣标签，即可闻到樱花的芳香，宛如置身于盛放的漫山樱花林中，带来视觉和嗅觉的双重享受，“春日”氛围感拉满。

企业名称：内蒙古兰格格乳业有限公司

产品规格：180g/盒

天边的额吉樱花口味酸奶所采用的原奶来自北纬40°黄金奶源带、内蒙古乌兰察布万亩生态牧场；生牛乳单碗发酵，质地浓稠、奶香浓郁；添加樱花海盐果酱，花香怡人，尽显春日浪漫气息；冷鲜活菌，有助于维持肠胃菌群平衡。

产品包装上点缀朵朵樱花，蓝天与樱花相映，春意盎然，精准击中年轻女性消费群体的偏好。

悠纯牧业·认养白桃樱花味牛奶

企业名称：上海悠纯牧业科技有限公司

产品规格：220mL/袋

认养白桃樱花味牛奶选用100%生牛乳奶源，生牛乳添加量≥80%；在樱花的基础上，又加入了香甜的白桃，奶香、花香、果香融为一体，口感清爽不腻。

包装方面，延续认养品牌经典的简约风格，在顶部点缀樱花花瓣，整体画面清新可爱，结合互联网视域下萌文化IP形象——3D半身小牛及标志性认养金项圈，具有很高的品牌辨识度，快速吸引Z世代消费者视线，与他们产生共鸣。

企业名称：扬州市扬大康源乳业有限公司

产品规格：180g/杯

扬大康源花系列酸奶上新，推出新品樱花风味发酵乳，产品富含LABS益生菌，帮助调节肠道；含真实樱花花瓣，淡淡的花香与浓郁的奶香结合，美味又健康。

杯身以白色、粉色为主色调，搭配水彩风格的樱花图案。配合新品上市，扬大康源提前在线下开展了新品尝鲜活动，并在上市当天举办线上樱花主题拍摄大赛，以线上、线下相结合的方式进行推广。

企业名称：杭州味全食品有限公司

产品规格：250mL/瓶

贝纳颂上新春季樱花白桃味拿铁，精选阿拉比卡咖啡豆第一道萃取，保留咖啡豆的纯正原味，与牛奶碰撞在一起，形成独特的拿铁咖啡风味；融合樱花和白桃的味道，回味有淡淡果香。

瓶身整体采用粉红色调，搭配经典樱花插画，整体具有艺术性的美感，蓝粉撞色赋予瓶身春的色彩，治愈又吸睛。咖啡色的弧形设计，为整体增加了高级感。

季节限定款产品虽然上市时间短，但通过一系列成功的品牌营销活动，也能在短期内引发市场的关注，成为品牌与经销商、消费者之间有效沟通的桥梁，为品牌赋能、为销售助力。2023年，你还知道哪些春季樱花限定乳制品呢？欢迎在文末留言互动~