气泡水战局正酣：可口可乐大咖落子，便利店加速线下触达 食品 2020-11-11 11:35 在“0糖、0脂、0卡”的健康风潮下，气泡水品类迎来了高速崛起，吸引了数十家品牌相继入局推新。 据星图数据统计，2020年上半年中国气泡水线上销售额接近6亿元，同比增长了50.6%。而下半年，气泡水的消费市场更加活跃。 大咖入局，可口可乐“醒元素”登陆中国市场 继元气森林气泡水爆红之后，奈雪、汉口二厂、喜茶等颇具“网红”标签的品牌纷纷入局，让气泡水这一品类颇具年轻化特征。近日，又一位业内大咖重磅入局。 2020年11月初，可口可乐旗下的气泡水产品“醒元素”正式进入中国市场，相继登陆江苏等省份及上海、广州、杭州、厦门等全国重点城市。 “醒元素”是一款果蔬精萃气泡水，内含苹果、胡萝卜、红甜菜等8种果蔬精华，蕴含丰富的营养元素。产品中添加微气泡，“0糖、0脂”的特征更契合当下的减糖健康潮流，目前共有白桃味和柠檬味两种口味。 其实，早在登陆中国市场之前，这款饮品早在日韩市场上风靡已久，甚至经常出现在大热的韩剧当中，其“Toreta토레”的名字早已被中国观众所知晓。此次进入中国市场后，这款气泡水命名为“醒元素”，更契合了产品清新爽口的特征，让消费者留下深刻印象。 便利店仍是品牌渠道破局首选 据悉，这款可口可乐“醒元素”气泡水率先在7-11、罗森等连锁便利店中上架销售，目前已在上海、江苏等地中，得到了众多消费者的购买和认可。 便利店一直以来都是气泡水品类热衷的渠道，这一品类精准定位于新生代消费群体，和追求便利店等便携生活方式的群体完美契合。 有数据显示，2020年上半年，元気森林苏打气泡水的营收，60～70%来自线下便利店渠道。之后，各气泡水品牌也多数选择在售价较高的便利店打开突破口，加速品类的线下触达，继而布局电商、新零售等渠道。 品牌格局多元，竞争日趋激烈 下面，请跟随“食品板”一起，盘点国内气泡水市场中，都活跃着哪些重点品牌。 （1）产品名称：伊然乳矿气泡水 生产企业：伊利 产品介绍：伊利旗下乳矿轻饮品牌“伊然”推出一款伊然乳矿气泡水，延续 100% 乳矿物质的主打特色，每瓶含 100 毫克钙，0 糖 0 卡 0 脂肪，满足消费者的健康需求。 （2）产品名称：雀巢优活气泡水 生产企业：雀巢 产品介绍：优活气泡水主打0糖0能量0脂肪，特别添加维生素B6、烟酸等成分，果味清爽，气泡感十足。目前，该款新品有冰极青柠风味和蓝莓黑加仑风味两种口味可选。 （3）产品名称：元气森林气泡水 生产企业：元气森林(北京)食品科技集团有限公司 产品介绍：全国走红的饮料单品，以三氯蔗糖和赤藓糖醇来营造甜味口感，让“0糖0卡0脂”的理念深入人心。 （4）产品名称：喜小茶无糖气泡水 生产企业：喜小茶瓶装厂 产品介绍：这是由喜茶打造的全新瓶装饮料，搭乘“喜茶”的品牌流量东风，入局健康茶饮行业，售价5.5元，发力核心商圈和社区便利店渠道。 （5）产品名称：汉斯小屋轻零苏打气泡水 生产企业：青岛啤酒 产品介绍：这是由青岛啤酒推出的一款气泡水，共有蜜桃、柠檬两个口味，轻生活，零负担，售价5元/瓶。 （6）产品名称：汉口二厂“争气车间”气泡水 生产企业：汉口二厂 产品介绍：曾火爆全网的“汉口二厂”旗下子品牌——“争气车间”2020推出了这款新品，打造饮料中的健康潮牌。 （7）产品名称：天地精华“元气小宝”苏打气泡水 生产企业：安徽天地精华股份有限公司 产品介绍：产品定位“0糖0脂0卡”的健康饮品，采用代糖“赤藓糖醇”取代白砂糖，零售价为5元/瓶。 （8）产品名称：奈雪气泡水 生产企业：奈雪的茶 产品介绍：主打“0糖0脂0卡好喝不胖”的概念，有白桃味和意大利柠檬味，正处于双十一预售状态，售价500ml/12瓶/75元。 来源 | 食品板 本文地址：https://www.tyjzk.com/article/3882.html 版权声明：本文为原创文章，版权归 admin 所有，欢迎分享本文，转载请保留出处！
