随着消费者健康意识和消费水平的提升，我国居民乳制品消费量逐年增加，乳企之间的竞争也越发激烈。大家纷纷在品类创新、品牌营销等方面下功夫，试图打开新的增量空间。其中，不少企业及品牌也通过“代言人”的方式，加大传播声量，进一步树立品牌及产品的形象。
新乳业注意到，近日伊利须尽欢、伊刻活泉，蒙牛纯甄、真果粒，阿斯迈等先后官宣了品牌大使/代言人，他们都是谁呢？一起来看看吧！
伊利·须尽欢
日前，伊利旗下高端冰淇淋品牌须尽欢官宣INTO1组合成员赞多为品牌大使。作为新晋男团偶像，赞多因其帅气的外形与高超的舞技备受关注，并获得歌舞竞技类节目《创造营2021》第2名，深受Z时代年轻人的喜爱。
图片来源：NOC须尽欢
赞多的粉丝群体与须尽欢的目标客户高度重合，双方的合作热度极高：官宣文案获100万+的转发，评论区出现众多粉丝绘制的赞多与须尽欢浮云芝芝冰淇淋的卡通形象照片，无形中增强了互动性，加大了传播声量。官宣当天，赞多还空降天猫头部主播烈儿宝贝的直播间为品牌造势，有效带动了产品的销量。
须尽欢的新品浮云芝芝冰淇淋，其一大亮点是低GI，GI值≤55，血糖波动更小。产品还采用0蔗糖配方，是控糖人士的优选。这款新品同时保留了冰淇淋的口感，芝士乳酪风味，鲜香浓郁，百分百牛乳，不添加一滴水，兼具健康与美味。产品在传播的过程中，打出了“坚持低GI的生活方式，INTO1赞多保持好身材的秘诀”的宣传语，与品牌大使特性结合，更具说服力。
伊利·伊刻活泉
近日，伊刻活泉官宣亚洲短跑冠军葛曼棋为品牌代言人。2021年田径分区邀请赛华东赛区女子百米决赛，葛曼棋以11秒30的成绩夺冠，该成绩排名本赛季亚洲第二、中国第一。同年7月，葛曼棋入选2020年东京奥运会中国体育代表团田径项目运动员名单。
图片来源：伊刻活泉公众号
作为伊利旗下的天然矿泉水品牌，伊刻活泉以自然珍稀的火山岩地质水源地为优势构建壁垒，在营销策略上品牌以“火山活泉”作为核心差异化竞争力，为用户塑造了有益于健康且具有品质感的产品概念，充分代表品牌希望给予消费者身体更健康的活力，给予生活更高品质的体验，让生命活力全开。
官宣代言人后，伊刻活泉作为2023苏州环金鸡湖半程马拉松的合作伙伴，携手葛曼棋一起为选手们加油。体育作为生命力与活力的一个重要的代名词，非常契合伊刻活泉产品本身想要去传达的理念。同时，补水与体育运动有着天然且密不可分的关联，是运动得以持续的内在基础，品牌整体定位与葛曼棋高度匹配，打造1+1＞2的效果。
蒙牛·纯甄
图片来源：纯甄微博
在三八妇女节之际官宣，纯甄借助袁泉自带的独立、自由、洒脱的特质，以“回归你的纯与真”为主题，呼吁女性向内生长，向外绽放。同时，品牌安排了纯真花语测试，可解锁定制礼盒，消费者完成测试后，将测出的纯真花语海报发送至公众号后台，还将有机会获得价值59元的鲜花卡一张。
近些年，越来越多的人关注“她力量”，女性逐渐得到了社会的关注与认可。纯甄首先肯定了女性的价值，并鼓励她们摆脱身份的“枷锁”，做回自己，为品牌树立了正面的形象，借助三八节的活动，同步推动纯甄的产品宣传。
蒙牛·真果粒
日前，蒙牛真果粒宣布签约虞书欣为品牌代言人。虞书欣以演员身份出道，后参加《青春有你第二季》赢得广泛关注，2022年，电视剧《苍兰诀》播出，全网热度居高不下，虞书欣饰演的女主角“小兰花”也迅速出圈，俘获了大批粉丝。
图片来源：真果粒微博
正式官宣前，真果粒曾通过官方微博发布多条代言人“线索”视频，给观众留足了想象空间，同时为官宣当日的热度造势。品牌结合产品的特性与代言人的风格，拍摄了“心动的味道就是虞你一起”宣传片，通过虞书欣与鲜花、水果等元素的碰撞，营造出春意盎然的感觉，又巧妙地展示了产品的特性，氛围感满满。
为增加传播度，真果粒微信公众号自动回复已设置为代言人虞书欣相关内容，点进链接后，主页展示虞书欣官宣海报与视频，充分利用代言人的热度与号召力，为品牌拓宽销售渠道，树立品牌形象。
阿斯迈
近日，阿斯迈乳业官方宣布歌手黄安为代言人。黄安集歌手、主持人、演员身份于一身，多栖发展，国民度很高，20世纪90年代脍炙人口的《新鸳鸯蝴蝶梦》、《救姻缘》等歌曲均是他的作品。
图片来源：新疆阿斯迈乳业公众号
阿斯迈方面表示，黄安是“娱乐圈多面手”，与公司一直秉承的全面营养的理念如出一辙。黄安的歌声悠扬，如山间潺潺的溪流，让人身临其境，与阿斯迈一直坚持的源于自然，醇香细腻的口感相得益彰。
阿斯迈主攻小众奶赛道，产品包含骆驼奶和羊奶。骆驼被称为“沙漠之舟”，骆驼乳产量稀少，营养价值高，被称为“奶中白金”。阿斯迈以新疆伊犁的骆驼乳为奶源，通过现代科技保留驼乳原生的蛋白质、维生素、铁、钙等多类营养物质，为健康注入活力。