3月19日，备受瞩目的2023年WTT世界乒联新加坡大满贯赛落下帷幕，樊振东、孙颖莎分获男、女单冠军，至此中国队成功包揽比赛全部五个项目（男女单打、男女双打和混双）的冠军。
值得关注的是，随着世界疫情形势的好转，体育运动赛事的复苏，本次大满贯赛不仅仅规格极高，属于WTT五大赛事里面的最高级别；更首次云集了世界排名前20的男女乒乓球选手，可谓竞技性极强、富有观赏性。
在当天总决赛的现场，除了中国乒乓健儿在球场上奋力拼搏、摘金夺银外，看台上的中国面孔同样值得关注，除了热情的新加坡当地华人外，水井坊更是组织近300名客户亲临比赛现场，见证国乒巅峰时刻。
1
其实这应该算是水井坊品牌的“第二次现场见证”，自2022年初官宣签约WTT世界乒联并成为这一领域的首个中国白酒品牌后，水井坊去年也曾随着国乒队员出征新加坡大满贯赛事，但客观而言，彼时因为疫情形势等不可抗的原因，真正留给水井坊品牌发挥的空间有限。
2023年伴随着全国形势的好转，经济恢复、交流复苏，不仅是酒业发展的关键之年，更是许多酒类品牌前几年积蓄能量的爆发之年、活动密集开展的大年。在这种背景下，水井坊找准时机，作为首批组织客户和消费者出海的白酒品牌，带领近300名客户贵宾团去新加坡现场观看大满贯赛事，将体验感拉满，同时更在海外让参与者近距离感受到国乒选手的拼搏精神与水井坊的品质之美。
刘诗雯和助威团成员以“球桌”会友
乒乓球世界冠军刘诗雯表示，“感谢水井坊对乒乓球赛事的支持，同时也期待国人和华人们能够继续一如既往地关注和支持乒乓球运动的发展。”
在取得“战略先机”的同时，水井坊更是敏感地抓住了后疫情时代经销商普遍代理后劲不足、信心动摇的关键节点，通过“新加坡之行”这种针对性主题活动，为经销商和消费者吃下一颗“定心丸”。
从事实效果反馈来看，也的确如此，这种极致的体验带来的参与感与荣誉感可能是许多人终身难忘的，为此酒说也特别采访了一些现场代表：
国人、华人共同为中国乒乓加油
来自福建厦门经营私人会所的郑总看完比赛后表示：来现场的体验感是过去在电视前面完全无法想象的，非常激烈热闹，整个水井坊行程安排很到位，有种宾至如归的感；“为国乒队员自豪、为水井坊自豪，甚至还在现场加油呐喊”的湖南长沙宇轩商行总经理罗宇轩更加坚信放开后经济的复苏与交流的恢复，持续看好水井坊的发展，尤其是与乒乓球赛事联动后，身边有个体育爱好者几乎变成水井坊的“铁粉”了。
同样感到“激动、振奋人心、极致体验”的还有陕西汉中惠康商贸有限公司总经理王钧，作为与水井坊结缘15年之久的老朋友，王总用了“自豪”和“最深刻”两个关键词，自豪在于现场感受到国乒选手的拼搏并夺冠、在于水井坊赞助这样规格的比赛并成功将品牌在现场露出，很亲切；印象最深刻在于“这是我们这一次到国外、也是最大的一次主题活动，发朋友圈后大家都在点赞、热情很高，水井坊美酒与权威体育赛事的完美结合，有担当、有责任”他表示。
5年销售增长翻了20倍的保定达人商贸有限公司董事长李金光本身就是当地的乒协副主席，真正意义上的圈层KOL，这次水井坊与WTT的合作更是让当地的业余职业联赛有了“自己的酒”。同时李总认为水井坊与这种顶级联赛的合作进一步提高品牌价值和圈层影响力，通过次新加坡之旅更加强化了C端客户的代理信心，把水井坊做成一种信仰去做好、做大、做久。
2
其实在与许多亲临现场相关人士的交流中，就能感受到他们对水井坊品牌本次安排的细节所震撼与感动，同时也进一步坚定与强化了跟随品牌“共成长、向未来”的发展信心。酒说从客观第三视角的观察来看，从春节行业开工后到组团赴新加坡，1个多月时间，组织近300人的跨国体验：
新加坡华人用水井坊欢庆国乒胜利
这首先是抢位意识，抢抓后疫情时候的时间窗口红利，给沉寂3年之久的许多客户“头茬体验”，第一次总是令人记忆深刻；其次就是组织效率与落地执行力的侧面检验，这一定是一场硬仗，而从市场客户好评和品牌曝光圈粉来看，水井坊成功打赢了这场事关新的一年“开门红”的硬仗。
就水井坊品牌自身的发展阶段而言，随着过去两年核心产品的焕新升级，保持了快速发展的势能，新井台与新典藏除了在品质方面提升明显外，更将品牌理念与国家情怀紧密结合，在宏大叙事与情感共振方面取得了新突破。接下来，水井坊可能面临着高端化战略深度推进、全国化布局精细化落地和精英圈层人群深度拓展，这就要求其在客户服务、消费者培育、IP合作和圈层营销更加坚定、更加强化、更加极致。
在酒说看来，水井坊在借势极具影响力的圈层顶级IP方面已经可圈可点，WTT世界乒联本身在乒乓球领域具备世界级统治力，无论是权威性，还是竞技性都无可挑剔。当然有了这个精准撬动目标人群的工具后，水井坊剩下能做的无非两个方面：
水井坊庆功晚宴现场
一是多频互动，以时间换空间。其实在过去的一年，水井坊其实本身已经借势最强乒团业余团体赛等形式让很多乒乓球爱好者有了施展一技之长的平台，更是渗透进相关的俱乐部等组织，不断谋求与乒乓球圈层人群的互动与转化；
新一代水井坊·井台
二是创意取胜，在消费者心中差异化占位。以此次新加坡之行为例，这既是之前水井坊与WTT世界乒联相关合作活动的延续，也可以说是一个高潮点，把品牌价值感、圈层荣耀感瞬间拉满，这既有后疫情时代抢抓关键时间节点的“天时”，又有海外新加坡大满贯赛事的“地利”，更有精细化组织、极致化体验的“人和”。这种差异化、尤其是别的品牌没有的，真正能把草“种到”参与客户和消费者心里。
共享美好生活，将品牌诉求融入生活点滴，进而引发消费者从内心深处的共鸣与感动。在酒说看来，无论是春节期间的“把美带回家”，还是本次的新加坡观赛体验，表面来看是水井坊通过IP联动实现圈层渗透，本质是水井坊作为美好生活元素的重要组成与品牌内涵导向更容易在消费人群心中形成强关联和互动，进而更容易事半功倍。
如果说在过去几年酒业深受疫情影响，许多品牌活动创意发挥受限，水井坊依然充满韧性的话；显然随着酒业发展新阶段的开启，水井坊通过这次新加坡为国球助威之行让行业看到水井坊的动作与创意，让客户感受到水井坊的活力与动能，让消费者感受到水井坊的真诚与用心，最终“拔了头彩，起了势”。