西凤酒自二月以来，在20天内密集对北京酉杰国际贸易有限公司、昆区玖夏辰食品经销处、安康市汉滨区兄弟商贸有限责任公司、商丘鑫盛源商贸有限公司等9家经销商公司发出从重处理通知，暂停或者终止了与以上公司的违规销售产品合作。
去年1月，西凤酒股份有限公司发布了《关于专项整顿西凤酒跨渠道线上、低价销售的通知》。
通知表明，针对个别经销商未经授权私自跨渠道线上低价销售公司主营系列产品的情况，从即日起对各电商线上平台进行专项跟踪、追查。对已停止经销合同的，由属地分公司协调下架处置违规产品。
2月19日，西凤酒2022年度全国经销商、供应商表彰大会在厦门举行。陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花在会上表示：
提出对商家结构提升的优化对现有经销商重新梳理，细化经销商分级管理办法。
加大对市场费用的投入方向进行规范约束，重点聚焦渠道网络建设、核心网点的打造、消费者培育和终端拉动方面，并在人员配备上进行强化支持。
优化三级监管体系，将督导职能前移到各大区，重点检核人员的管理、费用的执行落地、产品价格的稳定、市场活动核报的及时性等，为市场的高质量发展提供支撑。通过“权益+激励”的方式激发商家市场运作的积极性。
这次集中处罚的9个经销商，对企业来说正面影响更大。
在西凤酒看来，跨渠道低价违规销售，严重扰乱了西凤酒产品销售价格体系和市场销售秩序，严重损害了西凤酒品牌形象，造成恶劣影响，所以决定暂停或者终止相关公司的违规销售产品业务合作。整顿市场，保证产品不乱价串货，守住价格红线，是西凤酒冲刺百亿，保证企业高质量百亿的重点措施。
当前，西凤酒已经进入品牌复兴发的关键时期，随着西凤酒在行业影响力逐步提升，必将持续释放更大能量。未来，步入高质量发展快车道的西凤将更值得期待。
在终端市场，西凤酒在陕西大本营市场表现不错，全国化也正在全力推进中。
经销商大会强调：2023年是“十四五”承上启下之年，为进一步优化市场布局，西凤酒方面表示将持续加大人力、财力等方面的保障，不断打造特区市场，省外重点聚焦河南、河北、山东3个6亿级以上特区市场，江苏、浙闽两个3亿级以上特区市场，建设好北京和广东特区市场。
同时，在特区市场内筛选销售规模在5000万元左右，且具有发展潜力的市场，成立市场小组，以公司总部、省级分公司和咨询公司联合作业的形式，合力推进重点工作，定点突破，力争2023年打造6个以上的亿级城市市场，形成区域高质量发展的爆破点。
目前西凤酒的全国化正在冲刺阶段，市场拓展也比较努力。据了解，2022年，西凤集团全国累计建设终端可控网点突破48万家,同比增长23%；专卖店累计建设498家，为后续市场的突破发展打下了坚实的基础。
优质营销队伍的建设绝非一日之功，需要时间的磨合，这样的团队才会对品牌有忠诚度。汾酒改革，从2006年开始在全国培育营销队伍，直到2017年才有了质的飞跃。近年来，西凤酒销售业绩快速增长的背后是西凤酒坚持历史自信、文化自信、品类自信、品牌自信的最佳体现方式，也更加说明了西凤酒作为凤香型酒品的稀缺性和高价值性。
从这次的处罚经销商行动来看，西凤已经着力进入更高质量的发展阶段。
